淘車車攜手分眾，引爆“放心二手車”品牌新形象
中國(guó)二手車市場(chǎng)潛力巨大。根據(jù)乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹最新發(fā)文顯示，截至2023年9月底，中國(guó)汽車保有量突破3.3億輛，新能源汽車1821萬(wàn)輛；擁有汽車駕照的人員達(dá)到4.8億，有駕照無車的人員達(dá)到1.5億。此外，2023年1-8月，中國(guó)二手車交易量達(dá)到1190萬(wàn)臺(tái)，交易額達(dá)到了7420億元，中國(guó)二手車市場(chǎng)正加速成為萬(wàn)億級(jí)市場(chǎng)。
在此背景下，二手車市場(chǎng)新勢(shì)力涌現(xiàn)，老玩家們也開始迭代轉(zhuǎn)型，以全新形象講述新的故事。近日，國(guó)內(nèi)專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)二手車交易平臺(tái)“淘車”啟動(dòng)品牌煥新，改名“淘車車”。以新品牌名為起點(diǎn)，淘車車升級(jí)品牌價(jià)值主張、刷屏分眾電梯媒體……持續(xù)加碼品牌建設(shè)，深化“放心二手車”品牌價(jià)值，樹立行業(yè)標(biāo)桿。
品牌煥新升級(jí)，打造行業(yè)“放心”標(biāo)桿
淘車車前身淘車成立于2018年6月，是一家專業(yè)的二手車電商交易平臺(tái)。一直以來，淘車車堅(jiān)持“線上平臺(tái)”+“線下零售”雙驅(qū)動(dòng)模式，以線下直營(yíng)門店為支撐，通過自主研發(fā)的 TCN 合作運(yùn)營(yíng)體系，結(jié)合大數(shù)據(jù)和人工智能算法，實(shí)現(xiàn)非標(biāo)二手車交易標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、規(guī)范化，形成以“保真車源、保真車況、保真車價(jià)”為核心的“保真二手車”體系，向消費(fèi)者提供高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)格檢測(cè)、售后有保障的放心二手車。目前，淘車車全國(guó)直營(yíng)門店已拓展至70家，覆蓋200+城市，實(shí)現(xiàn)了對(duì)除拉薩以外內(nèi)地省會(huì)城市的全面覆蓋。
煥新后的淘車車進(jìn)一步以消費(fèi)者為核心，由內(nèi)而外進(jìn)行升級(jí)。外在形象方面，淘車車洞悉年輕人對(duì)二手車接受程度增強(qiáng)，二手車市場(chǎng)消費(fèi)主力正向年輕化遷移。為吸引年輕消費(fèi)者，淘車車一方面更新品牌名，采用疊字形式貼近年輕客群喜好，一方面對(duì)線下直營(yíng)門店進(jìn)行升級(jí)，用更時(shí)尚、更簡(jiǎn)潔的門店形象，拉近與新一代年輕客群的距離。
內(nèi)在價(jià)值方面，淘車車升級(jí)品牌價(jià)值主張，基于二手車市場(chǎng)消費(fèi)者最關(guān)心的“誠(chéng)信”問題，提出“放心二手車”價(jià)值主張。圍繞全新價(jià)值主張，淘車車從售前到售后，提供全方位放心服務(wù)保障：全國(guó)車源統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一復(fù)檢，售前至高335項(xiàng)的專業(yè)車輛檢測(cè)，1年或3萬(wàn)公里的質(zhì)保，重大事故車、水泡車、火燒車“30天可退”等，真正做到讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)放心買、放心用。
在淘車車看來，二手車行業(yè)已進(jìn)入到比拼品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)階段。淘車車通過品牌升級(jí)，強(qiáng)化品牌“放心”標(biāo)簽，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)，保障高品質(zhì)服務(wù)，以成為更多消費(fèi)者二手車交易的放心之選為目標(biāo)，打造行業(yè)“放心”標(biāo)桿。
刷屏分眾，打響“放心二手車”品牌價(jià)值主張
二手車市場(chǎng)加速崛起的同時(shí)，行業(yè)也進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵期，二手車電商交易平臺(tái)紛紛發(fā)力，掀起品牌攻勢(shì)，搶占新一輪的市場(chǎng)高地。
淘車車的做法是，以消費(fèi)者為中心，聚焦品牌心智建設(shè)，旨在打造品牌長(zhǎng)期價(jià)值，讓品牌力落地。其中，淘車車攜手分眾電梯媒體，為品牌建設(shè)注入一劑“猛藥”。
眾所周知，分眾電梯媒體是具有高覆蓋、高影響、高質(zhì)量傳播優(yōu)勢(shì)的“三高”媒體。同時(shí)，作為人們生活中每天高頻接觸的媒體，早已成為品牌營(yíng)銷不可或缺的一部分。不僅如此，根據(jù)益普索Ipsos《2022年度十大廣告語(yǔ)盤點(diǎn)》報(bào)告，85%讓人記憶深刻的廣告語(yǔ)來自于電梯媒體。多重優(yōu)勢(shì)疊加，構(gòu)成了淘車車選擇分眾電梯媒體，打響“放心二手車”品牌價(jià)值主張的理由。
在分眾電梯媒體上，淘車車以“至高335項(xiàng)專業(yè)檢測(cè)”、“全國(guó)直營(yíng)門店超70家”的服務(wù)優(yōu)勢(shì)，佐證品牌實(shí)力。同時(shí)高頻、飽和式輸出“放心二手車，就選淘車車”的品牌價(jià)值主張，在消費(fèi)者心智中形成“放心二手車=淘車車”的深刻認(rèn)知，助力品牌成為主流消費(fèi)人群二手車交易的放心首選。
本輪傳播中，淘車車還在電梯廣告中直接引導(dǎo)消費(fèi)者下載淘車車APP或關(guān)注淘車車小程序，引爆品牌聲量的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)流量從線下到線上的引流，拉動(dòng)品牌增長(zhǎng)。
深耕二手車領(lǐng)域，淘車車為“讓更多人買到放心二手車”而不懈努力。新的階段，品牌將堅(jiān)守品牌使命，在打造高品質(zhì)、值得信賴的品牌的同時(shí)，發(fā)揮品牌效應(yīng)，提升消費(fèi)者對(duì)二手車市場(chǎng)的信心，成為推動(dòng)二手車市場(chǎng)規(guī)范、健康發(fā)展的中堅(jiān)力量。
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