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藍(lán)爺

文案/策劃 ? 廣場(chǎng)推薦 ? 25-01-14 09:15

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藍(lán)爺說(shuō)品牌：內(nèi)蒙古阿拉善特的產(chǎn)該如何突圍

蒼天般的阿拉善，阿拉善禮物和天賦河套本質(zhì)上一樣，都是自嗨，都是一種自我的感覺(jué)，對(duì)于銷(xiāo)售地方特產(chǎn)好物來(lái)說(shuō)，沒(méi)有殺傷力。阿拉善的特產(chǎn)想做大做強(qiáng)，必須找到自己的心智財(cái)富，找到自己的決勝基因。
內(nèi)蒙古做大的品牌都是利用了草原的天然心智優(yōu)勢(shì)，比如伊利，蒙牛，早期利用了“我來(lái)自內(nèi)蒙古大草原”。
近幾年從酸奶上突圍成功的品牌蘭格格，同樣定位草原酸奶世家，如果不借勢(shì)草原，很難與全國(guó)品牌抗衡，有了草原的心智優(yōu)勢(shì)，那就是一招致勝。
那么阿拉善的優(yōu)勢(shì)到底是什么？
沙漠。沙漠是什么，是無(wú)污染，純凈的心智認(rèn)知。
誰(shuí)把沙漠利用的最好？同樣是蒙牛，將特侖蘇的高端牛奶定位為沙漠有機(jī)，成為更好的有機(jī)，是有機(jī)牛奶的天花板，這才是借勢(shì)沙漠的高手。阿拉善的特產(chǎn)想做好，應(yīng)該放棄一些自嗨的虛無(wú)概念，集中優(yōu)勢(shì)打造沙漠有機(jī)綠色產(chǎn)品，有機(jī)駝奶，有機(jī)蓯蓉，有機(jī)沙棘等產(chǎn)品。沙漠有機(jī)才是阿拉善最大的財(cái)富，利用好這個(gè)心智財(cái)富，讓阿拉善=沙漠有機(jī)，這樣的阿拉善禮物才是天賜的好禮物，才是消費(fèi)者獨(dú)一無(wú)二的選擇。
阿拉善特產(chǎn)突圍的關(guān)鍵
第一，得民心者得天下，阿拉善必須找到自己的心智認(rèn)知優(yōu)勢(shì)
第二，沙漠是阿拉善的根基，沙漠有機(jī)是阿拉善的突破口
第三，讓阿拉善等于沙漠有機(jī)，這是一個(gè)聚寶盆，取之不盡用之不竭

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