善復(fù)盤者贏：鎖定雙11勝局的關(guān)鍵

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舉報(bào) 2023-11-06

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今年雙11大促的第一波段將于11月3日結(jié)束，各大品牌即將開始復(fù)盤，并借機(jī)調(diào)整后續(xù)戰(zhàn)役的排兵布陣。復(fù)盤的關(guān)鍵在于品牌能否敏捷啟動(dòng)、全局分析和迭代優(yōu)化。那么如何做好第一波段的復(fù)盤？如何及時(shí)優(yōu)化策略方向和運(yùn)營(yíng)執(zhí)行，在下一輪關(guān)鍵局中鎖定勝局或蓄勢(shì)逆襲？

讓我們來(lái)看看某飲料品牌在去年雙11起步劣勢(shì)的情況下，如何逆襲反超，重回行業(yè)巔峰。

案例故事

去年雙11大促前，該品牌作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，將推動(dòng)積極增長(zhǎng)和穩(wěn)固行業(yè)第一作為戰(zhàn)役目標(biāo)，未料大促開跑就遭遇競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的強(qiáng)勢(shì)追趕和新入品牌的步步追擊，一度落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
當(dāng)?shù)谝徊ù蟠俳Y(jié)束后，該品牌迅速?gòu)?fù)盤市場(chǎng)環(huán)境和應(yīng)對(duì)策略，借助電商大數(shù)據(jù)敏捷啟動(dòng)，深度挖掘生意機(jī)會(huì)。通過(guò)大數(shù)據(jù)模型預(yù)測(cè)指導(dǎo)人群投放規(guī)劃，利用生意監(jiān)測(cè)動(dòng)態(tài)調(diào)整人群運(yùn)營(yíng)策略，并從全場(chǎng)景切入，全速激活增量人群“種收一體”，最終在去年雙11戰(zhàn)役中穩(wěn)居行業(yè)頭部地位。

基于卓越的數(shù)據(jù)分析能力和豐富的電商項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，意略明大數(shù)據(jù)咨詢團(tuán)隊(duì)digiX總結(jié)了雙11復(fù)盤四大關(guān)鍵步驟，為品牌梳理了清晰的思考路徑和方向。
同時(shí)，針對(duì)雙11第一波段的表現(xiàn)，digiX團(tuán)隊(duì)從催化潛客首單轉(zhuǎn)化、引導(dǎo)新客二單復(fù)購(gòu)、加深老客購(gòu)買升級(jí)三方面切入，提煉出精準(zhǔn)高效的復(fù)盤錦囊，助力品牌第二波段實(shí)現(xiàn)突破性增長(zhǎng)。
意略明大數(shù)據(jù)咨詢團(tuán)隊(duì)digiX，致力于通過(guò)大中小數(shù)據(jù)融合為消費(fèi)品牌提供市場(chǎng)全域視角，以深入的數(shù)據(jù)洞察揭示真實(shí)的市場(chǎng)趨勢(shì)與消費(fèi)者行為，為品牌數(shù)字零售業(yè)務(wù)提供精準(zhǔn)的決策依據(jù)。

我們將針對(duì)今年雙11大促，向各大品牌方分享電商相關(guān)的復(fù)盤洞察和機(jī)會(huì)趨勢(shì)，也歡迎您添加意略明小助手，提出您所感興趣的問(wèn)題！

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