意略明 x 天貓觀星行動 | 聚焦銀發族，洞察雙11銀發經濟巨大潛力
自2014年布局大數據賦能業務以來，意略明率先成為阿里首批核心ISV，并與生態內諸多平臺達成戰略合作。憑借強大的數據賦能能力和深刻的消費者洞察，意略明新成立的digiX大數據咨詢事業部參與天貓“消費者觀星行動”的聯合共創，聚焦銀發族人群，洞察目標人群基礎屬性、真實消費態度和行為。
同時，意略明于日前發布《銀發族 vs 青年人：網絡沖浪大對決》洞察文章，一探銀發族在手機端的行為習慣和偏好，歡迎閱讀關注！
以下內容節選自《雙11人群搶先看――消費者觀星行動NO4｜線上消費全面綻放，解析銀發經濟巨大潛力》， 點擊文末“閱讀原文”查看更多內容！
從今年618的消費表現中，我們發現銀發活躍度大幅提升，人均購買件數同比去年同期實現雙位數的百分比增長，整個618周期的來購天數也大幅提升。雙11在即，本期觀星報告基于策略人群2.0框架，聯合生態合作企業針對銀發族這個618爆發人群，為商家雙11策略提供啟發。
基礎屬性（ta是誰）：
不斷擴大的人群體量
帶來持續增長的消費潛力
根據生態伙伴意略明提供的資料顯示，50歲+銀發人群體量持續擴大，互聯網行為活躍度大幅提升，國家政策加大關注和支持，經濟潛力巨大。隨著中國“老齡化“成為既定趨勢，”銀發經濟“也必然將走向蓬勃發展。
“消費態度&情緒指針”調研顯示：隨著經濟狀態趨于穩定，銀發一族在經濟上的壓力減小很多，退休生活有錢有閑的銀發一族的消費支出預期幾乎未受經濟環境影響。50-59銀發保持正常心態狀態，預期支出與之前持平。而60歲以上銀發尤為樂觀，有持續增加支出趨勢。雖然銀發的消費習慣如一貫更為務實節省，但值得關注的是，運動戶外和健康保健正成為年長一族的新剛需。
消費偏好（喜歡什么）：
線上消費全面綻放
大促活躍度大幅提升
策略人群2.0-消費偏好：結合不同品類消費的實際行為，洞察消費者圈層興趣愛好、生活方式、情感和社交需求等，幫助商家了解和洞察消費者“喜歡什么”。
銀發人群線上消費全面綻放，尤其是大促活躍度大幅提升，618大促銀發人均購買件數實現兩位數同比增長，蘊藏巨大消費潛力。
如何行動
讀懂消費者后，聯動生態力量，基于貫穿生意全鏈路的場景解決方案，解決關鍵業務痛點。我們持續與商家攜手共建從人群出發，消費者洞察驅動，串聯到策略落地的創新實踐。
生態實踐——意略明
銀發品類賽道實踐案例：驅動銀發初生市場，跨越品類爆發拐點
銀發人群生活狀態及需求態度差異性大，對紙尿褲品類要求也不盡相同；意略明結合大中小數據融合細化銀發人群，基于洞察驅動四大賽道界定，進行品類升級建設，最終有效識別老年紙尿褲品類增長機會，撬動初生品類飛躍式增長。
銀發人群科學分型解決方案：通過大數據分析、消費者及專家訪談、以及定量問卷驗證，輸出銀發人群精確分型。
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