單品下載量破3億，這家出海手游廠商如何借助分秒幀生產買量素材
游戲出海，是近些年來中國產業(yè)出口的拳頭品類之一。公開數據顯示，過去4年里，游戲在各類App出海份額中占比高達 64.9%，保持著絕對的領航地位。
作為中國游戲遠征國外市場的代表，立足深圳的Eyewind（深圳風眼科技有限公司）致力為全球用戶提供有創(chuàng)意、有趣味的益智休閑類手游App，并打造出數個引領新品類的爆款作品，如《腦洞大師》《腦洞大偵探》《燒腦大師》《No.Paint》《Pottery.ly 3D》等。
Eyewind自研游戲全網下載超10億次，單個產品下載量突破3億次，3個產品超過5000萬次，20個產品超過1000萬次，最高紀錄同時登頂100多個國家，連續(xù)3年榮獲Google Play最佳應用與獨立游戲獎勵，多款產品榮獲Google Play編輯精選和AppStore推薦。
除了優(yōu)秀的產品設計和運營，在Facebook 、TikTok 、Google等平臺“買量”，也是這些作品成功路徑上的關鍵一環(huán)。根據DataEye最近的數據，Eyewind單季度投放的素材量就已過萬，是海外買量的Top級廠商。
隨著海外買量市場越來越“卷”，如何降低買量的成本，并長期保持精準高效投放，是所有游戲廠商都在思考的課題。Eyewind的做法是自建視頻團隊，嚴格把控創(chuàng)意內容，并將買量素材的制作、投放、數據監(jiān)測工作與游戲發(fā)行融合一體，將買量視頻與最終投放效果深度捆綁，形成閉環(huán)。
這一套要想行得通，必須盡可能提高視頻生產效率，才能滿足信息流投放“批量生產、短小精悍、快速驗證效果”的內容要求。
在Eyewind 內部，買量視頻的制作主要由兩部分協作完成：制作人員負責信息流視頻的剪輯加工，策劃人員負責項目管理、內容策劃以及投放策略的優(yōu)化，當然也需要對內容進行審核把關。
Eyewind選擇分秒幀作為視頻內容生產協同工具，嵌入到投放業(yè)務的標準化SOP流程中，團隊內部協作效率因此獲得飛躍提升。一條投放視頻，從素材傳輸、視頻審閱、修改，到最終交付上線，從之前的十多個步驟，簡化成了五六步，買量素材的生產變得“又快又好”，而人力成本反而得到降低。
譬如在素材傳輸環(huán)節(jié)，過去策劃需要在公司資源庫中挑選美術資源，然后通過釘釘分發(fā)給不同的制作人員，發(fā)送的文件包括視頻、音頻、圖片、策劃文案等。而在實際制作過程中，制作人員和策劃還可能需要對早期挑選的資源文件進行多次變更替換。由于買量視頻制作數量龐大，且協作人員多，一個項目零零散散可能就要在工作群中收發(fā)上百個文件，來來回回傳輸，難免出現混淆。
使用分秒幀之后，策劃人員可以將項目所需的文件批量上傳到項目組中，無需打包壓縮，一次上傳就可以多人共享和瀏覽，在項目組中集中管理所有文件資產，隨用隨取，效率大大提高。
在視頻審核環(huán)節(jié)，Eyewind過去的審閱方式比較傳統。制作人員通過AE出第一版視頻后，將其發(fā)到群聊中，由該項目的投放人員和策劃人員進行審核，重要的還會由公司更高層的領導進行審核。大家你一言我一語，最后由制作人員從群聊中匯總意見，并逐一修改。完成第二版之后，再發(fā)布到聊天群中，如此反復。雖然單條視頻平均只需修改3個版本左右，但意見溝通和整理的過程，審閱者和制作人員都需要耗費大量精力。
現在，這個過程得到極大簡化。秒幀將所有參與協作的人員都集中到同一個頁面。制作人員將視頻上傳到分秒幀的項目組后，項目負責人、策劃、投放人員不需要下載視頻，就可以隨時隨地瀏覽高清視頻，對視頻進行批注，意見實時同步。審核人員可以將自己的意見定位到幀，甚至直接寫在畫面上，當文字不足以表達時，還可以圈點畫，或者在對應位置上傳參考圖。
使用分秒幀后，修改意見都不再散落在釘釘群聊中，而是按照時間碼或發(fā)表的先后順序，展示在視頻旁的批注列表上，一線制作人員人員無需再像以往那樣進行整理匯總，可以直接對照批注列表進行修改，大大提高了后期修改的效率。
在分秒幀的支持下，Eyewind建立了完善的線上工作流程，買量素材的生產效率提升3倍以上。他們甚至成功地在成都組建制作團隊，即便是多方異地遠程協作，仍然保持著高效產出，而成本降低近一半。
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