今年的中秋，被百度營銷確診為“饞”娟
當我們想家時，我們想念的，究竟是什么？
家是一個空間概念，我們的想念源于距離的阻隔；家，也是一個時間概念，我們想念的是任憑時間流逝也無法磨滅的關于家的記憶。那么中秋節(jié)，什么東西更能跨越山海與時間，把游子們帶回記憶中的老家？答：是家鄉(xiāng)老味道。家鄉(xiāng)的老汽水、小零食、當?shù)匦〕浴@些融進我們兒時記憶的老家味道，一旦觸及味蕾，腦海便閃回起老家的點點滴滴，擋也擋不住！今年的中秋，我們和百度營銷聯(lián)手，以“老家味道與家鄉(xiāng)記憶”為洞察,帶來一支“五分詼諧、三分溫情、二分熱血、又有一點公益底色”的微電影「千里共“饞”娟」，片子上映后，不僅收獲了許多觀眾真情實感的反饋，還榮膺百度品牌專區(qū)推廣，享受「頂級」曝光待遇了屬于是！
我們設計了「整盒營銷」，內(nèi)含「洞茶」，將微電影氛圍感延續(xù)到了現(xiàn)實中，作為實體彩蛋為營銷同行們送去好彩頭！看過的人都表示：片子好好看！禮盒好想要！（在十里村諧音梗不扣錢。）
娟的「前世今生」
中秋前兩周左右，我們收到了百度營銷的需求——通過一塊月餅宣傳百度AI營銷的能力（劃重點！這是一只廣告片！），形式和內(nèi)容都很明確。
在中秋宣傳AI技術？我們既擔心“全是技術，么得情感”，又擔心“全是情感，么得技術”。如何將一個功能本位的片子，融合進中秋這個情感本位的節(jié)日，是個難題，需要好好琢磨。
#老味道，撫人心#
現(xiàn)代社會通訊如此發(fā)達，一通視頻電話就可以看到家人和老家的院子。科技的發(fā)展，沖淡了“但愿人長久，千里共嬋娟”的浪漫。那么，當我們想家時，想的究竟是什么？我們認為是那些很難獲得的東西——比如，家鄉(xiāng)的老味道。為異鄉(xiāng)游子帶去故鄉(xiāng)的老味道，就是片子的情感核心。
#AI營銷，對于用戶究竟意義何在#
講技術的片子能打動人，一定是技術真的有意義，意義即溫度。AI營銷對于“家鄉(xiāng)老味道”的意義究竟何在？你可能會想：小工廠壓根就沒成本做營銷嘛…對，這就是意義，從無到有就是意義——給小品牌、小廠商以低成本、高效率的營銷，滿足潛在的微小需求，讓小廠商有力量與大品牌競爭。
片子體現(xiàn)了百度AI營銷的整合營銷能力，從洞察到創(chuàng)意生成，再到廣告投送，甚至客服都可以一并搞定。片中的“營銷小白”老廠長就是通過百度AI營銷讓麻醬月餅味道復原又能實現(xiàn)大賣。經(jīng)過多輪優(yōu)化，故事情節(jié)最后敲定為——一個鄉(xiāng)村老月餅廠長為解女兒的“饞”，用AI營銷重振鄉(xiāng)村老字號。AI營銷在故事中被賦予了雙重意義：為漂泊游子重拾家鄉(xiāng)老味道；為小企業(yè)提供營銷賦能。
我現(xiàn)在就有一個擔心，我們不會真的被取代吧！
當然不用擔心，因為任何時候，真誠的創(chuàng)意都是稀缺的！讓我們保持真誠，時刻洞察，做有理想的創(chuàng)意人！特別感謝百度營銷客戶的信任！！
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