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    文案/策劃 ? 25-02-12 13:39

    內蒙古品牌策劃藍爺:企業經營的核心成果是品牌
    (一)品牌在企業經營中的核心地位
    回顧王老吉與加多寶這一經典的商業案例,我們便能深刻領略到品牌的巨大力量。
    加多寶公司在獲得王老吉品牌經營權后,憑借卓越的營銷手段和強大的運營能力,將王老吉涼茶成功打造成銷售額過百億的知名品牌。在那段時間里,王老吉涼茶在市場上可謂是風光無限,深受消費者的喜愛和追捧。然而,命運的轉折不期而至,廣藥集團通過法律途徑收回了王老吉品牌的使用權。此時的加多寶,猶如遭受了一場巨大的風暴,失去了品牌的支撐,面臨著前所未有的困境。盡管加多寶迅速推出了自己的品牌“加多寶”涼茶,并試圖憑借原有的團隊和渠道優勢繼續在市場上占據一席之地,但結果卻不盡如人意。
    反觀廣藥集團,雖然在收回品牌使用權時,除了品牌本身,幾乎一無所有,沒有完整的產供銷體系,也沒有強大的團隊支持,但憑借王老吉這一具有深厚歷史底蘊和廣泛市場認知度的品牌,迅速在市場上站穩了腳跟。經過一系列的市場運作和品牌推廣,廣藥版王老吉涼茶成功奪回了部分市場份額,在競爭激烈的涼茶市場中再次嶄露頭角。
    一個強大的品牌能夠在消費者心中建立起獨特的地位,形成強大的品牌忠誠度,即使在面臨諸多困難和挑戰時,也能憑借品牌的力量吸引消費者,保持市場競爭力。
    (二)品牌創造顧客的方式以瑞幸咖啡為例,在咖啡市場競爭激烈的環境下,瑞幸通過獨特的品牌定位和營銷策略,成功在消費者心中實現了心智預售。瑞幸將自己定位為時尚、便捷的咖啡品牌,通過線上線下相結合的銷售模式,為消費者提供了便捷的購買體驗。同時,瑞幸還通過大量的廣告宣傳和社交媒體營銷,將品牌形象深深地植入消費者的心中。當消費者想要購買咖啡時,瑞幸的品牌形象便會在他們的腦海中迅速浮現,成為他們的優先選擇。
    品牌通過在消費者心中建立獨特的認知和情感連接,實現心智預售,引導消費者指名購買。
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