安踏收購MAIA ACTIVE75%股權，或將利好國內垂直行業的潛力品牌！

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舉報 2023-10-22

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今日，安踏體育發布公告稱，公司一間接全資擁有的附屬公司于2023年10月13日與瑪伊婭服飾（上海）有限公司（以下簡稱“瑪伊婭”）的若干股東分別訂立若干買賣協議。根據買賣協議，轉讓人有條件地同意出售瑪伊婭75.13%的股本權益，并且安踏有條件地同意購入上述股本權益。

圖片來源：安踏公告

公告顯示，在收購事項完成后，瑪伊婭（及其附屬公司）將成為安踏體育間接非全資擁有的附屬公司，余下股東獲授予權利按約定定價基準出售其剩余的股本權益予受讓人。安踏收購瑪伊婭的消息傳出，引發業內的一片熱議。

安踏緣何收購瑪伊婭？

根據公開資料，瑪伊婭服飾（上海）有限公司于2016年在上海注冊成立，法人為歐逸柔，注冊資本1847.21萬元人民幣，經營專為亞洲女性設計的運動服飾品牌“MAIA ACTIVE”之業務，在女性瑜伽運動品類方面具有較大市場影響力，創立七年間，已獲得來自紅杉資本、華人文化、華創資本和百麗國際等資方領投的多輪融資。

安踏收購瑪伊婭無疑與當下中國瑜伽運動市場正處于快速增長階段階段截然分不開。根據QYResearch調研，中國瑜伽褲市場在2021年已達16.23億美元，約占全球份額22.92%，預計2028年將增至30億美元，占全球26.44%。鯨參謀數據顯示，瑜伽褲2022年在京東平臺上整體銷售額呈現明顯增長趨勢，尤其是在第三季度。在9月份，瑜伽褲月銷售額更是同比增長超100%。

而在這之前，安踏已經在瑜伽市場有所布局。2018年，安踏公布了旗下第10個新品牌 ——AntapluS。AntapluS主打時尚運動，由多元化國際設計師團隊傾力打造，是迎合流行趨勢的自主品牌。品牌共分為專業運動的AKOS和休閑運動的Sport Lounge兩條產品線。其中，AKOS可支持如瑜伽、慢跑、綜合訓練等多種不同類型的運動需求。

對于此次收購，安踏表示，本次收購事項對集團旗下女性業務板塊是一個很好的補充，并增強集團能力以提供滿足廣大客戶需求的產品系列，將進一步強化集團的品牌組合。
并購品牌已經成為安踏體育業績增長的重要驅動力

安踏可以算運動服飾圈內的并購達人。自從2009年，安踏從百麗集團手中獲得斐樂大中華區的代理權之后，隨后幾年，又先后收購了SPRANDI、DESCENNTE等品牌，特別是2018年底，安踏收購Amer Sports（亞瑪芬體育）金額更是高達27億歐元（安踏持股部分）。收購這些海外品牌，也讓安踏收到了豐厚的回報，特別是斐樂已經成為安踏業績的重要驅動力之一。根據安踏財報，2023年上半年安踏集團收入達296.5億元，同比增長14.2%。其中安踏主品牌收益增長6.1%至141.7億元；FILA收益122.3億元，同比增長13.5%。縱觀這些年斐樂的營收（除2022年之外），特別是與安踏主品牌相比，一直保持著較快的增速。

? 在斐樂的助力下，安踏集團2022年全年收益同比增長8.8%至536.5億元人民幣，超過耐克中國（514.22億元），坐上中國運動鞋服市場的頭把交椅。甚至單斐樂2022年營收為215.23億元，盡管有所下降，但快與李寧（285.03億元）、阿迪達斯中國（235.97億元）一較高下。

FILA（斐樂）的成功，也讓眾多企業想復制這一收購奇跡。而安踏似乎也找到了并購的秘籍，收購的其他品牌增長也十分喜人。例如，2022年，迪桑特與可隆體育增長強勁，兩大品牌及其他品牌總收益增長26.1%至44.1億元。

有了這些并購成功的經驗，相信安踏收購瑪伊婭或也將助力其邁上一個新的臺階。

對行業有哪些啟示？

與過去收購國際品牌不同，此次收購瑪伊婭也表明，安踏開始將目光從國際視市場回歸到國內市場，更加注重國內那些具有成長性市場的新興品牌。而這樣的轉變也在情理之中，在當下的國貨熱潮下，年輕消費者更傾向購買國貨品牌。

根據新華網聯合得物App發布《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，隨著國民經濟和民族文化自信的提升，“國潮”上升為一股主流的消費熱潮和風尚。從2011至 2021年十年間，“國潮”搜索熱度漲幅超過 5 倍；以90后、00后為代表的新生代人群更偏好選擇中國品牌，貢獻了74%的國潮消費。

目前，在瑜伽服市場上，主要是一些國際品牌，例如，lululemon、耐克、阿迪達斯、Under Armor、Decathlon、Athleta、Lorna Jane、Alo Yoga等，特別是Lululemon、阿迪達斯、Decathlon、Athleta和耐克這五家，根據相關數據，這5大廠商2021年占據了38.90%的市場份額。面對中國市場的激烈競爭和多變的消費需求，安踏通過并購瑪伊婭，以“國貨”名義或將成為撬動以lululemon為代表的品牌在國內市場地位的關鍵。

安踏集團在公告中表示："MAIA ACTIVE業務在女性消費者中，尤其是在瑜伽運動品類方面已形成一定的市場影響力，建立了消費者心智，并具備未來增長潛力。集團的品牌運營能力、零售管理能力與供應鏈管理能力能夠幫助MAIA ACTIVE更好地發展其在中國市場的競爭優勢。收購事項對集團旗下女性業務板塊是一個很好的補充，將增強滿足消費者多元化需求的能力，進一步強化集團的品牌組合。"

而有了安踏收購瑪伊婭的先例，相信接下來國內市場的并購或也將逐步從國際市場重回國內市場。對于那些在垂直行業做出一定成績的品牌來說，無疑將是一個利好。同時也將帶動更多的資本涌現這些具有潛力的初創品牌。

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