這年頭，聯(lián)名的風(fēng)都刮進(jìn)動(dòng)物園了？

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舉報(bào) 2023-10-23

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聯(lián)名的風(fēng)，終于刮進(jìn)了動(dòng)物園！

作者 | 劉青編輯 | TOP餐謀

最近喜茶的新聯(lián)名屬實(shí)是看的無(wú)數(shù)網(wǎng)友都心癢癢的，畢竟你可以拒絕一杯喜茶，但你不能拒絕喜茶的新聯(lián)名對(duì)象——紅山動(dòng)物園的網(wǎng)紅水豚！

今年的網(wǎng)紅動(dòng)物頂流絕對(duì)是這“卡皮巴拉”了，佛系的樣貌、處事不驚的態(tài)度以及擺爛的造型，簡(jiǎn)直就是無(wú)數(shù)網(wǎng)友的真實(shí)寫照。而這次喜茶與紅山動(dòng)物園的聯(lián)名讓動(dòng)物園里的頂流白面僧面猴和水豚成為了毛茸茸的杯套，不得不說(shuō)這一套下來(lái)實(shí)在是沒人能拒絕，反正不管飲品口感如何，為了杯套和貼紙都愿意下單一杯！

01.話題度破圈

在社交平臺(tái)上，網(wǎng)紅動(dòng)物也擁有自己的“飯圈”，粉絲數(shù)和頂流明星相比也毫不遜色。動(dòng)物園爆火，網(wǎng)紅動(dòng)物的“明星效應(yīng)”不可小覷，越來(lái)越多的品牌都試圖抓住這波“野性十足”的流量密碼。

在小紅書有超過(guò)3400篇關(guān)于“卡皮巴拉”的筆記，而直接搜索“水豚”，甚至超過(guò)2萬(wàn)篇。喜茶選擇把白面僧面猴杜杜和水豚杏仁作為聯(lián)名主角，自帶話題和關(guān)注度，能夠借助網(wǎng)紅動(dòng)物IP聚攏動(dòng)物園的年輕受眾群體，提升品牌好感和美譽(yù)度，收獲一大波自來(lái)水傳播，具有充分的破圈優(yōu)勢(shì)。

02.
越來(lái)越多品牌塑造動(dòng)物形象

除了喜茶，近日檸季就上線了“水豚來(lái)了鴨”套餐，將水豚“做”成了超萌的杯套，與其說(shuō)是喜歡它可愛的模樣，倒不如說(shuō)是追求水豚平和的精神狀態(tài)。還有前段時(shí)間大火的來(lái)自林里手打檸檬茶的鴨子，買一杯檸檬茶就送一只橡皮鴨子，這些丑萌丑萌的鴨子已經(jīng)讓許多消費(fèi)者為之上頭，儼然成為了社交貨幣。

還有茶百道官宣認(rèn)養(yǎng)熊貓嬌毅，將其命名“茶茶”，啟動(dòng)品牌升級(jí)。手捧茶杯與吸管的全新“Panda Blue”品牌視覺系統(tǒng)，簡(jiǎn)潔而直觀地傳達(dá)了“一杯好茶”的品牌訴求，進(jìn)一步強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)茶百道的品牌理念認(rèn)知。

03.公益性重于商業(yè)性

紅山動(dòng)物園在2022年因?yàn)樨毟F一度上了社交平臺(tái)的熱搜，這是一家連續(xù)11年，門票只賣40塊，被譽(yù)為“華東乃至全國(guó)最好的公立動(dòng)物園”，一年虧損3000萬(wàn)，只能靠直播募捐籌集動(dòng)物口糧。

在走紅后，紅山動(dòng)物園中的動(dòng)物們的生活才得到了改善，而在這次與喜茶的聯(lián)名中，俘獲了很多網(wǎng)友的杯套就是可以通過(guò)紅山動(dòng)物園門票票根領(lǐng)取的，這在一定程度上為紅山動(dòng)物園吸引來(lái)更多的流量。

相比其他營(yíng)銷手段，喜茶這樣聯(lián)名動(dòng)物園的選擇集結(jié)了品牌社會(huì)責(zé)任與商業(yè)利益，其公益性遠(yuǎn)大于商業(yè)性。品牌通過(guò)創(chuàng)意周邊促進(jìn)銷量，同時(shí)也潛移默化中向社會(huì)大眾傳遞了關(guān)愛和保護(hù)動(dòng)物的公益意識(shí)，所以為了紅山動(dòng)物園也會(huì)有不少網(wǎng)友買單！

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