微博超粉DMP定向升級，讓人群包投放“信手拈來”
作為微博超級粉絲通定向產品之一，DMP定向匯聚全量數據，打通了廣告主、微博、供應商三方數據，具有人群定向定制性強、自由度高等優勢。近期，“DMP定向”從三方面進行了產品升級，人群覆蓋更全面，操作更便捷，讓人群包投放“信手拈來”。
主題專區：覆蓋多場景，提供精準主題人群包
進入雙11節奏，主題專區新增了2023年雙11節點相關領域人群包21個，如電商興趣人群、食品飲料相關人群、母嬰育兒相關人群、生活美容興趣人群等。
車展節點的名稱已改為“汽車專區”，并新增主題包“汽車本地生活活躍人群”和“汽車資訊關注人群”兩個。教育專區新增主題包五個。
今年旅游市場全面增長，為便于旅游類廣告投放，主題專區還新增了“旅游出行專區”，包括“旅游出行活躍人群”和“旅游出行意向人群”兩大人群包。
聯合建模：數據共建，精準捕捉高轉化人群
DMP定向產品中的“聯合建模”是指廣告主與媒體數據共建，實現高精準投放。具體到產品邏輯上，廣告主上傳樣本建模后，通過機器學習預測大盤人群投放結果，輸出打分模型，圈定高、低分用戶，從而截取人群用于優化投放。在此次升級中，使用該功能的樣本人群門檻已下調至五萬，更多廣告主可使用該功能，圈選精準人群，發現新的增長點。
標簽廣場：豐富人群標簽，支持個性化人群投放
“標簽廣場”是指根據內容類型、用戶屬性、用戶行為等指標，能夠找到最合適的人，提供多樣化的人群打包維度。
目前，在平臺根據用戶屬性預估的“職業狀態”中，新增了白領、醫生、金融等五種職業，以便支持廣告主垂直面向不同職業人群進行投放。
用戶屬性中，還新增了“手機持機時長”，此類標簽是指平臺預估的用戶持有該手機類型的時間。廣告主可根據手機使用時長，預測用戶的購機需求、消費水平等人群特征，實現更有針對性的投放。
微博超粉“DMP定向”通過多方、多維度人群數據圈選，滿足了不同廣告客戶定制人群包的需求。同時，每一個人群包更易實現轉化目標，每一次觸達更精準，也在助力廣告主實現降本增效。
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