更星案例：堅果投影—光感美學的遞進式演繹
2023年雙十一在即，堅果O2系列超短焦投影儀也即將面市，由更星創意體為承接產品面市視覺創意與執行。
堅果O2系列本次共有三款新品，分別為O2數字版、O2 Pro以及O2 Ultra。如何使本次三款新品的視覺在保持體系感和一致性的基礎上，呈現出隨產品配置升級而同步遞進的差異化和層次感，是本次項目中更星創意體的思考重點。
作為科技底蘊與時尚嗅覺相融合的典范，O2系列面向態度先鋒、審美前衛、追求品質，且對產品科技含量和使用體驗都具有較高要求的新銳都市人群。這樣的受眾人群重視產品顏值，樂于為愛好進行自發消費，將生活與工作的平和視為剛需，且追求隨心、灑脫、自由但不失控的理想生活。
基于產品本身的科技美學基因和對核心受眾的洞察，更星將時尚感、科技感、細節的精致感和氛圍的松弛感，擬定為堅果O2系列三款產品在視覺上的共性特質；而后用差異化的視覺溝通邏輯，塑造O2數字版→O2 Pro→O2 Ultra的遞進式視覺體系。
（視覺系列遞進規劃）
（ KV LAYOUT初稿）
在遞進式視覺體系的塑造上，更星學習了iPhone15系列的產品邏輯。簡約、精致和產品自信，是iPhone產品視覺表達的一貫共性。在15和15Pro的視覺呈現上，iPhone通過色彩變化和不同視覺元素在畫面中的比重，對普通款和進階款進行區隔，呈現出明晰的遞進式系列產品視覺表達。
在堅果O2本身視覺調性的基礎上，更星逐步推演出O2系列產品的遞進式視覺邏輯線。
O2 Pro和O2 Ultra的畫面則應以黑色為主，同時盡可能避免場景和人像對產品的干擾，以凸顯產品本身的高端質感和產品自信。
O2數字版的畫面以白色為主，色調明亮，通過場景化表達和外放的松弛感情緒氛圍，傳達產品帶來的美好體驗；
（O2 Ultra KV/商詳 ）
（商詳示意 ）
（O2 KV ）
（商詳示意 ）
在場景的具體設計上，更星也依照產品的遞進邏輯而進行了區分。作為更親民普適的產品，O2數字版的場景化表達應貼近生活，還原真實且有質感的家居環境。O2 Pro作為進階款產品，應通過抽象化、藝術化且與現實生活有一定距離感的場景，來凸顯產品的高端屬性。而遞進鏈頂層的O2 Ultra應將視覺焦點聚焦于產品本身和細節，暗色的藝術化抽象場景僅作為產品的襯托。產品比重與細節質感做加法，場景氛圍與情緒做減法，即是堅果O2系列的遞進式視覺溝通邏輯。
（拍攝過程）
（制作花絮）
最終，遵循這一視覺溝通邏輯，更星以堅果O2的核心技術——目氪三色激光——為創意原點，通過光影和環境色的變化，為O2系列本次推出的三款新品進行KV創意和落地執行。在產品商詳的構思上，依舊遵循“產品比重與細節質感做加法，場景氛圍與情緒做減法”的邏輯，使三款產品的KV和商詳構筑起完整統一且有區隔的遞進式視覺體系。
（海報延展）
品牌項目：堅果投影 O2系列新品上市
品牌代理：更星創意（深圳）
創意組長：子劍
文案策劃：曲楊
項目管理：鄭楊、細弟
美術指導：子劍、祥子
美術設計：鑒淼、阿強、丘丘、劉碩
攝影團隊：瓦力傳播（深圳）
三維制作：雙曲線SS Studio（上海）
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