二手玫瑰改名二手沒貴，今年雙十一最喜歡的創意短片來了
相比往年，今年雙十一開場就特別的精彩刺激。相信大家一定還記得前不久京東采銷大戰李佳琦的事件，一場關于低價的公關戰頻頻上熱搜，表面上這是“個人”之戰，實際上京東與天貓關于低價的較量。
這也導致了今年雙十一無論是京東還是天貓，在傳播上沒有過多的講理想生活、熱愛品質等虛的感性溝通，而是聚焦建立便宜的理性認知。
但這其實是一件挺難的事情，因為要么過于直接沒有溝通力傳播力，要么過于復雜消費者感受不到平臺的真誠。
直到京東家電家居這支短片的出現，算是為今年雙十一豎了一面創意旗幟。
接下來，我們就來聊一聊我為什么喜歡這支創意短片，它好在哪里？
①
很顯然，這支短片成立的基礎是以二手玫瑰改名為核心創意展開，因此，首先我們必須要弄明白二手玫瑰為什么要改名“二手沒貴”？這是為了傳播噱頭，還是為了玩一個有意思的諧音梗？
在我看來，二手玫瑰改名并非只是單純為了傳播需求，而是契合了京東家電家居本次所要傳遞的核心訴求：
1. 二手家電以舊換新低至0元
2. 180天只換不修，價保11.11
會發現“二手沒貴”既能兼顧到1和2，又能很好地給用戶傳遞“不管是直接買還是以舊換新，怎么買都便宜”的核心信息。
有了這一層的支撐，剩下的創意表達才有意義。
②
由于二手玫瑰剛剛在《樂隊的夏天》奪冠，熱度正高，與他們合作的品牌也非常多，但是能夠讓人記住得卻寥寥無幾，大多只做到了表面上的熱鬧，沒有真正展現出二手玫瑰的魅力。
這支短片毫無疑問給大家呈現了一個新的二手玫瑰。京東家電家居抓住了他們身上最具魅力的特質——一本正經的反差感，呈現了一個懸疑、幽默、甚至是具有未來感的創意。
比如在第一篇章“玫瑰計劃”，看似氣氛壓抑卻處處都有笑點，本以為龍哥是個狠角色，沒想到也是為了賺米被客戶拿捏的小乙方，不僅可以拍廣告演戲做導演，連名字都可以改。
為了表示誠意還主動結合客戶十一月狂歡季的時間節點，提議改為“二手月季”，旁邊的兄弟也當仁不讓，建議說可以改成“二手櫻花”，因為“櫻花櫻花，雙十一就應該花”。（看到這里原諒我不厚道的笑了）。
又如“沒貴之夜”篇章一句“大師我悟了”更是讓人忍俊不禁，還采用了插敘的形式揭露了“二手玫瑰”樂隊名字的原來就是“二手沒貴”的諧音，笑不活了哈哈。
更為精彩的是在最后京東家電家居還用了正流行的AIGC技術呈現了改編的《我要開花》，音樂無敵，視覺效果炸裂。
可以說，從頭到尾幾乎每一個篇章都有看點笑點，既突出了二手玫瑰的人格魅力，又在劇情展開中傳遞了除了京東家電家居雙十一真便宜的核心信息。
而憑借著短片的內容，更是讓#聽說二手玫瑰改名了#的話題沖上了熱搜。
③
雖然AIGC技術誕生已經很久了，但見到如此成熟應用在商業廣告片中，這還是我第一次見。
要知道這和我們平常見的AI生成的藝術圖片或者動畫視頻有本質的區別，商業廣告并非要的只是炫酷，而是制作的內容要有明確的目的，要滿足諸多的需求，比如品牌產品需求，畫面與文案的對應需求，這里更是要滿足明顯的肖像需求，任何一方不滿意都可能導致“夭折”。
這背后需要不斷的創作嘗試，融合各種AIGC的技術、海量的素材，還要配上剪輯包裝。最后能呈現出這樣的效果，很難不讓人愛。
事實上完整版的更炸裂，我們一起來欣賞下《我要開花》AIGC版完整的MV，再次感受下什么叫“二手沒貴”！
二手玫瑰全新EP
據說，這里面用到了這些AIGC的技術：Midjourney、SD-Deforum、runway gen 瞬息宇宙、leiapix 圖片動態、Midjourney zoom out 無線變焦動畫、D-ID口播、MJ換臉。（雖然不懂，但是感覺很厲害）
▽
最后，簡單總結下這支創意短片令人喜歡或成功的關鍵點。
我認為最核心的有四點：
第一，懂得借勢。妙用二手玫瑰的諧音“二手沒貴”，成功將一個大眾熟悉的明星變成了可以幫助品牌去傳遞利益點的載體。
第二，懂得諧音梗的用法。為什么這么多廣告都玩諧音梗，有的讓人想吐槽，有的卻讓人發笑。
我個人認為最核心的有兩點：一是別人沒想到或沒用過，有意外的驚喜感；一個是諧音的含義與品牌和產品有關聯。
第三，充分利用核心人物（即二手玫瑰）的特點，圍繞核心創意（二手沒貴）展開，用豐富的形式和細節呈現，牢牢抓住觀眾的注意力。
第四，在原有創意基礎上嘗試新的玩法，讓廣告看到更多的可能的同時，也給觀眾新鮮的感受。
最后的最后，再分享一個熱知識：短片尾版的那幾個產品是真的便宜！
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