IP營銷新范式 時趣實戰(zhàn)解密
10月27日，時趣受邀參加中國傳播領袖論壇2023——“IP營銷新范式”議題圓桌，從IP營銷一線實戰(zhàn)方視角與眾多與會者激發(fā)、碰撞IP傳播靈感火花。時趣IP宇宙負責人趙芳芳圍繞“IP營銷避坑指南，如何打造優(yōu)質IP案例”這一主題進行了觀點分享。
趙芳芳 時趣IP宇宙負責人
10余年整合營銷經驗，專注IP領域，主導IP項目，
先后獲虎嗅獎、中國創(chuàng)新傳播大獎、中國公關案例大賽卓越傳播獎、金鼠標獎等。
——現場實錄——
從「歐萊雅小美盒×西西弗書店聯名」的知性美感中，我們能看到美妝賽道的IP聯名并不止于好看；從「巴黎歐萊雅×大力水手七夕聯名」中的時尚浪漫中（歐萊雅優(yōu)質項目），我們可以發(fā)覺過目不忘的IP營銷一定源自IP元素的自然延展與品牌“人貨場”的天然契合；而助力「湯臣倍健×帕梅拉」活力牽手的過程，我們可得知特定領域的超級個人IP擁有強烈的社交屬性和粉絲粘性價值，能快速形成品牌+博主+消費者的高效傳播轉化鏈路。
只顧好看卻忘了變現的IP營銷不再能達到客戶預期。有生命力的IP需做到“內外兼修”，不僅能一眼吸睛、快速關聯品牌符號，更能在元素構思方面發(fā)揮智力創(chuàng)造，關聯共鳴文化、普世世界觀、品牌特色等，呼應受眾正在生長的情緒價值如療愈、陪伴與優(yōu)越感，同時給予不同圈層發(fā)散表達的共創(chuàng)空間，由此方可為品牌帶來真正的價值增量。
作為時趣的IP營銷平臺化產品、2023-2025 歐萊雅年度IP供應商，時趣IP宇宙今年已迭代至3.0版本，新增品牌方需求發(fā)布、IP方商機報名功能，一鍵發(fā)布IP需求可觸達上千家IP。7000+直聯IP資源，100+品牌注冊用戶，正在通過IP宇宙成為探索靈感、創(chuàng)意共創(chuàng)的伙伴。
除網羅海量IP資源與提升品牌與IP方商業(yè)合作效率外，時趣IP宇宙非常注重IP聯名創(chuàng)意實質的發(fā)現與落地，留意IP元素最巧妙的線索和內在邏輯，做到形意皆達，真正為品牌滲透市場起到幫助。
——其它價值觀點——
做IP越來越聚焦爆品或事件。少而精而不碎片化，保持心智新鮮感
消費降級，IP提升日常“吃喝玩樂”質感，做到“平價怡人”；消費升級，IP豐富品牌內涵，越漲價越好賣。2種趨勢，IP皆能撥動人心
消費數據是做IP的重要洞察基礎
打造IP系列，要做好調性和辨識度的長期規(guī)劃，找到延續(xù)性的故事，讓IP自生長
中國設計就是世界的、國際的，把中國經典IP引入國際將為出海營銷提供助力
做好IP估值，讓IP擇選更精準、IP效果更可視
未來，時趣秉持“貼身共生 比稿必來”的服務理念，以創(chuàng)意+資源+技術等多重合力，助力更多品牌借勢IP靈感與影響力，走向更廣泛的市場與消費者。
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