為什么這些大牌都選擇他？

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舉報(bào) 2023-10-24

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——揭秘異潮和Supreme情報(bào)網(wǎng)創(chuàng)辦人呂根的成功之道

中國(guó)的年輕一代潮流人群正成為不可小覷的消費(fèi)力量，服務(wù)這群人的潮流社區(qū)和潮流媒體也成為各大牌與潮流品牌重點(diǎn)關(guān)注的對(duì)象。異潮文化旗下的Supreme情報(bào)網(wǎng)作為國(guó)內(nèi)最大的年輕潮流社區(qū)，無(wú)疑是其中的佼佼者。

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1、第一代潮流愛(ài)好者的敏銳嗅覺(jué)

2017年前后，正值Supreme品牌在國(guó)內(nèi)掀起巨浪之際，年輕人瘋狂迷戀這個(gè)極富個(gè)性的潮流品牌，卻苦于能夠獲取信息的渠道有限。當(dāng)年，大多數(shù)球鞋迷只能選擇在傳統(tǒng)論壇來(lái)討論自己熱愛(ài)的品牌和單品發(fā)售信息。

從學(xué)生時(shí)代就對(duì)潮流文化抱有極大興趣的呂根也是其中的一員。他很早就顯示出了對(duì)潮流文化的熱情，想方設(shè)法通過(guò)有限的報(bào)刊、互聯(lián)網(wǎng)去獲取潮流信息，日潮、美潮服飾、球鞋等都在他的涉獵范圍之內(nèi)。

也正是出于對(duì)潮流的熱愛(ài)、以及作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的原住民一代對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的深刻理解，呂根在國(guó)外潮流品牌在中國(guó)初露端倪時(shí)，就敏銳地捕捉到了玩家圈發(fā)燒友的火爆需求。他就在家里開(kāi)發(fā)了自己的第一個(gè)資訊網(wǎng)站，將低價(jià)商品信息、實(shí)用的攻略、教程，分享到自己創(chuàng)辦的網(wǎng)站上，并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)讓流量越來(lái)越大。

創(chuàng)辦該網(wǎng)站的經(jīng)歷讓他發(fā)現(xiàn)，當(dāng)提供的信息具備獵奇性質(zhì)時(shí)會(huì)產(chǎn)生高流量，但只有當(dāng)提供的信息有價(jià)值且實(shí)用，能幫助到別人時(shí)，才能收獲高流量+高粘性的用戶(hù)。通過(guò)持續(xù)的輸出，該資訊網(wǎng)站的流量得到了快速提升，并收到廣告邀約，開(kāi)始盈利。這也讓其成為了Supreme情報(bào)網(wǎng)的前身。

2、技術(shù)與時(shí)尚雙重優(yōu)勢(shì)

大學(xué)畢業(yè)后，呂根進(jìn)入中國(guó)本土?xí)r尚傳媒集團(tuán)旗下發(fā)行量最大的男性期刊《男人裝》新媒體部門(mén)擔(dān)任工程師，負(fù)責(zé)構(gòu)建《男人裝》雜志線(xiàn)上媒體業(yè)務(wù)。

在此期間，他帶領(lǐng)技術(shù)團(tuán)隊(duì)參與了男人裝官方公眾號(hào)技術(shù)開(kāi)發(fā)、電子雜志App、官方網(wǎng)站的開(kāi)發(fā)維護(hù)等工作，也對(duì)本田HONDA、寶馬、杰尼亞ZEGNA等品牌營(yíng)銷(xiāo)、裝女郎海選線(xiàn)下活動(dòng)招募等項(xiàng)目提供了技術(shù)支持。由他開(kāi)發(fā)的男人裝官方版App 曾登上蘋(píng)果AppStore報(bào)刊雜志分類(lèi)Top 1；男人裝微信公眾號(hào)位列新榜數(shù)據(jù)排行榜時(shí)尚區(qū)排名Top 3，成為中國(guó)最大男性時(shí)尚公眾號(hào)；男人裝官方網(wǎng)站單日網(wǎng)站UV瀏覽人次則超過(guò)20萬(wàn)。

在時(shí)尚傳媒集團(tuán)《男人裝》的工作經(jīng)歷令他具備了對(duì)時(shí)尚潮流行業(yè)的理解力和洞察力，而計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)背景，又能夠讓他從技術(shù)的角度去理解潮流品牌的運(yùn)轉(zhuǎn)思路，并結(jié)合行業(yè)洞察力，轉(zhuǎn)換為教程、資訊、內(nèi)幕分析等信息。這些都為后來(lái)呂根成立的異潮文化以及Supreme情報(bào)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和發(fā)展如虎添翼。

比如早期Supreme會(huì)在北京時(shí)間每周一下午18:29分官方公布最新聯(lián)名時(shí)，呂根的Supreme情報(bào)網(wǎng)都會(huì)第一時(shí)間完成對(duì)型錄、發(fā)售信息的收集，快速采編出內(nèi)容。

依靠對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息收集、篩選、吸納的高強(qiáng)能力，呂根讓自己保持在潮流的最前沿。依靠這樣的專(zhuān)業(yè)度，呂根的Supreme情報(bào)網(wǎng)獲得了早期Supreme核心發(fā)燒友的認(rèn)可。

短短6年間，Supreme情報(bào)網(wǎng)發(fā)展成為中文互聯(lián)網(wǎng)界最大的年輕潮流社群，聚集了超過(guò)12萬(wàn)年輕的資深潮流玩家用戶(hù)。

3、用戶(hù)賦能的健康鏈路供給循環(huán)

毋庸置疑的是，近10年來(lái)，數(shù)字邏輯正在改變所有行業(yè)，呂根所創(chuàng)辦的Supreme情報(bào)網(wǎng)正是由于將數(shù)字邏輯和街頭潮流進(jìn)行融合，在當(dāng)時(shí)的環(huán)境下得到了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

而隨著中國(guó)潮流產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國(guó)的潮流媒體也如雨后春筍般涌現(xiàn)，Supreme情報(bào)網(wǎng)如何在眾多的競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，受到大牌的青睞？

在呂根看來(lái)，堅(jiān)持每日更新，努力比其他媒體平臺(tái)能夠早一秒提供潮流情報(bào)，都是成功之道。但更重要的是打破常規(guī)，以真實(shí)、趣味、實(shí)用的視角為用戶(hù)解讀潮流的快速變化，傳播Z世代眼中的街頭文化和生活方式。“去做出更好玩有趣的內(nèi)容，讓大家覺(jué)得，媒體原來(lái)也可以這樣玩！”呂根講述了他眼中Supreme情報(bào)網(wǎng)的目標(biāo)和重要優(yōu)勢(shì)。

例如，做潮流人物的采訪(fǎng)時(shí)，呂根不喜歡用問(wèn)答的形式展現(xiàn)。早期的采訪(fǎng)欄目全部都是在微信里完成，然后把聊天記錄插入文章，配上恰到好處并且更容易被讀者親切接受的表情包，同時(shí)邀請(qǐng)被采訪(fǎng)者加入到私域社群中與用戶(hù)直接溝通，

這一系列串聯(lián)讓用戶(hù)覺(jué)得很新鮮，也很有趣。在做品牌推廣活動(dòng)時(shí)，呂根也會(huì)利用自己的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，從特別的角度完成創(chuàng)建一個(gè)可以讓用戶(hù)參與互動(dòng)的小程序，通過(guò)用戶(hù)的自發(fā)傳播讓品牌的轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)最大化。

除了長(zhǎng)期不間斷地提供最新、最快、最準(zhǔn)的發(fā)售情報(bào)，呂根的團(tuán)隊(duì)還會(huì)探索熱門(mén)單品或系列的線(xiàn)上和線(xiàn)下具體購(gòu)買(mǎi)渠道，以及購(gòu)買(mǎi)方式。

團(tuán)隊(duì)的每一位成員同時(shí)也是資深的潮流玩家，因此能夠肩負(fù)和勝任買(mǎi)手的角色，為用戶(hù)帶來(lái)一手的交易情報(bào)。也正因如此，Supreme情報(bào)網(wǎng)編輯團(tuán)隊(duì)的成員常常能夠與私域社區(qū)中的玩家打成一片。而玩家用戶(hù)也樂(lè)于為Supreme情報(bào)網(wǎng)的內(nèi)容提供素材，爆料信息。用呂根的話(huà)說(shuō)，“非常完美地實(shí)現(xiàn)了一個(gè)健康的鏈路供給循環(huán)”。

由12萬(wàn)具有極強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力的高客單價(jià)潮流用戶(hù)所構(gòu)成的潮流社群成為了Supreme情報(bào)網(wǎng)為客戶(hù)進(jìn)行強(qiáng)有力品牌宣發(fā)的最大優(yōu)勢(shì)。在與LV路易威登、adidas、始祖鳥(niǎo)、泡泡瑪特、IT、李寧、可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞等品牌的合作中，Supreme情報(bào)網(wǎng)創(chuàng)造過(guò)無(wú)數(shù)宣傳轉(zhuǎn)化記錄。超過(guò)150+品牌當(dāng)中，90%的品牌主動(dòng)尋求與呂根的團(tuán)隊(duì)合作。

當(dāng)提及與眾多大牌合作的經(jīng)歷時(shí)，呂根表示，每一次的品牌合作都讓他感到興奮。“過(guò)去合作了超過(guò)150+家品牌，每一家對(duì)我個(gè)人來(lái)講都意義重大。而對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，每一次合作都為公司新增一個(gè)成功案例，為以后更好地服務(wù)潮流品牌積累經(jīng)驗(yàn)。”

從曾經(jīng)的無(wú)名潮流愛(ài)好者，到潮流的參與者，以及經(jīng)過(guò)自己的操盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)讓品牌被消費(fèi)者所認(rèn)可和購(gòu)買(mǎi)，這些都讓呂根感到充滿(mǎn)了成就感。

正如前《男人裝》雜志社主編、前北京時(shí)尚力量廣告有限公司總經(jīng)理汪洋所指出的，呂根作為中國(guó)美式街頭潮流資訊的傳播先驅(qū)者，將海外潮流內(nèi)容經(jīng)過(guò)獨(dú)到的見(jiàn)解轉(zhuǎn)化為最適宜本土的文化精神消費(fèi)。從他身上，能夠看到早期中國(guó)時(shí)尚媒體內(nèi)容創(chuàng)作者的激情、創(chuàng)意以及執(zhí)行力。而Supreme情報(bào)網(wǎng)能夠在短期內(nèi)一舉成為中國(guó)時(shí)尚界街頭潮流分支的翹楚，足以證明其對(duì)商業(yè)的預(yù)見(jiàn)性和健康的發(fā)展模式。

本文系作者授權(quán)數(shù)英發(fā)表，內(nèi)容為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表數(shù)英立場(chǎng)。
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