品牌核心競爭力持續增加，雙十一買投影還得看大牌

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舉報 2023-10-31

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隨著數字化時代的到來，投影儀已經成為了新一代居家觀影的必備神器，然而面對市場上良莠不齊的投影產品，究竟應該如何選擇？答案是先看品牌！舉一個不恰當但很形象的例子，面對農夫山泉和農夫三拳，你很容易就會排除掉后者的選項。而隨著國內各大廠商對品牌意識的不斷增強，他們對品牌形象的維護也是不遺余力，這直接體現在了產品質量等方面，因此大品牌可能會有一些中庸的產品，但絕不會有因為無法使用而令人跺腳的差品。而隨著雙十一的來臨，也趁此機會和大家聊一聊這些品牌，給有需要選購投影的朋友提供一點幫助。

國產品牌主導投影市場

根據權威調研機構洛圖科技(RUNTO)給出的數據來看，2022年中長焦投影開始發力，國產頭部品牌占據了投影市場的大半壁江山，從銷量來看：極米、當貝、峰米、堅果、海信vidda分列前五；到了2023年，激光類投影尤其是三色激光投影受到市場的青睞，替代LED投影成為了市場主流，在上半年的銷量排行中：極米、堅果、峰米、當貝和小米的銷量排在前五。

可以看出，在銷量排行中，各大投影品牌的變動不大。比起其他名不見經傳的小牌或者雜牌，大品牌投影無論是在技術和品控方面都擁有更大的優勢，受到市場廣泛的認可。

然而品牌作為產品的標識，所傳達出來的氣質也大不相同，接下來帶大家盤點各大投影頭部品牌背后的氣質細節，方便大家能在雙十一找到適合自己的選品。

極米——代表作：H6 Pro、H6高亮定焦、Z7X

作為目前投影市場中的TOP1，極米在2022年以22%市場占有率的全盛姿態拿下當年的銷量冠軍，他就像LED 領域里的貴族，在該光源領域上，擁有更加全面的產品系列，高中低端投影應有盡有，能覆蓋市場中不同的人群。但同樣的，在消費市場對于投影要求越來越高，光源技術不斷突破的今天來說，極米在戰略上相對比較穩扎穩打，并沒有快速的跟進最新的三色激光光源技術。也因此，在激光投影崛起之后，市場份額也有所下滑，數據顯示，在2023年上半年，極米的市場占有率下降到了18%。

歸根結底，目前極米所使用的技術與最先進的光源技術已拉開差距，而且在某些標準方面也沒有擁抱這個開放的市場。拿極米的代表產品極米H6 Pro、H6高亮定焦以及Z7X來說，它們的售價分別是7499、4579和1399元，在定位方面確實夠全面，但它們共同的弱勢在于光源技術。除了H6 Pro采用了混光技術外，另外兩款采用的都是LED光源技術，但混光技術說到底也是對LED光源的混合使用，這比2023年被市場主流認可的三色激光技術差了一整個大版本，也是極米市場占有率衰退的主要原因。

另一方面，在亮度標準上，作為新國標的CVIA亮度標準在今年3月結束公示期后，成為了行業內主流的亮度單位，然而極米卻單獨使用了自己制定的亮度標準CCB作為亮度單位，這讓統一的市場有了割裂感，同時也使得消費者在選取投影的時候增加認知成本。

當貝——代表作：X5、D5X

作為當年的年度銷量第2，當貝在2022年以10%的市場占有率拿下投影品牌榜眼的寶座。對于2019年才進入投影市場的當貝來說，是一個非常理想的成績。相比起前輩，作為后來者的當貝有了更多的經驗可參考，也更好的針對用戶需求去開發產品。外加上當貝在應用市場等領域的助力，在系統生態上方面也有一定的優勢，營銷上也舍得投入，自然能夠取得不錯的成績。

不過，隨著市場認知度的提升，當貝的市場占有率也受到了沖擊，2023年上半年，當貝總體市場占有率略降1個百分點，排名跌落到第4位。與極米不同的是，當貝認識到了2023年必定是三色激光技術的主場，因此在其代表產品當貝X5上使用了全色激光技術，也就是三色激光混合三色LED光源的技術。乍看之下，三色激光加上三色LED可能要比單獨的三色激光要好，但實際上，全色激光混光技術到底能不能發揮出兩者的優勢，以目前的技術而言，還是需要觀望。

海信——代表作：C1S、C1 Pro

大部分人對海信的熟知是從電視領域開始的，事實也正是如此，在電視市場上，海信擁著不俗的口碑。而在家用投影領域，海信算得上是后來者，不過得益于在電視領域的技術沉淀和品牌本身實力，海信把三色激光技術首次應用到家用投影身上，成為第一個吃螃蟹的品牌。事實上也證明海信的眼光是卓越的，在海信三色激光產品發布后不久，三色激光技術就受到了市場的廣泛議論，隨之也被主流認可為下一代顯示技術。

但先行者也必然會暴露更多的技術問題，例如三色激光天然的散斑問題也伴隨著海信三色激光系列產品一同被消費者熟知。海信最新的C1S、C1 Pro在經歷過打磨之后，相比起前代產品有了不錯的提升，得益于三色激光光源，在畫質上也表現的可圈可點，但最大的問題也依然還是在散斑的處理上，尚未做到較高的散斑消費率。另外，在售價上，C1S與C1 Pro的起步價分別是6599元和9299元，相比起其他品牌略顯小貴。

堅果投影——代表作：N1S Pro 4K、N1 Air、O2 Ultra 4K

從2022年的銷量第4，市場占有率7%，到2023年上半年的銷量第二，市場占有率12%，堅果投影在三色激光領域的技術沉淀和投入，也踩在了激光投影的風口上，贏得了回報。

作為上升勢頭最猛的頭部品牌，堅果投影在科研上的投入可謂功不可沒。在LED光源投影大行其道，市場競爭以配置堆疊為主的年代，堅果投影就已經開始著手三色激光技術的研發。尤其是在2023年上半年，堅果N1系列在其畫質效果上不僅受到奧斯卡電影圈大佬的追捧，同時在產品把控上獲得人民日報的點名表揚，憑借N1系列的發力，堅果在激光投影分類中的市場占有率高達49%，全行業第一。

就像朝氣蓬勃的少年，堅果投影的銳意進取還體現在速度上。短短半年時間，堅果投影先后推出了今年的投影代表大作：N1系列升級款的N1S Pro 4K，行業價格最低的三色激光N1 Air以及全面對標超高價激光電視的超短焦三色激光O2 Ultra 4K。

在三色激光技術的應用上，堅果已經達到了行業內頂尖水準。影響畫質的核心參數上，堅果投影的三款代表產品均達到了三色激光所能達到的數值頂峰，造成定價不同的差別主要體現在亮度、分別率、對比度和其他細節打磨方面。

N1S Pro 4K為了匹配三色激光所帶來的畫質提升，采用了0.47 英寸的DMD芯片，分辨率較前一代提升到了4K，是國內唯一能在最低價位段做到三色激光+4K組合的投影儀，起售價6999元，甚至比大多LED光源旗艦投影還要便宜。

N1 Air作為技術下放的全新嘗試，在畫質核心參數上堪比其他品牌6K價格段位的旗艦機，只是在分辨率上只能做到1080P，亮度方面雖然略有不足，只有700CVIA流明，但已經能夠滿足日常觀影的需求，售價上，N1 Air將三色激光的價格打到前所未見的2999元，可見堅果投影把頂級技術覆蓋到市場不同人群身上的決心。

而最新的O2 Ultra 4K，采用了全面升級的MALC目氪?2.0三色激光光機，性能較前一代有了巨大的提升，并且在散斑消除上完成了98%的成就，根絕國家標委會制定的標準，散斑低于3%時便不能被人眼所見，這是三色激光散斑由可見到不可見的飛躍，在觀影效果上，O2 Ultra 4K全面超越激光電視，而相對于激光電視數萬甚至數十萬的售價，O2 Ultra 4K的起售價被控制在9999元。

高中低端市場的全覆蓋，堅果投影這位銳意進取的少年，擁有著敢教日月換新天的果敢，令人刮目相看。2023年的投影市場，各大品牌都流露出了獨一無二的氣質，而買投影除了看品牌氣質是否與自己相符外，還要看技術細節是否符合市場需求，無疑，三色激光已經成為了新的市場共識。

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