策劃工作手冊｜準備工作篇
這期開始寫策劃工作手冊，希望可以為剛入行不久或者想要轉型的廣告從業者一點幫助。
整個系列追求看完就能上手，主打一個“管殺還管埋”。
今天就先從策劃的準備工作開始。
準備工作一：請確保自己知道50個模型
5W2H、4P、SWOT、4C這些基礎的模型，我相信無論是廣告學專業畢業，還是有過幾年工作經驗的小伙伴，肯定都不會陌生。
但是知道這些肯定還是不夠的，想要做好策劃這份工作，至少得確保自己知道50個模型。
這里的50是一個虛數，核心的意思是策劃掌握的模型越多越好。
日常方案之中，我們真正常用的模型不會超過10個，符合自己思考習慣并且用著順手的不會超過5個，但這也意味著作為策劃的思路被這5種模型給限制住了。
模型背后代表的是一種思考邏輯。當你知道的模型越多，可供選擇的思考邏輯也就越多，并且還能幫助自己找到最優邏輯。
比如當你站在品牌的高度去做一個方案時候，選用將社會和經濟因素考慮進去的PEST模型就會比4C模型更好。
準備工作二：請將閱讀當成每日工作
海量的閱讀對于策劃來說，是必須要進行的日課。
需要注意一點：在閱讀量達到一定數量之前，基本可以視為無法帶來直接產出的無效閱讀。除去少數的天才，大部分策劃或者說大部分人依靠的就是日拱一卒，用時間換取成長的空間。當達到一定的閱讀量級之后，才能發現原來這個內容與之前另一本書中的內容可以建立起聯系，并且還是跨學科的聯系。
一個策劃永遠不知道自己曾經閱讀過的哪一本書，會在哪一個時間幫到他。
以我個人為例，在多年前閱讀過一本《奢侈品戰略》，但是當時我手頭的項目全部都是快消美妝品牌，這些品牌別說是奢侈品了，連高價都算不上。但今年上半年有幸參加一個頂奢珠寶品牌的比稿，在毫無相關經驗的情況下，我們依舊以方案評分第一的成績進入了報價環節。這一切都要歸功于多年前看過的這本《奢侈品戰略》，以及年初看的《微小的總和》和《工作、消費主義和新窮人》。
準備工作三：請確保屏幕顯色沒問題
廣告畢竟是一個重視覺的行業，所以有一塊顯色準確的屏幕非常重要。不過現在很多從業人員用的都是macbook，基本顯色水準還是可以保證的。如果條件允許的話，我還建議給自己配一塊大的顯示器，好處是除了做PPT爽之外，也可以有效地緩和自己視力下降的速度。
準備工作四：請建立自己的社會信息庫
現在的campaign執行節奏快，很多方案在洞察層面并不需要挖得特別深，有一個社會流行現象做支撐即可。
社會信息庫的建立是為這類Campaign所服務的。
建立自己的社會信息庫的方式有很多，具體采用紙質記錄還是軟件記錄的方式，完全根據自己的喜好。
我個人目前用的是flomo和金山文檔，兩者都可以綁定微信，在微信內完成信息的推送。flomo主要記錄零碎的想法，金山文檔主要用來對公眾號文章進行存檔。
信息的記錄之后，還需要定期進行整理，沒有經過整理的信息就是垃圾。
整理的好處除了可以幫助自己加深對這條信息的理解，還能有效幫助自己將它們與之前的信息建立起聯系。
之前，寫過一個方案。我們想要賣給客戶一個奶茶的創意，我就直接用了收集到的一個社會信息——現代人喝奶茶是因為生活太苦，消費者需要一點甜。
這只是一句普通且沒有強洞察支撐的金句式現象描述，但在社會信息引導出的情緒共鳴下，讓客戶當場確認了創意方向。
準備工作五：請建立自己的開工儀式感
大部分的廣告人都有散漫的壞習慣。
打開PPT之后去上一個廁所；寫了一個標題之后，去倒一杯水；找到一張圖后，要去樓下抽根煙……
總之，會有無數的小事可以穿插進寫方案的工作中，思路不斷被迫中止的直接后果就是笑著說出“ddl才是唯一生產力”。
這種情況完全可以避免。
咖啡愛好者，可以在開工前給自己沖上一杯咖啡；煙癮愛好者，可以在落筆前先抽上一根事前煙。你必須找到自己的開工儀式，在心理上告訴自己：我要開始沉浸式工作了，什么都不能打斷我的思路。
剛開始會比較難，但習慣養成之后，你會發現不用趕ddl的自己，生活的時間變多了。
準備工作六：請學會用腦圖
“ddl才是唯一生產力”的原因，除了上文提到的思路不斷被打斷外，還有“邊想邊寫”這種工作惡習。
我們在初高中寫作文的時候，老師就千叮萬囑一定要列提綱，把每一個段落的核心結論和支撐論據先寫清楚。這是一個非常好的作業思路，但很遺憾很多人在工作之后就不再保留這個習慣。
腦圖是屬于成年人的提綱，你可以先記錄下自己思路的發散路徑，然后再對其進行整理。
借助腦圖理清思路，調整完方案結構以及確定每一頁要寫的內容之后，就可以在PPT中進行內容的豐滿。到這一步，如果你已經帶人，那完全可以把腦圖丟給下屬，讓其完成PPT內容的填寫，你只需負責對最后出品質量的把控即可。
在腦圖工具的推薦上，我并沒有特別可以推薦的。隨便在網上找一個來使用即可，當然如果條件允許的話，還是建議找一個可以在線進行繪制的版本，這樣可以確保在任何時候都能夠對腦圖進行修改。
準備工作七：請確保文件可以隨時找回
1.牢記PPT的保存快捷鍵，并養成隨時按兩下的習慣。
2.務必將PPT的自動保存時間調整至5分鐘以內。
做到以上兩點，你遲早有一天會來感謝我的。
當然，如果條件允許的話，我依舊會建議你選擇一個可以在線操作的PPT工具，除了可以隨時在線保存，還能隨時修改。
以上是開始策劃工作的準備工作，后續會從brief解讀、方案制作、提案彩排以及現場組織幾個方面分別進行展開。
希望整個系列可以對你有所幫助。
- End -
本文首發公眾號：左爾擊（ID:leftearji）
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）