擴展新傳播 傳播并非上來就高舉高打地投廣告,明確品類戰略之后,藍爺做的第一件事就是對企業自有的免費媒體進行傳播效率的改善,讓他們能更高效地向消費者傳達品牌的價值。 對于快消品行業來說,包裝是品牌與消費者接觸最多,成本最低的廣告位。正所謂包裝改一改,傳播見效快。天美華乳之前的產品包裝,存在3個需要改善的點: 改善點1:“蒙古額吉”幾個大字太顯眼,導致很多消費者以為蒙古額吉才是它的品牌名。 改善點2:為了突出特產屬性,加了太多的設計元素,代言人、蒙古包、色塊等,其實都是視覺干擾。 改善點3:包裝過大,當包裝擺放在超市的貨架上時,經常被折回去,而logo的位置恰恰被折在了后面。 包裝設計的好看不是目的,有效才是! 媒體投放就是一場精心布局的戰役 通過高空拉動+終端推動,將有限的傳播資源聚焦到兩個關鍵媒介,進行飽和攻擊,最大程度的提升資金的利用率,提高品牌影響力。 高空拉動:投放電梯廣告 電梯廣告有四大優勢:主流人群、必經之路、高頻接觸、封閉低干擾,因此在廣告投放上,我們將資源聚焦在了新潮傳媒。與其讓10萬人看1遍,不如讓1萬人看10遍。 終端推動:營銷物料鋪開 在商超、特產店等實體店里大面積地鋪設品牌營銷物料,消費者每天出門、回家時能看到電梯廣告,到了商超、特產店能看到宣傳物料,這兩個關鍵媒介的組合完成了引流與轉化的閉環,幫助天美華乳品牌實現品效合一。"/>
這個民間廣告打得好呀。夸了隔壁,但會讓我覺得這家準沒錯。
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“圣黛CP”你們磕了嗎?
咱就是說,真正有想象力和創造力的是網友,怎么可能是做廣告的
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宜家的借勢營銷好有意思 Tariff-free China ,免稅瓷盤 “China”一語雙關,提醒大家在宜家,還有一種“China”不用加稅! 再搭配文案“世界很復雜,但我們價格很簡單”,好妙。
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馬上放假了,說一件節前還有機會做、也很有時代儀式感的事——發一封電報。 杭州電報業務進入倒計時,2025年5月1日之后,全國可以發電報的城市只剩下北京了。可以說,這一古董級通訊方式基本上退出歷史舞臺了。 想起那個惜字如金,因為多一個字真的要多付錢的年代,每句話都顯得沉甸甸。 這兩天也有很多人專程趕到杭州發電報,給自己,給朋友。各種畫風都有,很可愛。 (配圖源于小紅書@啊雪只是啊雪 @Albizia__ @3.14115)
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不行了笑暈了,誰的腦洞。
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