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藍(lán)爺

文案/策劃 ? 24-12-11 14:21

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品牌定位|品牌策劃咨詢公司不會告訴你的那些專業(yè)術(shù)語
品牌溝通效率是企業(yè)第一增長力，藍(lán)爺通過品類名、品牌名、定位語、信任狀、視覺錘心智五問要素來構(gòu)建品牌的完整內(nèi)核，并緊緊圍繞這一內(nèi)核重新梳理企業(yè)對內(nèi)、對外的所有營銷傳播動作，形成一套以點帶面、環(huán)環(huán)相扣的企業(yè)經(jīng)營系統(tǒng)，最大化地提升品牌與消費者的溝通效率，降低企業(yè)的營銷傳播成本，為企業(yè)帶來全面增長。
1、發(fā)現(xiàn)品類歸屬
品類是品牌賴以生存的根基，品類不對，努力白費。
2、品牌命名
品牌名就是品牌資產(chǎn)的存錢罐，營銷花的所有錢，都是為了讓消費者記住你的品牌名。因此，品牌名的第一要義就是好記憶、好傳播，但對于一些擁有多年積累和沉淀的品牌而言，不能輕易更改品牌名，以免造成品牌資產(chǎn)的流失。
3、廣告語
廣告語的作用是用一句話，告訴消費者為什么買你而不買別人，這句話既要簡短，方便消費者記憶和傳播，又要具有說服力幫助企業(yè)賣貨。廣告語的提煉，并非靠天馬行空的創(chuàng)意，而是精準(zhǔn)的策略洞察和話語藝術(shù)的完美結(jié)合。
4、信任狀
信任狀作為一個成熟品牌的重要組成部分，其核心目的是體現(xiàn)品牌實力、提升消費者對品牌的信任感，打消顧客的購買擔(dān)憂，降低顧客的選擇成本，加速成交。
5、視覺錘
品牌除了話語體系還需要一套完整的視覺體系，相比于話語，視覺更具感染力和傳播力，因此，我們要用一套獨特的視覺系統(tǒng)，區(qū)隔競爭對手、放大品牌價值、加深品牌在顧客心智中的印象。視覺首先是顏色，其次是符號，因為顏色的使用面積更大、傳播距離更遠(yuǎn)、印象更深刻。

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