限時報告下載 | 三大熱門保健品品牌都在哪里投廣告？投了哪些點位？
借助意略明大數據平臺Ghawar加維?旗下SaaS版產品全域“投放情報站”，我們對《2023年第三季度trueSOV品牌聲量觀察》中的重點品類及頭部品牌進行研究，縱覽行業總體趨勢，深探重點品牌溝通觸點和媒介打法，幫助品牌透明掌握品類發聲態勢，進而持續且有針對性地優化自身營銷策略和執行。
本期深探的重點品類是“膳食營養補充劑”。讓我們一起關注各大保健品玩家在第三季度的手機端廣告投放表現如何？它們在哪些平臺投放廣告？投了哪些點位？（文末附報告下載方式）
行業整體投放縱覽
trueSOV（品牌聲量）是全域“投放情報站”的核心指標，旨在幫助品牌及時準確、無死角跟蹤手機端軟硬廣真實曝光觸達情況，揭示特定時期內重點品類下不同品牌的軟硬廣曝光表現，從綜合、硬廣和軟廣三個維度切入，拆分出該品類下不同品牌的trueSOV格局。
數據時間：2023年7月1日-9月30日
第三季度trueSOV排名中，綜合排名前三的品牌為諾特蘭德、湯臣倍健和斯維詩，蟬聯Q2和Q3兩個季度三甲。細拆到硬廣和軟廣的表現后，我們發現諾特蘭德和湯臣倍健穩列軟廣和硬廣榜單的前兩位；斯維詩在硬廣投放方面表現不俗，排名第三；國產品牌哈藥則在軟廣上表現亮眼，奪得探花。行業整體發聲觸點構成變化趨勢（按APP）數據來源：Ghawar加維全域投放情報站SaaS產品
第三季度中，我們發現膳食營養補充劑品類的主要發聲觸點是：快手和抖音。其中，快手短視頻是所有曝光APP中聲量指數最高的發聲觸點，其7-9月在所有發聲觸點的占比均超過46%；抖音作為另一大發聲觸點，也是該品類品牌極為關注的陣地。
重點品牌發聲觸點深探
我們選取第三季度trueSOV綜合聲量排名前三的品牌（諾特蘭德、湯臣倍健和斯維詩）進行深入研究，了解不同品牌在APP和媒介點位的發聲觸點構成。
1.諾特蘭德
重點品牌前五大發聲觸點（按APP）
第三季度中，快手和抖音是諾特蘭德最主要的兩個發聲APP觸點。其中，快手對于聲量份額的貢獻“遙遙領先”，占比超過七成；通過抖音所獲得的聲量份額也相當不俗，超過20%。
重點品牌前五大發聲觸點（按點位）
從各品牌發聲點位類型來看，諾德蘭德在第三季度的前五大發聲點位是短視頻軟廣、短視頻信息流、直播、任務廣告和開屏廣告。其中，短視頻軟廣和短視頻信息流總計聲量接近三分之二，顯然諾特蘭德在短視頻上投入了較大媒體預算。
2.湯臣倍健
重點品牌前五大發聲觸點（按APP）
相比諾特蘭德“重投“快手，湯臣倍健則將發聲陣地放在抖音短視頻，聲量占比超過45%；快手、新浪微博和手機淘寶三大APP觸點的聲量貢獻均超過10%。而小紅書作為新興發聲陣地，對于聲量份額的貢獻也日漸突出。
重點品牌前五大發聲觸點（按點位）
從發聲點位類型來看，短視頻軟廣是湯臣倍健最重要的發聲觸點，占到總計聲量近三分之一；任務廣告、開屏廣告、電商硬廣三大硬廣類觸點為品牌帶來超過40%聲量占比。
3.斯維詩重點品牌前五大發聲觸點（按APP）
斯維詩在各大發聲APP觸點的占比相對均衡，其主要發聲觸點是手機淘寶、抖音、京東、快手和新浪微博。其中，手機淘寶的聲量貢獻相對突出，超過20%。
重點品牌前五大發聲觸點（按點位）
發聲點位類型來看，電商硬廣和開屏廣告是斯維詩最重要的發聲點位，占比接近三分之二。任務廣告和圖文軟廣也為其帶來總計超過20%的聲量占比；而OTV在眾多發聲觸點的脫穎而出，可能與斯維詩頻繁入局綜藝節目有關。
END
依托Ghawar加維?平臺的多維度大數據，全新SaaS版產品“投放情報站”能夠為品牌和廣告代理機構提供準確、客觀、全域、實時更新的軟硬廣投放情報。SOV聲量指數、觸達人群比例、人均觸達頻次、種草力指數等主要投放KPI指標均可實時查看，借此全面洞悉各大品牌在媒介投放上的重點布局和溝通觸點打法等。這些完全來自真實消費者的真實數據，無疑能夠幫助品牌量化本品真實觸達，追蹤行業總體趨勢，深探競品媒體打法，剖析觸點引流能力。
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