《樂夏3》大熱收官，品牌的“價(jià)值投資”仍在生長
10月22日晚,三萬人在工體“再見·夏天”告別演唱會大合唱,標(biāo)志著《樂隊(duì)的夏天》第三季(《以下簡稱“樂夏3”》)正式落下帷幕。為27支樂隊(duì)提供舞臺的《樂夏3》,在品牌營銷舞臺上也帶來了精彩紛呈的表演。
品牌文化是品牌資產(chǎn)最寶貴的一部分。打造跨界深度合作,用IP元素增添品牌勢能和附加值,是品牌文化升級的有效途徑之一。
M&M’S巧克力豆與高人氣寶藏樂隊(duì)柏林護(hù)士的合作,短片中橙豆人/黃豆人等與樂隊(duì)一同玩轉(zhuǎn)音樂,推出彩膠唱片《Song For Fun》并送出福利,品牌整體形象人格化,高趣味度、互動性的玩法吸引大量用戶參與,契合了產(chǎn)品“逗趣世界 音你而樂”的品牌概念,同時(shí)為品牌內(nèi)涵注入了自信、會玩等多元個(gè)性色彩。
跨界合作為品牌文化增添了更豐富有趣的多重內(nèi)涵,提升了品牌的附加價(jià)值和情感粘性,幫助品牌“吸粉固粉”。愛奇藝依靠優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容不斷蓄積的用戶資產(chǎn),是“穿越周期”的基石,為品牌搭建的高效對話場,在策略化、精細(xì)化運(yùn)營下,將助力品牌奔赴長期主義。
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