微博超粉新產(chǎn)品：讓適合的內(nèi)容，匹配適合的廣告！

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舉報(bào) 2023-10-27

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微博承載了全民輿論場(chǎng)的角色。在微博熱搜，每一個(gè)詞條都匯聚了巨大的流量。用戶在內(nèi)容消費(fèi)的同時(shí)，每天也自然產(chǎn)生著海量?jī)?nèi)容，由此搭建起微博豐富的信息流內(nèi)容場(chǎng)景。

從廣告營銷的視角來看，用戶通過內(nèi)容搜索、博文點(diǎn)擊等真實(shí)互動(dòng)，主動(dòng)發(fā)現(xiàn)感興趣的內(nèi)容，由此產(chǎn)生的流量更精準(zhǔn)，也更具商業(yè)價(jià)值。

微博超級(jí)粉絲通近期上線的「內(nèi)容定向」產(chǎn)品，就實(shí)現(xiàn)了通過內(nèi)容找人，讓內(nèi)容場(chǎng)景下的精準(zhǔn)流量與廣告創(chuàng)意相匹配。根據(jù)廣告素材內(nèi)容，支持將廣告投放在內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的自然流量中，以觸達(dá)更感興趣、更易轉(zhuǎn)化的用戶。

適合的內(nèi)容，匹配適合的廣告。在熱搜流、普搜流、正文頁、評(píng)論流等內(nèi)容場(chǎng)景下，均可通過“內(nèi)容定向”投放相關(guān)廣告。與信息流內(nèi)容強(qiáng)相關(guān)的廣告創(chuàng)意，也更容易實(shí)現(xiàn)曝光、點(diǎn)擊、互動(dòng)等投放目標(biāo)，適合廣告主在推廣品牌活動(dòng)、推廣博文、收集銷售線索、推廣APP等營銷目標(biāo)下使用。

產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)化，讓廣告觸達(dá)更精準(zhǔn)。超粉新版本上線后，廣告模型實(shí)現(xiàn)了對(duì)素材維度的識(shí)別與學(xué)習(xí)，使得“根據(jù)內(nèi)容找到合適的人”得以落地。未來，微博廣告產(chǎn)品更將不斷深化學(xué)習(xí)能力，優(yōu)化產(chǎn)品與技術(shù)，助力廣告主高效實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。

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