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授課寄語:安全的、保守的、不需要消費者插嘴討論的傳統廣告已經過時了,廣告就是在無比嘈雜的傳播環境里的一聲尖叫,無論是傳統廣告還是新媒體廣告,都需要創造話題,需要引發二次傳播,需要引人討論吐槽甚至爭議,需要【創造不正常】。

個人簡介

鄧斌擁有21年廣告經驗,以及6年國際4A創意總監帶隊管理經驗,是《金牌文案》一書的聯席作者之一,擔任過中國廣告節長城獎-文案獎的三屆評委,寫過“上天貓,就購了”等膾炙人口的廣告語。

2013年作為聯合創始人攜手成立天與空,重點服務惠氏、天貓、淘寶、支付寶、騰訊視頻、蘇寧、亞洲航空、百事食品等品牌,同時負責上海天與空的日常業務和運營工作。

在創立天與空之前,先后就職于上海麥肯光明(McCann)/上海天聯(BBDO)/廣州李奧貝納(Leo Burnett)/上海博達大橋(FCB)等國際4A廣告公司,并在上海DDB廣告任職創意總監超過6年,服務過眾多知名品牌,包括百事國際、天貓、飛利浦、Acer電腦、帕薩特、星空聯盟、箭牌、聯邦快遞、費列羅、上海莊臣、招商銀行、海爾電器、美加凈、佰草集等。

鄧斌主創和拍攝過30多支優秀電視廣告和網絡視頻片,和NBA巨星韋德/王源/楊洋/薛之謙/阮經天/吳彥祖/吳尊/昆凌/汪涵等影視明星進行過廣告合作,他的主要案例包括《上天貓,就購了》品牌形象廣告;淘寶《一萬種可勁造》地鐵藝術展;天貓雙11《Ready購》腦洞大片;惠氏媽媽《禮贊勇敢孕媽咪》整合案例;淘寶年貨節《我要上春碗》;支付寶《每一筆都是在乎》;亞洲航空《飛要自由》品牌戰役;彈個車全新品牌塑造案例等。

鄧斌重創意也重實效,他的作品曾獲近百個廣告獎項,包括紐約AME環球實效廣告獎銀獎、艾菲實效營銷獎銀獎、ROI金投賞金獎等實效獎項;以及紐約廣告節銀獎、倫敦廣告獎銅獎、法國嘎納廣告節入圍、美國One Show佳作獎、Spikes Asia亞洲廣告獎金獎、時報亞太廣告獎金獎、龍璽華文廣告獎金獎、中國廣告節全場大獎、香港金帆獎銀獎、中國4A廣告獎銀獎等創意獎項。

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