賦能中國企業出海，2023 Meta“出海品牌創造營”成功舉辦

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舉報 2023-10-25

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在數字化技術推動下,中國經濟已步入高質量發展新時代,愈多企業開始“走出去”,積極開拓海外市場。企業出海正加速從“爆款打造”向“品牌延伸”轉型,尋求品牌效應,通過打造有辨識度的品牌與消費者建立更為緊密的聯系和擁有更穩固的市場份額。而如何深入了解海外市場,精準定位潛在用戶,確立行之有效的品牌定位,正確使用營銷工具提升投放轉化率,則是眾多企業在出海過程中遇到的共同難題。

Meta今年再度攜手中國美國商會 (AmCham China)、上海美國商會 (AmCham Shanghai)及Meta在中國的官方代理商推出了“出海品牌創造營”,在北京、上海、廣州、杭州和成都巡回開講,目前已舉辦9場免費線下培訓活動,預計在11月完滿收官之前還將有4場會陸續舉辦。今年的“出海品牌創造營”面向已在進行海外探索、對數字營銷有一定基礎的中國品牌和商家,推出進階版線下培訓課程,幫助他們加速實現海外業務擴張。Meta的官方代理商還根據各自優勢資源,在每場活動中聚焦細分領域,如電商、游戲、應用程序等垂直行業,分享了更深入的洞察和最佳實踐。

小說短劇產業揚帆遠航,Meta助力觸達潛在用戶,占據更廣闊的海外市場份額

小說、短劇出海是新興的藍海賽道,產業規模也逐漸壯大成熟,但是在廣闊且差異化的海外市場如何精準把握用戶的喜好,進行差異化營銷和提高廣告的轉化率是一大難點。

北京翩若驚鴻科技有限公司(以下簡稱翩若驚鴻)是一家以小說、短劇的制作與發行為主要業務的出海企業,目前其產品在海外已積累百萬下載量,日活用戶約10萬,實現了初步的盈利。但是公司在剛開始出海時也曾遇到了中外差異帶來的水土不服問題。

通過與Meta代理商Huntmobi的合作,翩若驚鴻公司吸收了Meta對于短劇、小說行業的洞察,制定了更符合目標市場的運營規劃策略,并使用Meta最新的AI廣告營銷解決方案Meta Advantage+中的進階賦能型應用廣告(Advantage+ App Campaigns,簡稱 A+AC)展開推廣,不僅實現了廣告智能投放、更合理的預算分配,在轉化效果、成本控制和廣告花費回報等方面得到明顯的提升,而且更加靈活地觸達了更多核心受眾和更寬泛的人群。

今年8月,翩若驚鴻參加了由Meta與上海美國商會、HuntMobi在杭州聯合舉辦的“出海品牌創造營”活動。這場活動相對聚焦短劇出海,來自Meta、Huntmobi以及這一領域的領軍企業分享了對于短劇出海這一藍海市場的洞察、策略/合規指南和最佳實踐。其中關于短劇行業最新的動態和機遇分享讓翩若驚鴻團隊頗受啟發,也讓他們更加堅定地選擇品牌化的方向。通過這次活動,參加者對AI在出海領域的應用產生更大的期待,希望可以幫助企業降低成本的同時,也創造更高的業務價值。

游戲出海熱度不減,Meta全方位賦能游戲企業實現新增長

國內的游戲行業發展迅速,除了騰訊、網易和米哈游等大型企業獨占鰲頭之外,越來越多的中小企業也嶄露頭角,并踏上拓展海外市場的探索之旅。作為游戲行業的新秀,廣州游龍互娛有限公司(以下簡稱游龍互娛)已經自研出《劍俠風云》《英雄遠征》等十幾款優秀手機游戲,并在今年也開始積極拓展海外業務。

然而,不同的市場有不同的消費者習慣、偏好和文化背景。一款在一個地區可能非常成功的游戲,在另一個地區可能就無法引起用戶的興趣。出海游戲企業需要深入了解各地市場情況,以有效觸達潛在用戶。擁有廣泛用戶基礎、精準定向工具和多種多樣分析與營銷解決方案的Meta,便走進了游龍互娛的視線。

在Meta代理商獵豹移動的幫助下,游龍互娛采用了Meta的A+AC廣告和Lookalike Audience等營銷工具。A+AC廣告幫助游龍互娛大大提高了廣告效率并幫助降低了每次安裝的成本,同時通過自動優化廣告創意組合和展示,使其能夠以更低的費用吸引到更多的用戶進行游戲下載。Lookalike Audience作為一種強大的受眾定位工具,則幫助游龍互娛找到與當前用戶群體類似的潛在用戶,進一步擴大受眾群。

為了獲得更加深入的市場分析,學習游戲本地化和精準營銷的策略,以及對Meta的產品和解決方案有更加全面的了解,游龍互娛參加了8月在廣州舉辦的“出海品牌創造營”活動。這場活動由Meta與中國美國商會、獵豹移動聯合舉辦,聚焦于協助中國出海品牌通過科技創新的廣告,實現在新市場的突破。隨著游戲出海的浪潮涌動,市場環境會變的更加復雜。Meta Advantage+等利用人工智能技術的營銷工具和解決方案,能夠根據既有數據進行學習和智能的調整,可以幫助出海企業快速適應新市場,必將發揮更大的作用。

AI賦能企業出海,多環節高效率提升營銷升級

海內外游戲市場競爭日益激烈,新的類型和玩法不斷涌現,加之各個地區的文化、消費習慣、政策法規等存在不小差異,出海企業需要針對不同市場進行精準的定位和靈活調整游戲內容和營銷廣告策略。

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隨著新一波AI浪潮襲來,越來越多的企業也開始關注如何通過AI應對這些難題,賦能產業發展。今年7月,Meta與上海美國商會、PandaMobo在上海聯合舉辦的“出海品牌創造營”活動就以《共話AIGC | 揭秘游戲全球化新策略》為主題,探討了AIGC技術如何助力游戲,跨越語言、文化、地域的障礙,實現真正的全球化。

北京冠游時空數碼技術有限公司(以下簡稱冠游時空)參加了這場線下培訓活動。冠游時空是中國領先的在線娛樂內容分享平臺之一,提供游戲、動漫、電影、直播等多種娛樂內容。隨著國內游戲市場的日益成熟和競爭的加劇,冠游時空近幾年也在逐步拓展海外市場,目前主要面向具有共同文化背景的華人市場為主。

此前,冠游時空已經在借助Meta的游戲市場洞察和數據分析等功能了解不同市場的特點,也嘗試利用A+AC快速打入新市場。在這次培訓活動中,冠游時空對AI在游戲出海領域的賦能空間有了更廣闊的認知和思考。AI技術可以幫助企業更高效地處理數據和復雜的任務,從而降低成本、提高性能并加速推出新的產品和服務。通過使用人工智能工具,企業更好地了解目標受眾的行為和喜好,優化廣告創意和內容,實現精準觸達、數據驅動,提升游戲品牌在市場中的曝光和用戶轉化。

目前已經舉辦的9場活動場場爆滿,叫好又叫座,現場參與者超過500位,還有超過3600位商家以線上形式觀看了訓練營的內容。有參會者表示Meta品牌出海創造營真正做到了切實從商家的角度出發,解答了他們在出海活動中的遇到的疑難雜癥。他說:“最喜歡的是1v1問診環節,覺得講師的解答非常深刻,令我受益匪淺。”也有與會者表示,“精彩的案例分享也很好,嘉賓的實操經驗對我很有幫助。”

助力企業出海,提供全方位的洞察,Meta品牌出海創造營通過垂直領域的培訓分享和一對一解答,幫助企業解決出海疑難,洞察海外營銷與消費趨勢,在新市場中穩步突破。未來Meta將繼續攜手代理商為企業架起出海的橋梁,釋放海外市場潛力,實現全球商業的成功。

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