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全球經典品牌研究理論

客戶/市場 ? 25-02-24 21:24

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品牌大師德魯克金句20條許多人都以為德魯克是管理大師，所以頻繁去講德魯克的管理哲學，然而從品牌的專業維度來看，德魯克才是真真正正的品牌大師。關于品牌的基礎理論，品牌管理的精髓，早在德魯克經典書籍當中都有，比如

1. 應該如何理解品牌的使命愿景價值觀？
2. 應該如何理解品牌用戶的本質關系？
3. 如何去做用戶洞察？
4. 品牌增長的關注點應該放在老客上還是新客上？
5. 為什么品牌必須要不斷的提升滲透率？
6. 品牌營銷的本質目標是什么？
7. 產品創新的本質目標是什么？
8. 如何找得到真正的競爭對手？
9. 如何科學的界定自己的品類？

大道至簡回歸本質重讀經典就會發現管理和品牌的本質是相通的，底層邏輯是相通的，只是具體的呈現形式不一樣——兩者都是在管理用戶心智。

這里截取一些德魯克經典當中的內容，僅供各位創始人們參考，在如今浮華聒噪的年代當中，要多去重回經典，少去迷信碎片化的熱門流量詞匯。

我們的企業是什么企業在定義自身的使命和目的時，其出發點只有一個，即顧客。滿足顧客的需求既是企業的使命，也是企業的目的。因此，針對“我們的企業是什么”這一問題，我們只有從企業外部，即從顧客與市場方面來分析才可以做出回答。——《管理：使命、責任、實務》（Management：Tasks，Responsibility，Practices）

企業面臨危機的原因一帆風順的大企業也有低迷時期，也會遭遇挫折、面臨危機。并不是它們的經營管理方法不當，只不過是它們脫離實際罷了。它們對企業的定義已經與現實脫節了。——《巨變時代的管理》（Managing in a Time of Great Change）

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