月活用戶4000萬(wàn)+，TapTap怎樣幫玩家發(fā)現(xiàn)好游戲？

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舉報(bào) 2023-10-31

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過(guò)去幾年，游戲行業(yè)發(fā)生了許多動(dòng)蕩，二次元手游崛起、版號(hào)重開(kāi)、降本增效......在這個(gè)日新月異的行業(yè)，不跟著變化，就會(huì)被拋在后面。

為發(fā)現(xiàn)好游戲而生的手游平臺(tái)TapTap，在這樣的變化中，逆風(fēng)成長(zhǎng)。回望近四年的業(yè)務(wù)情況，TapTap月活用戶從2019年底的1790萬(wàn)，增長(zhǎng)至2023年中的3400萬(wàn)，近乎翻倍；TapTap收入則從2019全年4.6億元，增長(zhǎng)至去年全年9.8億元，并在今年上半年錄得歷史新高的6億元。

更重要的是，它在玩家心目中的影響力逐漸增加。TapTap上線至今已發(fā)行約3萬(wàn)款游戲，從 3A大作到個(gè)人開(kāi)發(fā)者創(chuàng)作的獨(dú)立游戲，種類(lèi)繁多。暴雪的《爐石傳說(shuō)》、騰訊的《英雄聯(lián)盟手游》、米哈游的《原神》都與其深度合作。其每年一度的游戲發(fā)布會(huì)也成了行業(yè)晴雨表。

“去問(wèn)一問(wèn)資深游戲玩家，或者游戲自研廠商，他們幾乎會(huì)一致認(rèn)為，TapTap是國(guó)內(nèi)最重要的游戲發(fā)行渠道和內(nèi)容社區(qū)之一。”一篇網(wǎng)帖如此寫(xiě)道。

TapTap的高成長(zhǎng)源于其“游戲收入全部歸開(kāi)發(fā)者所有”的運(yùn)營(yíng)模式，也得益于其高效的推廣和營(yíng)銷(xiāo)方式——通過(guò)視頻投放，精準(zhǔn)觸達(dá)游戲核心用戶，達(dá)到“種草”效果，以幫助更多玩家“發(fā)現(xiàn)好游戲”。

TapTap市場(chǎng)部以平臺(tái)日活為首要業(yè)務(wù)目標(biāo)，從抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)，挑選視頻自媒體進(jìn)行渠道合作，以獲取穩(wěn)定流量。發(fā)行部則通過(guò)移動(dòng)應(yīng)用商店、網(wǎng)盟這樣的大渠道方進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)效果廣告的投放。每月投放的PGC視頻超過(guò)100支。

無(wú)論是抖音、小紅書(shū)上的自媒體，還是移動(dòng)應(yīng)用商店，都由這些媒體渠道進(jìn)行視頻投放內(nèi)容的制作；游戲廠商提供相應(yīng)的游戲畫(huà)面素材，通常還需要進(jìn)行審片和確認(rèn)；TapTap作為甲方主要在其中起到項(xiàng)目管理監(jiān)督、溝通協(xié)調(diào)的作用。

每一條游戲視頻背后，都是媒體、平臺(tái)、游戲廠商三方協(xié)作的結(jié)果。要想提高投放效率，就必須建立一套適合多方協(xié)同的線上工作流程，并盡可能降低視頻審核修改過(guò)程中信息、物料、素材流轉(zhuǎn)的成本。

好在，TapTap發(fā)現(xiàn)了音視頻生產(chǎn)協(xié)作平臺(tái)「分秒幀」。僅經(jīng)過(guò)了一周的試用，TapTap市場(chǎng)部和發(fā)行部就各自采購(gòu)了分秒幀企業(yè)版，從此干掉繁瑣流程和無(wú)效溝通，實(shí)現(xiàn)了一站式高效協(xié)同創(chuàng)作。

譬如針對(duì)游戲素材和投放物料的流轉(zhuǎn)：

過(guò)去，媒體渠道（如抖音的游戲類(lèi)博主）根據(jù)創(chuàng)作需要，會(huì)向TapTap索要游戲宣傳素材，TapTap則將這些需求轉(zhuǎn)達(dá)給游戲廠商。游戲廠商會(huì)將素材通過(guò)網(wǎng)盤(pán)、郵件，甚至是微信和飛書(shū)，傳輸給TapTap的工作人員，TapTap下載并確認(rèn)后，再通過(guò)這些工具發(fā)送給媒體渠道。他們每完成一版新的視頻，都需要發(fā)送給TapTap這個(gè)“中間商”，TapTap工作人員下載后，再傳輸給游戲廠商審核確認(rèn)。僅僅是三方之間來(lái)來(lái)回回的視頻上傳下載，就是一個(gè)大工程。

現(xiàn)在，TapTap與游戲廠商溝通好視頻投放所需的素材后，只需要在分秒幀創(chuàng)建項(xiàng)目，并將游戲廠商和媒體渠道的對(duì)接人邀請(qǐng)進(jìn)來(lái)，余下工作幾乎幾乎不需要TapTap工作人員插手：游戲廠商上傳素材到項(xiàng)目中，媒體方自助下載使用；制作出新版本后，上傳分秒幀，待游戲廠商審閱即可；最終版成片確認(rèn)后，媒體方自行發(fā)布。整個(gè)過(guò)程都不再需要TapTap工作人員來(lái)回傳輸文件。

再譬如，針對(duì)視頻修改意見(jiàn)的溝通：

過(guò)去每一版視頻，TapTap市場(chǎng)部的工作人員需要與游戲廠商溝通確認(rèn)，匯總審片意見(jiàn)之后，再向媒體渠道轉(zhuǎn)述。雖然視頻內(nèi)容通常只有一兩分鐘，但幾乎每一輪意見(jiàn)溝通，都需要1-2個(gè)小時(shí)。且在轉(zhuǎn)述的過(guò)程中，經(jīng)常產(chǎn)生誤解，導(dǎo)致返工。

現(xiàn)在，媒體渠道制作的視頻上傳到分秒幀項(xiàng)目后，無(wú)需下載，游戲廠商的對(duì)接人可隨時(shí)隨地在線瀏覽，并且可以進(jìn)行圈點(diǎn)畫(huà)批注，修改意見(jiàn)精確到幀，大大減少溝通誤解。這些意見(jiàn)實(shí)時(shí)同步給項(xiàng)目組內(nèi)的媒體渠道方人員，以便其迅速響應(yīng)修改。三方在項(xiàng)目中實(shí)現(xiàn)扁平化溝通，極大的降低信息誤差。TapTap市場(chǎng)部的工作人員再也不用勞心勞力，兩頭傳話了。

據(jù)了解，將分秒幀融入到視頻投放的工作流之后，他們的文件傳輸時(shí)間節(jié)省80%，溝通成本節(jié)省90%，資產(chǎn)管理效率提升80%，項(xiàng)目周期縮短50%，視頻投放業(yè)務(wù)的整體效率提升5倍以上。作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的TapTap工作人員，真正實(shí)現(xiàn)了自我解放，“只要項(xiàng)目進(jìn)展不出問(wèn)題，不會(huì)過(guò)多參與。”

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