微博超粉DMP定向升級(jí)，讓人群包投放“信手拈來(lái)”

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舉報(bào) 2023-11-06

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作為微博超級(jí)粉絲通定向產(chǎn)品之一，DMP定向匯聚全量數(shù)據(jù)，打通了廣告主、微博、供應(yīng)商三方數(shù)據(jù)，具有人群定向定制性強(qiáng)、自由度高等優(yōu)勢(shì)。近期，“DMP定向”從三方面進(jìn)行了產(chǎn)品升級(jí)，人群覆蓋更全面，操作更便捷，讓人群包投放“信手拈來(lái)”。

主題專區(qū)：覆蓋多場(chǎng)景，提供精準(zhǔn)主題人群包

進(jìn)入雙11節(jié)奏，主題專區(qū)新增了2023年雙11節(jié)點(diǎn)相關(guān)領(lǐng)域人群包21個(gè)，如電商興趣人群、食品飲料相關(guān)人群、母嬰育兒相關(guān)人群、生活美容興趣人群等。

車展節(jié)點(diǎn)的名稱已改為“汽車專區(qū)”，并新增主題包“汽車本地生活活躍人群”和“汽車資訊關(guān)注人群”兩個(gè)。教育專區(qū)新增主題包五個(gè)。

今年旅游市場(chǎng)全面增長(zhǎng)，為便于旅游類廣告投放，主題專區(qū)還新增了“旅游出行專區(qū)”，包括“旅游出行活躍人群”和“旅游出行意向人群”兩大人群包。

聯(lián)合建模：數(shù)據(jù)共建，精準(zhǔn)捕捉高轉(zhuǎn)化人群

DMP定向產(chǎn)品中的“聯(lián)合建模”是指廣告主與媒體數(shù)據(jù)共建，實(shí)現(xiàn)高精準(zhǔn)投放。具體到產(chǎn)品邏輯上，廣告主上傳樣本建模后，通過(guò)機(jī)器學(xué)習(xí)預(yù)測(cè)大盤人群投放結(jié)果，輸出打分模型，圈定高、低分用戶，從而截取人群用于優(yōu)化投放。在此次升級(jí)中，使用該功能的樣本人群門檻已下調(diào)至五萬(wàn)，更多廣告主可使用該功能，圈選精準(zhǔn)人群，發(fā)現(xiàn)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

標(biāo)簽廣場(chǎng)：豐富人群標(biāo)簽，支持個(gè)性化人群投放

“標(biāo)簽廣場(chǎng)”是指根據(jù)內(nèi)容類型、用戶屬性、用戶行為等指標(biāo)，能夠找到最合適的人，提供多樣化的人群打包維度。

目前，在平臺(tái)根據(jù)用戶屬性預(yù)估的“職業(yè)狀態(tài)”中，新增了白領(lǐng)、醫(yī)生、金融等五種職業(yè)，以便支持廣告主垂直面向不同職業(yè)人群進(jìn)行投放。

用戶屬性中，還新增了“手機(jī)持機(jī)時(shí)長(zhǎng)”，此類標(biāo)簽是指平臺(tái)預(yù)估的用戶持有該手機(jī)類型的時(shí)間。廣告主可根據(jù)手機(jī)使用時(shí)長(zhǎng)，預(yù)測(cè)用戶的購(gòu)機(jī)需求、消費(fèi)水平等人群特征，實(shí)現(xiàn)更有針對(duì)性的投放。

微博超粉“DMP定向”通過(guò)多方、多維度人群數(shù)據(jù)圈選，滿足了不同廣告客戶定制人群包的需求。同時(shí)，每一個(gè)人群包更易實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化目標(biāo)，每一次觸達(dá)更精準(zhǔn)，也在助力廣告主實(shí)現(xiàn)降本增效。

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