SaaS 行業 LOGO 欣賞！做不好品牌建設，就塑造不了行業影響力
疫情期間，SaaS 行業高速發展，我們經常會用到線上打卡、遠程會議等協同辦公工具。然而，隨著使用頻率的加深，也會注意到該行業在品牌設計上的參差不齊。
本篇文章，盤點了 SaaS 企業的 LOGO 標識，我們從個性化走向與大眾化路線兩個角度，來分析一下品牌設計是否對 SaaS 行業有影響？又有何影響？
01 個性化走向
國內三大在線辦公巨頭
@飛書
先進的企業協作與管理平臺
設計理念
色彩選?。篖OGO 標識選用天空藍與商務綠作為主色調，藍色象征著數字科技，符合飛書的行業屬性，給人專業的形象之余加強視覺識別度。綠色有自然生機、無限可能之意。
圖形設計：飛書以象征信息流動的“飛書飄帶”作為視覺符號的載體，創作靈感來源于飛鴿傳書，將LOGO 旋轉 180° 之后，圖形與中文“飛”字極盡相似，更具象傳達出“讓組織和個人更加高效和愉悅”的品牌主張。
@釘釘
組織數字化和業務數字化
設計理念
釘釘在今年也完成了視覺形象的升級，它的變化之處一是傳達親和力服務者的姿態，將棱角硬朗的翅膀形態變得更為柔和，調整翅膀角度傾斜，強化自由的概念 ；二是彰顯開放的態度，去除外框的限制；三是強化數字化時代對企業的價值，從“重心在閃電”變為“重心在翅膀”，以“Ding”的閃電為中心強調極致效率。
@企業微信
企業通訊與辦公工具
設計理念
企業微信的標識設計簡潔，以藍+白為主，延續微信綠作為點綴色。藍色在 SaaS 企業中應用較為廣泛，便于傳遞專業、積極向上的形象。
2020 年，80% 的中國 500 強企業都在使用企業微信，平臺活躍用戶數突破 1.3 億，LOGO 已成為用戶認知品牌的符號。
世界 TOP 級 SaaS 企業
@ Adobe
數字媒體和數字營銷市場的領導者
設計理念
Adobe LOGO 標識在“ A ”字形的基礎上簡化而來，字體與圖形皆以鮮艷且明亮的紅色為主，紅色代表能量和驅動力，易于與其他品牌相區分。在視覺上，更具現代設計感和溫暖屬性；在應用上，適于不同場景的使用規范。
@ Salesforce
全球最大的 SaaS 公司和客戶關系
管理軟件服務提供商
設計理念
Salesforce 的產品和服務在 CRM 行業處于遙遙領先的地位，它的交互設計出彩更出圈！正如 LOGO 標識的設計原則：簡潔清晰+美觀實用，能夠更廣泛的被用戶所接受，圓潤的圖形設計增強親和感，采用單一藍作為主色調符合國際性的企業定位，也便于識別出行業屬性。
@ Palo Alto Networks
世界上最大的網絡安全公司之一
設計理念
Palo Alto Networks LOGO 色彩亮眼且醒目，既從行業屬性出發，也有守護數字生活、維護網絡安全的深層內涵。
02 大眾化路線
圖形設計—高度重合
@百望云
數字商業平臺
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設計理念
色彩選?。喊偻?LOGO 標識，以藍色為主，綠色作為點綴，注重科技感與自然環保的觀念。
圖形設計：圖形標志由四部分構成，“云”有云服務、云計算之意；“ B ”是品牌拼音首字母，致力于實現 Big Future 終極目標；“ W ”是品牌拼音第二個首字母，寓意 Wealth（財富）與Worth（值得）；“點”是計算系統的初始，也是企業數字化的起點，同時原點也代表發票數據，是交易中的每一個單點，意味著云平臺的連接性。
@云賬房
一站式智能財稅服務系統
設計理念
云賬房 LOGO 在圖形設計上，以品牌名稱中的“云”作為主視覺，并采用漸變色，注重色彩的過渡效果，有別于 Instagram 的多色彩漸變處理。
@神州云動
中國 CRM 生態領域專家
設計理念
神州云動選取簡化的“云”圖案，有動態的感官效果。
@騰訊云
提供全球領先的云計算服務
設計理念
騰訊云在穩定、快速、安全的基礎上，設計出造型獨特的“云”圖形標志，也有助于后期的延展使用。三種色彩相互連接，寓意系統穩定、多元的概念，平滑的云形狀、可閉合的開口，也在映射安全與存儲功能。
@智云健康
中國領先的一站式慢病管理和智慧醫療平臺
設計理念
智云健康的“快樂云”，呈現天真的笑臉，極具人性化的標志，結合業務屬性實現了名稱即定位，其中“ Cloud ”代表云，“ Dr. ”是“ Doctor ”（醫生）的縮寫。
@云之家
一站式企業管理云服務
設計理念
LOGO 標識主體是“云”的形狀，輕松明快的色彩更具年輕與活力，開口處寓意以開放的心態打破限制、接受創新，來提高溝通與協作的效率，實現企業的快速成長。
字體設計—形式相似
@銥云易訂貨
數字供應鏈 SaaS 服務商
@法大大
全場景一站式在線電子合同服務平臺
@上上簽
電子簽約云平臺
@慧算賬
一體化企業財稅服務平臺
優劣勢分析
市場競爭力
SaaS 行業近幾年處于飛速發展階段，在激烈的市場競爭中，差異化且兼容多元使用場景的標識脫穎而出，以獨具特色的設計語言占領一定的市場份額。而大眾化的標識形象，經常面臨通用性差、品牌認知偏差、創新感不足等劣勢，以為客戶創造價值為目標，卻但很難迎合客戶的喜好，通過品牌建設的手段搶占用戶心智已迫在眉睫。
認知偏差
LOGO 標識的相似性、設計元素的高度重合、創意的大同小異，一定程度上可以降低用戶對行業的認知成本，但在保持行業屬性的同時卻失去了個性色彩，當提到某一個元素時，用戶想到的卻不是你。LOGO 作為企業呈現給大眾的一張名片，應該做到持續的新鮮感、認知的聚焦度。
03 總結
一個企業的成功需要具備自己的核心優勢，而品牌建設的過程就是在打造差異點，品牌建設是否滿足現階段企業的發展需求，以及如何滿足？是 SaaS 企業所面臨的一個現狀，這也需要從市場營銷的角度出發：
基于用戶體驗
做標準化的 SaaS 企業，也要做個性化的品牌識別！
LOGO 標識是品牌建設中最基礎的層級，也是最核心的步驟之一，它可以讓用戶認識品牌、記住品牌。在行業屬性的驅動下，個性化的標識設計是與時俱進的發展訴求，有利于在行業中輸出一套專屬自己的標準。
基于品牌長期發展
如果品牌設計不給力，再出色的營銷也會勞而少功！
品牌設計與市場營銷是相互促進的，一個在彰顯企業形象，一個在塑造品牌影響力，想要持續性的處于行業頭部領域，就要掌握自己的核心識別度。
看完 SaaS 行業 LOGO 對比分析
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