以創(chuàng)新取代“內(nèi)卷”，推動公關(guān)行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展
萬博宣偉Project X 2.0 Hot House(創(chuàng)新溫室)圓滿收官
中國上海,2023年10月26日——日前,備受業(yè)內(nèi)矚目的萬博宣偉Project X 2.0 Hot House(創(chuàng)新溫室)圓滿收官。該項(xiàng)目創(chuàng)立于2022年,雛形是一系列旨在充分調(diào)動組織、文化、工具、方法論,賦能員工專業(yè)能力提升的課程。那一套公司內(nèi)部的培訓(xùn)課程為何要通過引入外部專家、新增創(chuàng)新環(huán)節(jié)等一系列手段,進(jìn)行大刀闊斧的改革?在今年的活動上萬博宣偉又取得了哪些成果呢?
根植中國市場超過30年、深信文化內(nèi)驅(qū)動傳播的萬博宣偉認(rèn)為:在當(dāng)前變革的浪潮中,公關(guān)行業(yè)各方參與者需要尋找不變的營銷基本要素和持續(xù)開展可落地的價(jià)值創(chuàng)新,以提升行業(yè)應(yīng)對復(fù)雜挑戰(zhàn)的應(yīng)變能力。萬博宣偉希望通過Project X 2.0,選拔優(yōu)秀人才的同時(shí),在行業(yè)生態(tài)、業(yè)務(wù)模式、市場布局等維度,探索未來轉(zhuǎn)型新趨勢。
以小博大的價(jià)值創(chuàng)新
創(chuàng)新不是口號,更不是漫無目的業(yè)務(wù)范圍拓展。創(chuàng)新驅(qū)動力應(yīng)該源于文化趨勢、市場動向或者客戶需求。隨著媒體去中心化進(jìn)程加劇,海量用戶觸點(diǎn)及每個(gè)觸點(diǎn)背后千人千面的消費(fèi)者訴求,給品牌們帶來了很大的挑戰(zhàn)。我們基于數(shù)據(jù)分析,創(chuàng)新打造植根于公關(guān)思維的創(chuàng)意工具Earned ldea。同時(shí),我們還優(yōu)化專家團(tuán)隊(duì)、投資數(shù)據(jù)洞察精準(zhǔn)度,用數(shù)據(jù)來為Earned Idea提供“燃料”支持。
比如,iPhone15發(fā)布期間,萬博宣偉幫助CASETiFY利用新機(jī)熱度借勢推廣其手機(jī)殼產(chǎn)品。在預(yù)算有限情況下,萬博宣偉利用發(fā)布會當(dāng)天媒體自來水發(fā)布iPhone15相關(guān)內(nèi)容的契機(jī),在多家媒體的頭條軟植入。將CASETiFY標(biāo)志性的LOGO框圍在媒體iPhone15新品發(fā)布的頭條圖片外,引起讀者強(qiáng)烈的關(guān)注與好奇,同時(shí)也寓意CASETiFY能很好的保護(hù)用戶的新手機(jī),一舉兩得。最終,CASETiFY與7家媒體合作,收獲2條10w+的內(nèi)容和近40萬總閱讀量。
“以人為本”是踐行創(chuàng)新的關(guān)鍵
眾所周知,萬博宣偉始終將“以人為本”視為自身業(yè)務(wù)增長的核心策略。無論是創(chuàng)新理念的落地還是輸出創(chuàng)新靈感的思想實(shí)驗(yàn),都離不開人作為最基本和最重要的組成部分。我們期待員工、公司、客戶三方在業(yè)務(wù)的不斷推進(jìn)中共同進(jìn)步,相互成全。在“以人為本”方面,首先,我們構(gòu)建人才護(hù)城河,打造友善且開放的工作平臺;其次,依托這個(gè)平臺我們廣納賢才吸引更多人,加入到我們創(chuàng)新的行列中來。
與傳播環(huán)境中的消費(fèi)者千人千面類似,萬博宣偉希望從每位員工的日常生活角度入手,對可持續(xù)方針及多元、平等、包容概念進(jìn)行更能融入本土化語境的包裝落地。值得一提的是,在多元打造友善且開放工作平臺層面,我們不但在公司內(nèi)部及行業(yè)同仁群體中獲得了良好的口碑。通過員工日常服務(wù)的影響力,我們更是推動了客戶的可持續(xù)發(fā)展投入提升及多元、平等、包容概念踐行深入。本次Project X 2.0及Hot House(創(chuàng)新溫室)的成功舉辦,是萬博宣偉在“以人為本”層面又一次新的嘗試。
萬博宣偉中國區(qū)董事總經(jīng)理謝蔚亭(Corbin Hsieh)
萬博宣偉中國區(qū)董事總經(jīng)理謝蔚亭(Corbin Hsieh)表示:“我希望每個(gè)員工自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過程都是獨(dú)特的,能夠發(fā)揮自己最大潛能的同時(shí)也真正的被看見。創(chuàng)新是一個(gè)持續(xù)的過程,我們未來會根據(jù)市場的反應(yīng)實(shí)時(shí)優(yōu)化,根植于本土文化來不斷提升營銷的質(zhì)量,為客戶帶來更大的價(jià)值?！?/p>
萬博宣偉中國區(qū)高級副總裁兼創(chuàng)新負(fù)責(zé)人邵光倩(Ivy Shao)
萬博宣偉中國區(qū)高級副總裁兼創(chuàng)新負(fù)責(zé)人邵光倩(Ivy Shao)表示,“今年的主題是激發(fā)對生意的想象力。我們深信創(chuàng)新必然源自‘界外’,挑戰(zhàn)既有認(rèn)知。而在這一過程中,想象力扮演著關(guān)鍵角色。因此,在設(shè)計(jì)Project X時(shí),我們以認(rèn)知挑戰(zhàn)為起點(diǎn),以實(shí)踐落地為終點(diǎn)。Project X將是萬博宣偉的長期創(chuàng)新平臺,不斷開創(chuàng)公司和整個(gè)行業(yè)的新可能。“
關(guān)于萬博宣偉
萬博宣偉是一家全球領(lǐng)先的國際整合傳播機(jī)構(gòu),為全球主要市場的品牌、企業(yè)和組織提供新一代的解決方案。以世界頂尖的策略與創(chuàng)意、思想家和行動者的帶領(lǐng)下,榮膺多項(xiàng)業(yè)內(nèi)著名獎項(xiàng)。憑借創(chuàng)新、創(chuàng)意的方法,頗具影響力的工作成果,萬博宣偉斬獲多項(xiàng)頗具盛名的行業(yè)大獎。
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