WPP、陽獅等五大傳播集團(tuán)第三季度財(cái)報表現(xiàn)幾何？

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舉報 2023-11-07

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近日，WPP、宏盟、陽獅、IPG、Havas五大集團(tuán)相繼發(fā)布2023年第三季財(cái)報。作為全球傳播集團(tuán)，他們的財(cái)報在很大程度上代表著整體廣告營銷行業(yè)的風(fēng)向，自然也備受關(guān)注。今日，F(xiàn)marketing根據(jù)公開的財(cái)報文件，盤點(diǎn)六大傳播集團(tuán)的經(jīng)營狀況。

幾家歡樂幾家愁

陽獅再次延續(xù)增長勢頭，第三季度有機(jī)增長+5.3%，公司將其增長歸為得益于收入組合和新業(yè)務(wù)的推動。陽獅集團(tuán)全球主席兼首席執(zhí)行官 Arthur Sadoun 表示：“盡管第三季度的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢更加嚴(yán)峻，我們?nèi)耘f實(shí)現(xiàn)了5.3%的強(qiáng)勁有機(jī)增長，超出了預(yù)期。”

漢威士在2023年第三季度同樣取得了不錯的成績，凈收入6.54億歐元，同比增長2.1%，所有子業(yè)務(wù)均實(shí)現(xiàn)增長，有機(jī)增長4.5%。

宏盟集團(tuán)第三季度收入為 35.781 億美元，有機(jī)增長 3.3%。從業(yè)務(wù)類型來看，2023年宏盟各個業(yè)務(wù)類型均實(shí)現(xiàn)了有機(jī)增長：廣告和媒體領(lǐng)域?yàn)?.1%，精準(zhǔn)營銷領(lǐng)域?yàn)?.3%，醫(yī)療保健領(lǐng)域?yàn)?.8%，體驗(yàn)領(lǐng)域?yàn)?.2%。

不過，WPP與IPG的表現(xiàn)則不盡人意：WPP 2023年第三季度財(cái)報營收為35.08億英鎊，同比下降了1.8%。對此，WPP首席執(zhí)行官馬克·里德(Mark Read)表示：“我們第三季度的營收表現(xiàn)低于我們的預(yù)期，并繼續(xù)受到我們在第二季度看到的謹(jǐn)慎支出趨勢的影響，特別是對于技術(shù)客戶來說，群邑今年夏天受到的影響比上半年更大。”

根據(jù)2023年第三季度財(cái)報，IPG在2023年第三季度包括可計(jì)費(fèi)費(fèi)用在內(nèi)的總收入為26.8億美元，扣除可計(jì)費(fèi)費(fèi)用的收入（“凈收入”）為23.1億美元，同比增長0.6%，有機(jī)增長-0.4%。IPG首席執(zhí)行官Philippe Krakowsky表示：“第三季度，IPG收入表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期，但我們繼續(xù)嚴(yán)格的業(yè)務(wù)管理，我們的媒體產(chǎn)品、醫(yī)療保健行業(yè)、體育和體驗(yàn)式營銷以及公共關(guān)系對增長存在積極貢獻(xiàn)。”

各大傳播集團(tuán)在亞太市場表現(xiàn)

對于大家關(guān)注的中國市場，不同公司也有著不同的表現(xiàn)。根據(jù)財(cái)報數(shù)據(jù)，陽獅集團(tuán)第三季度在各個區(qū)域市場都展現(xiàn)了穩(wěn)定的有機(jī)增長：美國市場有機(jī)增長達(dá)3.2%，歐洲市場表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)了10.7%的有機(jī)增長，亞太市場則再次發(fā)力，有機(jī)增長突破3.8%。

在第三季度，整體經(jīng)濟(jì)氣候并不明朗，行業(yè)發(fā)展面臨一些挑戰(zhàn)，中國市場的增長也有所放緩，達(dá)到了-2.5%。然而，在這個時期，陽獅集團(tuán)中國卻開發(fā)了一些新的橫向業(yè)務(wù)，包括創(chuàng)意、數(shù)據(jù)、媒體和技術(shù)等領(lǐng)域的整合資源服務(wù)。這些新業(yè)務(wù)在不同領(lǐng)域贏得了許多新的發(fā)展機(jī)遇，涵蓋了非營利組織、3C、航旅、醫(yī)療健康、金融、共享出行、科技、餐飲、互聯(lián)網(wǎng)和電商等多個領(lǐng)域。能夠靈活應(yīng)對不確定的經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化，并不斷取得突破。近年來，陽獅集團(tuán)一直推進(jìn)“一個陽獅（Power of One）”戰(zhàn)略，作為客戶的企業(yè)轉(zhuǎn)型伙伴，與客戶共同創(chuàng)造作品，實(shí)現(xiàn)共同成長。漢威士在所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了有機(jī)增長，歐洲、北美和亞太地區(qū)分別增長1.5%、3.0%和2.0%。拉丁美洲繼續(xù)保持增長勢頭，與2022年第三季度相比，增長率達(dá)到51.1%,2023年第一季度增長27.3%，第二季度增長30.4%。

宏盟在亞太地區(qū)增長了2.5%，而在其他國家和地域上，美國增長2.7%、歐洲市場和其他歐洲地區(qū)增長5.7%、英國4.4%、拉丁美洲19.2%。中東和非洲地區(qū)下降 10.8%，北美其他地區(qū)下降 1.7%。

WPP在亞太地區(qū)表現(xiàn)不佳，從地域上來看，北美地區(qū)第三季度營收同比下降4.1%；英國的CPG和醫(yī)療保健繼續(xù)增長，但增長速度低于上半年，并被科技客戶支出的下降所抵消；西歐市場方面，德國因汽車、科技和政府客戶支出減少而下滑，法國因客戶流失而下滑，但西班牙和其他市場的增長抵消了這一影響。印度LFL季度增長加速至7.3%，在新業(yè)務(wù)的推動下，在媒體方面的強(qiáng)勁表現(xiàn)。

IPG在亞太地區(qū)近三個月有機(jī)凈收入出現(xiàn)下降，降幅達(dá)5.0%，而在近九個月中，有機(jī)正收入在亞太降幅為3.3%。

整體來看，各個傳播集團(tuán)在亞太市場的表現(xiàn)低于其他市場，這也在情理之中。畢竟中國宏觀經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇在時間上也晚于其他地區(qū)。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，前三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值913027億元，按不變價格計(jì)算，同比增長5.2%。分季度看，一季度國內(nèi)生產(chǎn)總值同比增長4.5%，二季度增長6.3%，三季度增長4.9%。從環(huán)比看，三季度國內(nèi)生產(chǎn)總值增長1.3%。

而從廣告市場來看，CTR數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月廣告市場同比上漲5.4%。7月份廣告市場花費(fèi)同比增長8.7%，與上月漲幅基本持平；月度花費(fèi)環(huán)比微跌0.8%，跌幅較上月收窄3個百分點(diǎn)。相信，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷恢復(fù)，中國市場也將逐步趕上。

技術(shù)、數(shù)據(jù)愈發(fā)受到重視

在當(dāng)下的DT時代，數(shù)據(jù)和技術(shù)的重要性愈發(fā)突出。而這在陽獅集團(tuán)財(cái)報中得到了體現(xiàn)。

陽獅集團(tuán)全球主席兼首席執(zhí)行官 Arthur Sadoun 表示，“Epsilon的數(shù)據(jù)服務(wù)能力持續(xù)驅(qū)動，助力媒體業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大市場份額，分別實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)和高個位數(shù)的增長。當(dāng)前同類型咨詢公司項(xiàng)目進(jìn)度放緩，而Publicis Sapient繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長。整個廣告行業(yè)都在削減傳統(tǒng)廣告投放，而我們的創(chuàng)意業(yè)務(wù)仍舊保持堅(jiān)挺。”而事實(shí)上，這一點(diǎn)在近年的財(cái)報中，陽獅也多次提及。

Arthur Sadoun強(qiáng)調(diào)，“我們認(rèn)為當(dāng)今行業(yè)存在兩大趨勢，即面對面的團(tuán)隊(duì)合作的回歸以及加速推進(jìn)人工智能的應(yīng)用，今年第四季度，我們將通過Publicis Sapient的能力，助力這兩大趨勢，增強(qiáng)集團(tuán)的優(yōu)勢。”

對于中國市場，陽獅集團(tuán)亞太區(qū)首席執(zhí)行官林真（Jane Lin-Baden）在上半年財(cái)報發(fā)布時表示：“第三季度中國市場的有機(jī)增長有所放緩，但陽獅集團(tuán)通過長期以來在創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)據(jù)、媒體等領(lǐng)域的持續(xù)投入，成為眾多客戶的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型合作伙伴。第三季度，我們也相繼贏得了一系列新業(yè)務(wù)。在‘一個陽獅（Power of One）’戰(zhàn)略下，中國團(tuán)隊(duì)將與客戶共同面對當(dāng)下的商業(yè)挑戰(zhàn)，并通過科技手段、人才儲備和業(yè)務(wù)能力，繼續(xù)為客戶的生意增長保駕護(hù)航。”

WPP 首席執(zhí)行官馬克·里德 (Mark Read) 同樣強(qiáng)調(diào)了技術(shù)和創(chuàng)意的重要性。他表示：“在一個正在迅速重塑的世界中，我們需要繼續(xù)改進(jìn)為客戶提供的服務(wù)并簡化我們的業(yè)務(wù)。我對創(chuàng)意機(jī)構(gòu) VML 的創(chuàng)建以及群邑的持續(xù)發(fā)展感到興奮。這兩項(xiàng)發(fā)展將加強(qiáng)我們?yōu)榭蛻籼峁┑姆?wù)，簡化我們服務(wù)的集成，并大限度地提高我們在人工智能和技術(shù)方面持續(xù)投資的回報。”

多數(shù)對未來充滿信心

盡管各家的財(cái)報表現(xiàn)不盡相同，但整體來看，這些集團(tuán)對未來基本上都充滿了信心。不過，對于2023年的增長預(yù)測都相對比較保守，都維持在了個位數(shù)。

在亮眼的成績下，陽獅集團(tuán)調(diào)高了2023年整體預(yù)期。Arthur Sadoun表示，“這讓我們有信心進(jìn)一步提高2023年的預(yù)期，即使是在全球社會經(jīng)濟(jì)緊張局勢加劇的背景下。我們現(xiàn)在預(yù)計(jì)全年有機(jī)增長5.5%至6%，同時將營業(yè)利潤率提升至18%，自由現(xiàn)金流接近17億歐元。”

Omnicom董事長兼首席執(zhí)行官JohnWren對外表示：“我們對3.3%的強(qiáng)勁有機(jī)收入增長感到滿意，業(yè)務(wù)在廣告與媒體、精準(zhǔn)營銷和醫(yī)療保健領(lǐng)域表現(xiàn)出色。今年迄今4.0%的有機(jī)增長仍然符合我們的全年預(yù)期，這反映了即使在經(jīng)濟(jì)不確定時期我們業(yè)務(wù)的彈性。”

雖然第三季度未達(dá)到預(yù)期，IPG首席執(zhí)行官Philippe Krakowsky依然對今年的目標(biāo)充滿信心。他表示：“考慮到不斷變化的商業(yè)環(huán)境以及我們的客戶和能力組合，展望今年剩余時間，我們相信第四季度的有機(jī)增長將約為1%。與此同時，我們?nèi)匀煌耆型麑?shí)現(xiàn)16.7%的年度利潤率目標(biāo)，該目標(biāo)保持不變，并且表明利潤率相對于2022年有所擴(kuò)張。”

WPP則調(diào)低了預(yù)期目標(biāo)：LFL 收入減去轉(zhuǎn)嫁成本的增長目前預(yù)計(jì)約為 0.5-1.0%（之前為 1.5-3.0%）；總體營業(yè)利潤率為 14.8-15.0%（不包括外匯的影響）（之前約為 15.0%）。

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