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藍(lán)爺

文案/策劃 ? 25-01-10 09:50

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內(nèi)蒙古呼和浩特知名品牌策劃公司|品類戰(zhàn)略咨詢公司|品牌戰(zhàn)略公司

信任狀幫品牌把定位變得更可信，藍(lán)爺品牌的心智五問，其實(shí)解決了消費(fèi)者面對一個(gè)新品牌時(shí)，自然而然發(fā)出的疑問，這五個(gè)疑問的答案整合在一起，就是最終形成購買行為的購買理由。第五問“何以見得？”，也就是信任狀，是藍(lán)爺品牌五要素中，起到消費(fèi)者決策前臨門一腳的關(guān)鍵因素。
什么是信任狀？
信任狀就是可靠的證明、客觀公認(rèn)的事實(shí)、專業(yè)的證明，幫助品牌把定位變得更可信。信任狀分為內(nèi)部信任狀和外部信任狀兩種，分別承擔(dān)不同的品牌背書作用。

內(nèi)部信任狀
內(nèi)部信任狀是企業(yè)和品牌內(nèi)部可以讓定位更可信的所有的資源。

外部信任狀
企業(yè)和品牌外部，對于品牌本身的認(rèn)證、賦能及可以提升決策效率的一切資源。

例如藍(lán)爺服務(wù)案例海鵬的強(qiáng)大信任狀體系

信任狀1：【文化傳承】非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人
魏海鵬先生作為品牌的創(chuàng)始人和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，必須走到臺(tái)前，不僅僅是對品牌的助力也是對文化的發(fā)揚(yáng)。

信任狀2：【遙遙領(lǐng)先】中國豐鎮(zhèn)月餅銷量第一
連續(xù)30年銷量遙遙領(lǐng)先
海鵬通過文化展示、品牌聯(lián)名等大型公關(guān)活動(dòng)放大勢能，讓領(lǐng)導(dǎo)者品牌制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，提升整個(gè)行業(yè)的關(guān)注度，為品類之王積蓄力量。

信任狀3：【地道食材】海鵬好食材不好不出爐
藍(lán)爺團(tuán)隊(duì)將食材、工藝以原創(chuàng)插畫的形式落地到門店，讓消費(fèi)者看得到、記得住，反復(fù)強(qiáng)化正宗和好食材的印象。

寫在最后：信任狀是強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)，海鵬這些年一直在信任狀的加持上，不斷累加升級，先后獲得中國地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、中華烘焙老字號、內(nèi)蒙古老字號、比利時(shí)國際美味大獎(jiǎng)等強(qiáng)大背書，并通過品類創(chuàng)新，研發(fā)牛肉干月餅，進(jìn)而取得中國牛肉干月餅銷量第一的榜單，形成對手難以輕易超越的護(hù)城河。

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