更星案例：vivo S17 躍浪赴約山海間
2023年夏，vivo S系列新款S17準(zhǔn)備面市，
由更星創(chuàng)意體全程參與其整體新品上市的創(chuàng)意構(gòu)思以及產(chǎn)品KV落地執(zhí)行。
vivo S17一直以來(lái)以攝影技術(shù)為核心功能點(diǎn)，面向年輕群體，在硬件配置、產(chǎn)品外觀和視覺(jué)設(shè)計(jì)上，都具備非常鮮明的年輕化特征。沿襲S系列的產(chǎn)品基因，并與核心目標(biāo)受眾建立有效生動(dòng)的視覺(jué)溝通，是更星創(chuàng)意體對(duì)于S17人物KV的主要思考。
要建立有效生動(dòng)的視覺(jué)溝通，則必須對(duì)目標(biāo)受眾進(jìn)行深入洞察，并在洞察的基礎(chǔ)之上選擇具體切入點(diǎn)。
2023 一起浪起來(lái)
如果要用一個(gè)字描述00后的消費(fèi)觀、社交觀、娛樂(lè)觀和生活觀，我們會(huì)用“浪”這個(gè)字。這屆年輕人，真的很會(huì)浪。
消費(fèi)理念很浪，為熱愛(ài)和情緒買(mǎi)單，在犒賞自己這件事上從不含糊；像浪潮般去嘗鮮，敢玩敢花敢嘗試，常態(tài)化熱衷于新潮產(chǎn)品；深度體驗(yàn)要夠浪，露營(yíng)滑雪跳傘蹦極，就愛(ài)來(lái)真的。這群專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)5G沖浪選手，可以說(shuō)將“浪”刻進(jìn)了生活點(diǎn)滴。只要將他們的生活放大，就可以在每個(gè)角落里找到躍動(dòng)的浪花。而當(dāng)00后迎上旅游業(yè)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇的2023年夏季，這群浪花的生命力將肆無(wú)忌憚地躍動(dòng)、釋放。
如果他們想盡情去浪，一句簡(jiǎn)單的Let’s go當(dāng)然是不夠有力的——這群年輕人會(huì)用夸張的態(tài)度，把“goooooooooooooooo”無(wú)限拉長(zhǎng)。
超級(jí)符號(hào)“go”
被夸張拉長(zhǎng)的“go”和年輕人率性、張揚(yáng)、向上的態(tài)度，
是我們?yōu)関ivo S17人像KV擬定的創(chuàng)意核心。
而畫(huà)面中的設(shè)計(jì)元素，也應(yīng)顯示出同樣的態(tài)度。
layout 手稿展示??（以上畫(huà)面僅為創(chuàng)意示意，非最終出街成品）
夸張的字型設(shè)計(jì)，讓字符發(fā)出具有沖擊力的聲音；
夸張的人像角度，還原這屆年輕人的原生精神；
大膽前衛(wèi)的構(gòu)圖，讓畫(huà)面釋放強(qiáng)而有力的后浪信號(hào)。
2023，一起“浪”起來(lái)。
layout 手稿展示??（以上畫(huà)面僅為創(chuàng)意示意，非最終出街成品）
2023 赴約山海間
如果說(shuō)人物KV的態(tài)度是夸張、率性和浪潮般躍動(dòng)的張揚(yáng)，
產(chǎn)品KV的創(chuàng)意則從發(fā)布及預(yù)熱開(kāi)始，完整演繹了從抽象概念提煉到具象化落地的過(guò)程。
柔光攝像，是vivo S17的核心功能點(diǎn)。
更星創(chuàng)意從“攝像”功能出發(fā)，結(jié)合產(chǎn)品外觀，提煉出“圓環(huán)”元素進(jìn)行創(chuàng)意發(fā)散。
當(dāng)看到圓環(huán)，我們會(huì)聯(lián)想到很多內(nèi)容。
一個(gè)神秘的入口，等待被發(fā)現(xiàn)和探尋；一雙眼睛，對(duì)將至之事充滿期待；
星軌和星環(huán)，充滿美好的神秘感。
更星結(jié)合vivo S系列一直以來(lái)的“柔光攝像”技術(shù)優(yōu)勢(shì)和本次S17新品外觀的磨砂材質(zhì)，
對(duì)圓環(huán)這一元素進(jìn)行設(shè)計(jì)，使其將產(chǎn)品發(fā)布預(yù)熱階段應(yīng)有的神秘感進(jìn)行演繹。
也以色彩不同、變化豐富的圓環(huán)為伏筆，引出本次S17產(chǎn)品的核心賣(mài)點(diǎn)——冷暖雙柔光。
冷暖柔光，攜一枚圓環(huán)去赴約山海、照亮美好
（概念符號(hào)應(yīng)用 layout）
layout 手稿展示??（以上畫(huà)面僅為創(chuàng)意示意，非最終出街成品）
在產(chǎn)品KV的落地執(zhí)行階段，更星沿襲預(yù)熱階段提煉出的圓環(huán)元素，
對(duì)“冷暖雙柔光”這一產(chǎn)品核心功能點(diǎn)進(jìn)行具象化詮釋。
冷暖色調(diào)在圓環(huán)中交織，呈現(xiàn)出柔和自然的漸變和清新的整體視覺(jué)效果，對(duì)“雙面柔光”進(jìn)行演繹。
layout 手稿展示??（以上畫(huà)面僅為創(chuàng)意示意，非最終出街成品）
通過(guò)和客戶方共創(chuàng)構(gòu)思，vivo S17的人像與產(chǎn)品KV最終在2023年夏天如約而至。
而在這個(gè)夏天，亦有無(wú)數(shù)年輕人涌向山川田野碧海高原，如浪潮般赴約山海間，
以自帶雙面柔光的圓環(huán)照亮美好瞬間。
最終出街KV畫(huà)面
單配色產(chǎn)品KV
組合產(chǎn)品KV
品牌項(xiàng)目：vivo S17產(chǎn)品新品上市
視覺(jué)執(zhí)行：更星創(chuàng)意（深圳）
創(chuàng)意組長(zhǎng)：子劍
項(xiàng)目管理：鄭楊
美術(shù)指導(dǎo)：子劍、祥子
插畫(huà)美術(shù)：耿昕禹，馮曉雯
產(chǎn)品拍攝：RAY YIU（上海）
靜物修圖：SenvisionLab（上海）
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