藍(lán)爺說品牌：74歲創(chuàng)業(yè)，干到90歲，又一成功的典范
從2002年74歲開始種橙子到2018年90歲生日，交接于兒子褚一斌。17年，褚橙從一個街邊售賣的橙子轉(zhuǎn)變成一個現(xiàn)象級大品牌，褚時健帶領(lǐng)褚橙從初級農(nóng)產(chǎn)品走向品牌農(nóng)產(chǎn)品，從單品走向多產(chǎn)，走向資本時代，成就行業(yè)的標(biāo)桿企業(yè)。
褚橙的成功，藍(lán)爺總結(jié)為關(guān)鍵的四點(diǎn)：
1.農(nóng)產(chǎn)品品牌化紅利：提到農(nóng)產(chǎn)品品牌化，就不得不提到新西蘭奇異果品牌佳沛，佳沛是1999年進(jìn)入中國的，2000年以后中國的農(nóng)產(chǎn)品才開始從區(qū)域品牌向產(chǎn)品品牌過度，這個時候著名的深加工品牌匯源非常有名，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化才開始從萌芽快速發(fā)展，褚橙的20年恰恰是中國農(nóng)產(chǎn)品品牌化最快的20年，這是任何企業(yè)快速發(fā)展的一個前提，就是品類紅利。
2.傳奇的個人故事與品牌精神：褚時健老人的故事無法復(fù)制，是褚橙品牌最強(qiáng)大的背書。從“中國煙草大王”到“橙王”，褚老在75歲高齡東山再起，承包荒山種植冰糖橙的傳奇經(jīng)歷，賦予了褚橙獨(dú)特的品牌精神和文化內(nèi)涵，褚橙也被稱為“勵志橙”。
3.極致的產(chǎn)品品質(zhì)與工匠精神：褚橙對產(chǎn)品品質(zhì)的追求幾乎達(dá)到了極致。褚時健老人對橙子種植的每一個環(huán)節(jié)都親力親為，從土壤、水源到施肥、剪枝，無不體現(xiàn)了他對品質(zhì)的嚴(yán)格把控和工匠精神。
4.創(chuàng)新的營銷策略與互聯(lián)網(wǎng)思維：褚橙在營銷上展現(xiàn)了極強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新策略。無論是通過社交媒體平臺的傳播，還是與電商平臺的合作，褚橙都成功地將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代營銷相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了品牌的快速傳播和市場的廣泛覆蓋。
這里不得不提一點(diǎn)，褚橙的成功也得到了王石等知名企業(yè)家的助力。王石對褚時健老人的創(chuàng)業(yè)精神給予了高度評價，并在多個場合為褚橙站臺宣傳，進(jìn)一步提升了褚橙的品牌影響力，在企業(yè)家圈層擴(kuò)散開來，對早期的褚橙發(fā)展起到了巨大的作用。
褚橙的故事告訴我們，一個農(nóng)產(chǎn)品要想在市場上脫穎而出，不僅需要優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，更需要強(qiáng)有力的品牌故事、對品質(zhì)的不懈追求以及創(chuàng)新的營銷策略。
“圣黛CP”你們磕了嗎？
