TYMO直發梳刷屏分眾，吹響進擊號角，劍指品銷雙贏
近年來，受疫情、經濟下滑等因素的影響，美發護發行業的需求方向發生改變。消費場景向家庭場景加速擴展，消費者“護發”、“不傷發”需求增長，消費降級下消費者愈加傾向于“平替好物”……一系列改變激發家用美發、護發產品的潛力。其中，美發護發小家電正以極快的速度進入千家萬戶，相關品牌崛起勢頭迅猛。
今年上半年，個護小家電品牌TYMO獲得資本加碼，進入發展新階段。從產品創新到供應鏈優化，從渠道拓展到品牌營銷，TYMO進一步擴大品牌影響力，增強市場競爭力。正值雙十一，TYMO攜王牌產品直發梳登陸分眾電梯媒體，吹響進擊號角，劍指銷量與品牌雙贏。
TYMO深研護發科技，市場競爭力持續向上
TYMO是一家定位全球化的時尚科技品牌。2019年成立之初，TYMO以美國市場為起點，圍繞美發護理，瞄準中產女性提供高品質護發工具。成立短短三年，TYMO便打造多款亞馬遜全網爆款，并實現產品銷往全球50多個國家與地區，成為DTC出海品牌中的佼佼者。
其中，直發梳作為TYMO的爆款，在品牌成立第二年，銷量登上亞馬遜美國站細分品類TOP1，營業額實現超4倍的增長。2021年，TYMO環形直發梳還入選美國科技網站Best gaming pro評選的2021年十大最佳直發產品。
在海外市場風生水起的同時，TYMO敏銳地察覺國內美發護發小家電需求的增長，積極拓展國內市場。2020年7月，TYMO天貓旗艦店正式上線，2022年5月入駐京東，8月開啟抖音直播。直至今日，TYMO始終保持著天貓、京東造型梳類目NO.1的成績。
TYMO能夠獲得海內外消費者的青睞，歸功于品牌敏銳的市場洞察和出眾的產品力。2019年，TYMO鎖定個護市場規模龐大的美國，洞悉其兩極分化的嚴重態勢，將品牌定位為既有高科技又有性價比的中高端美發品牌，占位以中產女性為消費主力的中高端市場。
在明確了品牌定位后，TYMO針對目標用戶的痛點進行產品研發。TYMO直發梳加入負離子護發和MCH速熱恒溫技術，無論是發質細軟的白種人，還是發量多且卷曲的非洲裔、拉美裔，都能通過TYMO直發梳獲得不傷頭發，且定型持久的高效直發體驗。
隨著品牌逐漸打開全球市場，TYMO通過對多個國家人群的發質特點進行調研與檢測，挖掘不同人種、不同彎曲度、不同發質人群的需求，持續改進產品，實現TYMO護發科技對更多人的兼容。
如今，TYMO直發梳已經迭代至第4代。第4代產品進一步從齒梳弧度、間距、防燙設計、無線設計等方面進行優化升級，實現易操作性、便攜性、安全性、定型效果等全方位提升，即使是手法小白，也能輕松搞定柔順直發、內扣、卷發、蓬松顱頂、空氣劉海等多種精致造型。另外，第4代產品加入護發黑科技，2億高濃度負離子與T-GLOSS角蛋白涂層雙重科技加持下，撫平毛躁干枯、修護受損發質。
總的來說，透過第4代直發梳，TYMO再一次向消費者展現品牌以用戶為中心，堅持做更護發的美發工具的品牌理念。而值得一提的是，除了直發梳，TYMO產品還涵蓋卷發棒、吹風機等多種品類，年輕的TYMO不斷實現品類突圍，發力從“網紅直發梳品牌”到“知名個護科技品牌”的轉型升級，市場競爭力持續向上。
刷屏分眾，發力構建品牌心智價值
盡管TYMO始終保持著天貓、京東造型梳類目NO.1的成績，但在國內，直發梳品類尚處于成長階段是不爭的事實。因此，對于TYMO來說，深化品類教育，強化消費者認知，成為推動直發梳品類發展的重要一環。
針對國內市場，TYMO品牌團隊汲取海外品牌營銷經驗，通過多渠道推廣，以優質內容與目標用戶交流，達到“種草”目標。在抖音、小紅書，TYMO通過與泛美業、專業垂類美發等領域的KOL、KOC合作，進行產品測評、分享，實現對目標用戶的精準觸達，培養消費習慣。TYMO還通過大流量明星、網紅宣傳新品。“趙露思也愛用TYMO第4代直發梳”、“TYMO第3代直發梳讓易夢玲上頭”，借助明星、網紅的影響力，撬動粉絲經濟，同時挖掘粉絲力量，為品牌帶來傳播。另外，TYMO在淘寶、抖音平臺，布局頭部主播帶貨和高頻自播，形成高頻曝光的同時，帶貨促銷與品牌形象建設兩手抓。
正值雙十一，TYMO集中資源打爆TYMO第4代直發梳。線上，一方面進入頭部主播直播間，借助頭部主播的帶貨和背書，快速引爆產品銷量。一方面抓住雙十一紅利，蓄力銷量再創新高。在線下，TYMO則選擇分眾電梯廣告助力品牌喚醒目標用戶的消費需求，為雙十一大促爆發蓄能。TYMO的廣告直擊中產、白領人群“炸毛”煩惱，提煉產品賣點解決目標用戶痛點，并以“暢銷全球50國”為背書，讓消費者對品牌產生直接有效的認知。與此同時，TYMO通過分眾將線下核心流量引流至線上，實現線上線下營銷協同，挖掘更多生意和品牌增長空間。
當然，往長遠來看，分眾坐擁4億城市新中產，是觸發消費風向標人群、構建品牌心智價值的關鍵。利用分眾電梯廣告高覆蓋、高影響、高質量的傳播優勢，既有利于在消費風向標人群心智中形成“直發梳=TYMO”的認知，加速品類占領，也有助于TYMO引領直發梳品類成長，占領直發梳品類領導者地位。
以科技與時尚重新定義個護美發產品，從以美國市場為起點，到面向全球市場，年輕的TYMO正著眼于更具長期主義品牌運營，建設品牌。在國內，直發梳品類展現出廣闊的成長空間，期待在TYMO的引領下，直發梳品類價值持續進階，為更多消費者在提供科技美發體驗。
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