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    文案/策劃 ? 25-01-16 08:38

    藍爺說品牌:那些借勢草原心智印象做大的內蒙古品牌

    第一名,伊利,早期廣告語:“青青大草原,自然好牛奶”,這個廣告語通過強調內蒙古大草原自然純凈的形象,傳遞出伊利牛奶的高品質和天然特性。
    第二名,蒙牛,廣告語:“請到我們草原來!”,這句廣告語直接借助大草原的天然認知,清晰的傳遞了蒙牛的“品牌基因”;草原一詞,強調了蒙牛與內蒙古大草原的緊密聯系。
    第三名,小肥羊,強調羊肉精選自純天然、無污染的錫林郭勒大草原六月齡“烏珠穆沁羊”,也是借勢了內蒙古大草原天然的形象。
    第四名,蘭格格,是近年來涌現的優秀品牌,直接定位草原酸奶,來自烏蘭察布,發明草原自有菌種,蘭格格乳業憑證著“只做好酸奶”的理念,扎根大草原。
    第五名,草原興發,中國最大的草原肉食品生產企業。那句著名的“餓了吃青草,饞了吃螞蚱,渴了喝露水”就是來自草原興發綠鳥雞。綠鳥雞是赤峰國家地理標志保護產品。
    第六名,天美華乳,內蒙古蒙古奶茶領導品牌,一說起草原奶茶大綠袋,人們就想起了天美華乳,暢銷內蒙古及全國10多年,成為特色民族奶茶的代表品牌。天美華乳奶茶是藍爺服務多年的品牌。

    內蒙古品牌成為全國品類之王的關鍵
    第一,每個區域都有自己獨特的認知優勢:如法國浪漫、日本精工、美國科技
    第二,充分認知到大草原的優勢認知,并且加以利用:天然、健康、無污染
    第三,得民心者得天下的核心就是利用大眾已有的認知,并順應認知
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