安踏兒童發起“好頑集市”事件營銷，打造電商時代全新營銷場域
每年的雙十一，是營銷圈各大品牌的一次“期末考試”。雖然各平臺都在力求精簡優惠政策，但雙11一般分為預售、尾款兩個階段，戰線前后延續將近一個月，這就十分考驗品牌捕捉消費群體關注的能力。今年，各大品牌施展渾身解數，希望在這場流量與銷量的搶灘戰中一馬當先。其中，安踏兒童的“好頑集市”營銷頗為吸睛，以品牌專屬的創意集市打破線上線下的營銷壁壘，讓消費者具有強烈的參與感，引發年輕人強烈興趣，成為品牌引流拉新的營銷利器。
經典IP煥新活力，安踏兒童線下打造“好頑集市”營銷大事件
在雙十一電商節點來臨之際，專業兒童運動品牌安踏兒童與一眾電商平臺聯手合作打造一場“好頑集市”，借助近年盛行的城市集市文化拉近與年輕化消費群體的溝通，以形式新穎、趣味性強的玩法提升活動參與度，探索出品牌在電商時代的營銷通路。
在創意集市上，線上和線下的交往場域并非是割裂的，而是相互連通的。本次安踏兒童“好頑集市”的傳播巧妙地利用了線下重互動性、話題性，體驗感的特點，以及線上全域傳播、高效引流電商平臺的特性，打造了一場品效合一的營銷事件，為電商場域高效蓄能。
線下是能夠直接感受氛圍的方式，品牌可通過真實的空間體驗，與消費者進行社交達成情感聯結。通過精心的策劃與創新，安踏兒童為線下集市空間注入了運動元素，主色調延續了品牌logo橙，視覺傳遞上匯聚橙色賽道、熱氣球等元素，另外還選擇了秋冬季新興的戶外運動場景，打造出頑野能量營、板仔聚集地、跑道超充站、平衡車打氣鋪、雪山補給站互動區域，讓集市充滿戶外運動氛圍，展現出戶外場景的探索樂趣及親子之間的互動，從而有效強化“好頑集市”的IP印記。
雙十一節點拓圈種草，社交平臺全域傳播觸達目標心智
消費者參與度，是跨界營銷不容忽視的底層邏輯之一。安踏兒童系列IP的重點，在于能短期內與消費者形成高頻次互動。
在本次傳播中，線上作為快速互動與銷量轉化的主陣地，同樣延續“好頑集市”的IP內涵，品牌借助社交平臺的高粘度、重互動等特性，實行全平臺矩陣的宣傳攻勢，引爆全網裂變的支點。預售期以優惠為噱頭，采用飽和式的信息轟炸，釋放各種“好頑集市”的優惠福利預告。在小紅書、抖音、微博等年輕人聚集的社交平臺，借勢明星KOL的號召力，為好頑集市和產品持續破圈服務，此后通過招募門店打卡活動、鬼畜預告視頻等方式進一步蓄能，預埋線上網絡聲量。
在雙十一正式開啟前的開門紅期間，品牌強社交拉近與消費者距離，利用線下好頑集市的互動機制引流品牌私域，更有明星攤主現場為品牌打call，配合線上優質的種草內容，將品牌的雙十一促銷信息通過趣味化的方式觸達目標消費者心智。
借品牌IP營銷撬動私域流量，安踏兒童夯實專業品牌形象
營銷不是單純的花錢賺吆喝，如何將線下IP事件熱度轉化為線上流量，而后將線上流量轉化成銷量，是每個品牌必需突破的首要難題。這個雙十一，安踏兒童通過IP好頑集市的強大號召力，在秋冬季掀起一場“橙色運動風暴”，一方面，巧妙地選擇了“戶外棉羽”、“女生滑板、板休套頭衫”“熱返滑雪”等具有強烈秋冬季運動屬性的全新品類作為主推爆品，吸引了戶外運動群體的關注目光；另外，在社交平臺端預埋高熱度的種草內容，形成搜索熱度，吸引更多用戶點擊、購買，反哺種草內容的熱度，將其推薦給了更多潛在用戶，形成了互相賦能的營銷閉環。
憑借著環環相扣的引流動作，安踏兒童成功調動消費者情緒價值，配合達人短視頻預熱，直接把短視頻、種草和營銷場聯動發揮到極致。
近年來營銷手段層出不斷，不少國潮品牌也紛紛利用品牌IP破局出圈。品牌IP作為原品牌核心理念的延伸，不僅能為消費者提供新鮮感，更可拓寬品牌不同消費使用場景，以“超級符號”提升營銷場域的玩味，與消費者更友好地對話。正如本次安踏兒童雙十一營銷，通過IP“好頑集市”的傳播勢能，將安踏兒童“頑”精神結合熱鬧云集市概念，打造品牌未來大促強有力IP，利用系列感IP形成品牌標識和記憶點，占領兒童運動品牌市場心智。
在這場的傳播戰役中，不難看出安踏兒童深耕兒童專業運動賽道，并成為該垂直領域領導者的決心。自去年啟動“品牌升級計劃”起，安踏體育進行了從標識到產品、營銷等多維度高速齊發展，加速領跑兒童專業運動賽道。從兒童專業裝備研發和打造，到“頑煉營”活動、“好頑集市”等IP營銷，一直專注專業運動領域的安踏兒童正在不斷強化中國“專業運動”的實力。未來，我們期待更多如安踏兒童的頭部品牌能進駐專業運動市場，持續提升市場產品及服務品質。
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