品牌：初創(chuàng)品牌標(biāo)志LOGO沒(méi)那么重要！
1.看到安踏體育港交所公告，新標(biāo)志由原來(lái)的單圖形logo，轉(zhuǎn)變?yōu)樵趫D形logo左下角增加“ANTA”字母圖樣。新方案較原版標(biāo)志圖形的紅色亮度有所提高。
2.安踏此次改LOGO事件有兩個(gè)點(diǎn)是正向的：一方面增加了品牌的識(shí)別性，另一方面也獲得了一定的市場(chǎng)關(guān)注度。
3.我們通過(guò)此次安踏改LOGO的做法可以思考企業(yè)在創(chuàng)建品牌的時(shí)候需要注意的幾個(gè)點(diǎn)。
a.品牌的成長(zhǎng)是有階段性的，就像人慢慢長(zhǎng)大一樣，不可能一蹴而就，需要慢慢進(jìn)化演進(jìn)。
b.標(biāo)志LOGO的本質(zhì)是減少識(shí)別阻力
很多品牌盲目的跟風(fēng)模仿大品牌，做類似于耐克一樣的純圖形LOGO標(biāo)志，以為那樣很大牌很洋氣，其實(shí)一個(gè)還不知名的企業(yè)，在大眾沒(méi)有產(chǎn)生共同的認(rèn)知前，無(wú)論用什么圖形LOGO都是沒(méi)有傳播力的。
耐克品牌作為被普及到全人類的耐克，經(jīng)過(guò)常年累月的宣傳，已成為可以被全球識(shí)別的符號(hào)，耐克圖形標(biāo)志傳播成本極低。
c.我們翻看耐克早期的標(biāo)志符號(hào)，也不是單純的圖形，而是從品牌名稱+圖形的方式演變而來(lái)，隨著全球知名度的提高，才慢慢采用純符號(hào)圖形。
而且這個(gè)演變階段也跨越了數(shù)十年時(shí)間，這期間是大量的營(yíng)銷(xiāo)投入不斷的認(rèn)知強(qiáng)化，才把這個(gè)圖形植入到億萬(wàn)消費(fèi)者的心智中，而諸如安踏這些品牌還沒(méi)達(dá)到通過(guò)圖形被識(shí)別的影響力。
4.對(duì)于某些初創(chuàng)品牌來(lái)說(shuō)，符號(hào)只是一個(gè)符號(hào)，沒(méi)有任何意義，因?yàn)檫@個(gè)符號(hào)沒(méi)有被大眾接受，達(dá)成一個(gè)共識(shí)。
可以說(shuō)初創(chuàng)品牌的標(biāo)志LOGO并不是十分重要， 但是也有一些必須遵循的原則。
在初創(chuàng)期或還不是那么知名的階段，說(shuō)清楚你是干啥的比一個(gè)美觀但不知所云的圖形要緊得多。要么用漢字+品類詞直接作為品牌名；要么以漢字加輔助圖形，總之一個(gè)沒(méi)有被賦予與本企業(yè)太強(qiáng)關(guān)聯(lián)的圖形不該成為主角。
文/品牌大俠
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