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    文案/策劃 ? 廣場推薦 ? 24-12-20 09:10

    藍爺說品牌:空刻意面,替代媽媽的面條之王

    成立3年多,賣了7個億,累計銷售了一億多盒,連續3年意大利面全國零售額第一。這就是號召“只做媽媽,不做飯”,在家就能做出米其林餐廳級的空刻意面。
    跟著藍爺學,下一個品類之王就是你。
    2019年9月空刻意面成立。2021年在天貓已經做到了方便速食的行業第二,到2023年連續三年天貓意面行業第一,截止2024年突破10億元銷售額。藍爺總結,空刻意面的成功走了關鍵三步:
    第一步,發現意面超級品類。意大利面這個品類是一個存在了將近2000年的老品類,而且它是全球化做的最好的品類之一,空刻團隊堅信這樣的品類不是網紅,是可以長紅的。
    第二步,發現痛點。人們想吃意大利面只有兩種選擇,一種是去餐廳,價格比較高,第二自己買來煮,但是又沒有相應的料醬,很麻煩。這樣一個超級品類如果方便速食了,那將是一個大市場。空刻開創了一人食方便速食意面,并且15分鐘可以自己傻瓜式操作好。
    第三步,抓住了短視頻紅利,利用李佳琪等網紅輸出品牌,結合電視劇植入影響主流。同時瞄準核心城市主流人群進行社會化傳播,軟硬廣告結合。很多新創品牌只抓流量,不抓品牌,最終淪為流量犧牲品。空刻在20余座一、二線城市投放電梯廣告“只做媽媽不做飯”,提倡為女性在家庭中的責任減負,獲得超過40億曝光,形成口碑。
    空刻意面CEO王義超說,在中國做消費品,不要小瞧任何一個品類。你覺得哪些品類還有機會呢?
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