巍巍昆侖，巔峰之作——品峰KunLun c2800

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舉報 2023-10-23

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案例背景：

品峰醫(yī)療是一家定位于向國內(nèi)外體外診斷市場提供優(yōu)質(zhì)智慧檢驗以及精準(zhǔn)診斷解決方案，集自主研發(fā)、制造、營銷和服務(wù)為一體的平臺型公司，品峰意為品重如山,不止于峰。這次品峰醫(yī)療和北極圈影視聯(lián)袂碰撞的作品是其新研發(fā)的生化分析儀-KunLun c2800。

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產(chǎn)品洞察：

首先，洞察產(chǎn)品特點(diǎn)，相較于其他同行設(shè)備，品峰KunLun c2800融入20余項實用新型技術(shù)，使系統(tǒng)占地更小、效能更高，各類應(yīng)用場景中的生化檢測，系統(tǒng)結(jié)果更精準(zhǔn)、更穩(wěn)定也更經(jīng)濟(jì)，囊括而言4個關(guān)鍵詞：高效、穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)、易用。

作為視頻制作方，我們的挑戰(zhàn)是面對高效、穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)、易用四個關(guān)鍵詞，雖精準(zhǔn)描述但也可能出現(xiàn)老生常談的呈現(xiàn)情況怎么辦？該如何結(jié)合品峰醫(yī)療本身的特點(diǎn)展示出c2800的與眾不同？既：

1. 如何讓KunLun c2800與競品拉開差距，形成記憶點(diǎn)？

2. 如何讓產(chǎn)品更好獲得受眾信任？加強(qiáng)受眾的購買理由

3. 如何讓產(chǎn)品與品牌相互賦能，互為促進(jìn)，形成品牌資產(chǎn)積累？

認(rèn)知界定：

帶著問題，北極圈策劃團(tuán)隊多次深入溝通，從品牌本身出發(fā)，深挖產(chǎn)品賣點(diǎn)，互相結(jié)合，互為補(bǔ)充，以品牌作為產(chǎn)品背書，最終界定認(rèn)知為“品峰KunLun c2800，是國產(chǎn)龍頭企業(yè)的“巔峰之作”，用國產(chǎn)機(jī)型的高效、穩(wěn)定，帶給實驗室極致效能變革，解決了實驗室檢驗難題”，為視頻宣傳找到了正確的方向。

認(rèn)知：品峰KunLun c2800，是國產(chǎn)龍頭企業(yè)的“巔峰之作”，用國產(chǎn)機(jī)型的高效、穩(wěn)定，帶給實驗室極致效能變革，解決了實驗室檢驗難題
理由：品峰生化，智選未來
表現(xiàn)形式：三維片、水墨、中國風(fēng)混搭科技感

于是，我們依據(jù)創(chuàng)意=洞察+核心體驗的等式，得出了品峰生化分析儀-KunLun c2800的創(chuàng)意結(jié)論：品峰生化，智選未來=受眾以往對于國產(chǎn)產(chǎn)品不夠信任的洞察+品峰產(chǎn)品高效、穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)、易用的核心體驗。

從最終出品的品峰KunLun c2800的宣傳片中可見，該片整體線索運(yùn)用了每個中國人都熟悉的“昆侖山”形象，讓受眾在看到視頻的第一時間就能感受到這是一個國產(chǎn)的品牌及其產(chǎn)品，在獲得熟悉感和連接感的同時，更加會有對于民族產(chǎn)品的認(rèn)同感；其中，我們用檢驗之路=攀登頂峰，與檢驗科有關(guān)聯(lián)感，讓觀眾產(chǎn)生共鳴，加強(qiáng)觀眾購買的理由；同時，貫穿全片，突出產(chǎn)品國產(chǎn)領(lǐng)先性讓受眾記住，選擇昆侖與品峰=選擇巔峰，層層遞進(jìn)，讓產(chǎn)品宣傳價值獲得最大化。視頻播出后據(jù)悉該片也獲得客戶及受眾的一致好評！

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深圳北極圈影視，因10年來專注醫(yī)療行業(yè)廣告創(chuàng)意視頻，目前已成為國內(nèi)醫(yī)療器械5大上市公司如邁瑞、萬泰、邁克、新產(chǎn)業(yè)、理邦等的視頻制作一級供應(yīng)商，其它醫(yī)療合作伙伴也有20余家，致力成為客戶富有創(chuàng)造力與戰(zhàn)斗力的營銷同盟，助力客戶持續(xù)成長，做出更多“超越期待”的優(yōu)秀作品。“品峰KunLun c2800”完整視頻及更多醫(yī)療產(chǎn)品視頻案例可移步“北極圈影視”官網(wǎng)或公眾號、視頻號獲取。

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