簡(jiǎn)介：巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠股份有限公司，通稱BMW，是德國(guó)一家跨國(guó)豪華汽車和摩托車制造商，總部位于巴伐利亞的慕尼黑。寶馬經(jīng)常被昵稱為Bimmer，在大中華地區(qū)又常稱為寶馬。
寶馬集團(tuán)除了以“寶馬”作為品牌商標(biāo)銷售各式汽車與摩托車外，也收購(gòu)過(guò)多家外國(guó)汽車公司。目前寶馬集團(tuán)是寶馬、MINI、Rolls-Royce三個(gè)品牌的擁有者。
公司創(chuàng)建于1916年，總部設(shè)在慕尼黑。80年來(lái)，最初的一家飛機(jī)引擎生產(chǎn)廠發(fā)展成為今天全世界最成功的汽車及摩托車生產(chǎn)商。 2009年，BMW 將“Joy”直接推向前臺(tái)，直接與消費(fèi)者進(jìn)行更為感性的溝通，其中文確定為“BMW之悅”。“BMW之悅”是全球統(tǒng)一品牌訴求“Joy”的豐富內(nèi)涵在中國(guó) 社會(huì)和文化背景下的提煉。“BMW之悅”涵蓋了身心感受之悅，成就夢(mèng)想之悅，責(zé)任和分享之悅多個(gè)層次的情感。
