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    文案/策劃 ? 25-01-22 08:24

    藍爺說品牌:內蒙古馬奶酒為什么做不大?

    你的朋友來內蒙古,你會拿什么酒招待他?評論區讓我看看。
    問你們個問題,我們為什么要去大理喝風花雪月的啤酒?我們為什么去西藏、青海想喝一喝青稞酒?我們去日本為什么想喝點清酒呢?

    老板們把這個問題想清楚了,內蒙古馬奶酒的出路就有了。內蒙人拿什么酒迎接外地人?你都請外地朋友喝什么酒?醬香酒?濃香酒?清香酒?它們能代表內蒙古嗎?或者內蒙古的本地白酒能代表內蒙古嗎?其實這就是馬奶酒的大機會。

    做馬奶酒品牌的老板們,這么多年來也沒找到自己的定位,這么好的區域特色酒和代表酒沒打出來,成了小特產,有個做馬奶酒的朋友說,不管去哪,他帶上馬奶酒,別人都說好喝。我就笑了,你免費請人家喝,人家能說不好嗎?關鍵是他喝完會買嗎?

    青稞酒、酥油茶、哈達是藏族文化的典型代表。我們應該把馬奶酒,奶茶,哈達做成內蒙古歡迎別人的標配,如果連我們內蒙古都沒做起來馬奶酒,我建議就別想著做全國了,別人更難接受。
    所以,我給馬奶酒定一個位,就是讓馬奶酒成為迎接外地貴客的第一杯酒,每年幾千萬人來內蒙古,誰能占領馬奶酒這個品類,成為當地人宴請貴客的首選,那馬奶酒這個品類一定是可以做的很大。如果老板們還不知道怎么做,來找藍爺聊聊,帶你抓住馬奶酒這個巨大的品類機會,成為代表內蒙古的貴賓酒。

    馬奶酒做大的關鍵
    第一,從特產酒變成區域名片酒,貴賓酒
    第二,馬奶酒要和外地人的心智印象相結合,成為三件套之一
    第三,聚焦內蒙古,聚焦呼和浩特,打透區域做足迎賓第一酒
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