猛攻！中國(guó)智造，“機(jī)”戰(zhàn)折疊屏
高端手機(jī)市場(chǎng)，一直以來(lái)都被手機(jī)品牌視為必爭(zhēng)之地。
當(dāng)下，爭(zhēng)奪賽點(diǎn)落在折疊屏之上。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，大盤(pán)下行前提下，折疊屏手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的銷量呈現(xiàn)出了令人矚目的逆勢(shì)增長(zhǎng)狀態(tài)。
2021年中國(guó)市場(chǎng)折疊屏銷量超100萬(wàn)部。
2022年銷量接近300萬(wàn)部。
2023年截至8月底銷量已超過(guò)300萬(wàn)部。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的動(dòng)作，則大有弄潮兒之感。
10月19日，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌OPPO在北京和新加坡同步發(fā)布了OPPO第三代折疊屏旗艦產(chǎn)品Find N3。
而在此之前，榮耀也已經(jīng)在折疊屏上取得了自己的榮耀。
在短短的第三季度中，榮耀更是接連發(fā)布三款旗艦級(jí)折疊屏手機(jī)——Magic V2、V Purse和Magic Vs2。
據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告，2023年7月-8月，7月上市的榮耀Magic V2以31.3%存量用戶增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超同期折疊屏市場(chǎng)大盤(pán)存量用戶增長(zhǎng)情況。
另調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，在第三季度國(guó)內(nèi)“大折疊”智能手機(jī)市場(chǎng)銷量排名中，榮耀Magic V2領(lǐng)跑市場(chǎng)。
此外，華為也推出了折疊屏手機(jī)Mate X5。
從預(yù)售開(kāi)始，這款產(chǎn)品異常火熱，不少明星微博等平臺(tái)上“炫耀”好不容易搶到的華為Mate X5。
據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint的最新數(shù)據(jù)顯示，全球折疊屏智能手機(jī)的出貨量將迎來(lái)強(qiáng)勁增長(zhǎng)。
預(yù)計(jì)從2019年到2025年，這一市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)到114%。
這意味著，到2025年，全球折疊屏智能手機(jī)的出貨量將達(dá)到5500萬(wàn)部，比2022年翻倍增長(zhǎng)。
折疊屏的大時(shí)代，來(lái)了嗎？
對(duì)此，財(cái)經(jīng)網(wǎng)胡磊和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，貧道以為：
折疊屏在生態(tài)上有破圈之勢(shì)，但價(jià)格上依然小眾垂直，當(dāng)然它本就定位在超高端之上。
折疊屏的意外爆發(fā)，背后是有大勢(shì)所趨的。
折疊屏技術(shù)多次迭代后關(guān)鍵技術(shù)走向成熟，過(guò)去的一些弊端如絞索、屏幕的耐用性問(wèn)題得到一定程度解決。
且有橫向、豎向折疊兩大門(mén)類和內(nèi)外折疊等多個(gè)細(xì)分類別，用戶選擇性更多。
此外，熱播劇《黑暗榮耀》中的折疊屏手機(jī)的高頻出鏡和其暗示的奢侈電子消費(fèi)品形象，既有科普效果，也有營(yíng)銷推力，都助推了這一品類的銷量。
但整體來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)，依然是手機(jī)廠商亮肌肉的一種存在，證明自己的技術(shù)實(shí)力的一種形式。
同時(shí)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們，也通過(guò)不斷試錯(cuò)和出新來(lái)保證自己的技術(shù)積累，在折疊屏市場(chǎng)提前布子，確保風(fēng)口來(lái)臨之時(shí)，能夠快速跟進(jìn)。
總而言之，在當(dāng)下智能手機(jī)大類中，折疊屏手機(jī)依然是垂直小眾、份額不足，加上應(yīng)用生態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景的局限，不會(huì)迎來(lái)爆發(fā)。
但還是要認(rèn)識(shí)到，折疊屏市場(chǎng)還在孵化期，屬于增量市場(chǎng)。
折疊屏手機(jī)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)不大，反而是從傳統(tǒng)中高端智能手機(jī)的存量市場(chǎng)中切割自己的新增量。
事實(shí)上，折疊屏并不能看做是2023年手機(jī)行業(yè)復(fù)蘇的標(biāo)志。
在這個(gè)行業(yè)角度上看，手機(jī)行業(yè)如果沒(méi)有顛覆式創(chuàng)新，將會(huì)繼續(xù)保持現(xiàn)狀：有爆款而無(wú)爆發(fā)，即：
在手機(jī)換代中體驗(yàn)差異不大的大背景下，加上從內(nèi)存到芯片算力已經(jīng)處在翻番都是性能過(guò)剩的尷尬下，手機(jī)行業(yè)只會(huì)或有爆款，但行業(yè)性爆發(fā)不大可能。
至于折疊屏的真正普及和大眾化，則需要滿足以下條件：
折疊屏的普及，除了硬件上的繼續(xù)成熟、設(shè)計(jì)上的進(jìn)一步創(chuàng)新或顛覆式創(chuàng)新上，更需要應(yīng)用上的獨(dú)特體驗(yàn)來(lái)支持。
只是更大的屏，用著所有智能手機(jī)都有的應(yīng)用，不會(huì)帶來(lái)更多體驗(yàn)上的顛覆和折疊屏獨(dú)有的場(chǎng)景生態(tài)。
專屬支持、創(chuàng)新性獨(dú)有體驗(yàn)，才是折疊屏普及的關(guān)鍵。
因此，目前而言，尋找新的獨(dú)家體驗(yàn)還是折疊屏品牌共同的目標(biāo)，內(nèi)卷不會(huì)發(fā)生。
如果沒(méi)有傳統(tǒng)智能手機(jī)所無(wú)法實(shí)現(xiàn)的獨(dú)有創(chuàng)新性體驗(yàn)，不會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)更多變量。
轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖恼麻_(kāi)頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請(qǐng)至數(shù)英微信公眾號(hào)(ID: digitaling) 后臺(tái)授權(quán)，侵權(quán)必究。
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
暫無(wú)評(píng)論哦，快來(lái)評(píng)論一下吧！
全部評(píng)論（0條）