花600萬做新logo，網(wǎng)友：好油膩…丑拒！
（文中素材來自網(wǎng)絡(luò)公開信息，侵刪，謝謝）
每日一梗
為了不讓兒子成為一個被人詬病和另眼相看的富二代，我窮一點也就窮一點吧。
在前不久有一個新中式糕點品牌——瀘溪河，完成了它的品牌升級，但是這次這個品牌策劃事件卻在圈內(nèi)被議論紛紛。
據(jù)悉，瀘溪河花費了600萬請來了品牌策劃界極具盛名的華與華親自操刀。
但是出來的成果卻令大家費解甚至…婉拒…而且這次品牌升級后的logo發(fā)生了翻天覆地的變化！趕緊往下看看~
01
品牌創(chuàng)始人
瀘溪河品牌創(chuàng)立于2013年，是新中式烘焙的代表品牌之一。瀘溪河的名字由來，是“中國桃酥之鄉(xiāng)”江西鷹潭市——創(chuàng)始人黃進家鄉(xiāng)的一條母親河。
02
品牌原Logo
以綠底白字為設(shè)計，右半部分是中華書法的“瀘溪河”中文字，左下角是“瀘溪河桃酥”的拼音字母，整體給人的感覺是高級的國風(fēng)感，簡約又不失中式韻味。
但是這次品牌升級，據(jù)說請來的華與華的策劃費用高達600萬，為瀘溪河量身打造一套超級符號系統(tǒng)，包括品牌Logo、廣告語、店面設(shè)計等等。
03
營銷公司-華與華
華與華是中國獨特的戰(zhàn)略營銷品牌咨詢公司，是戰(zhàn)略家+創(chuàng)意人，為企業(yè)制定戰(zhàn)略，并用創(chuàng)意引爆戰(zhàn)略。創(chuàng)辦13年來，為中國市場持續(xù)創(chuàng)造了連串原創(chuàng)品牌營銷成功案例。華與華以“超級符號就是超級創(chuàng)意”為核心的華與華方法為品牌做頂層設(shè)計，開創(chuàng)了企業(yè)戰(zhàn)略、產(chǎn)品戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略三位一體的獨特策略和創(chuàng)意服務(wù)。）
華與華部分案例：
看到瀘溪河本次竟然斥巨資請來了這么厲害的公司，大家可以說是非常期待這次的品牌升級了~
04
品牌新Logo
本次logo升級將“瀘溪河桃酥”完整作為品牌名，重新設(shè)計了書法中式字體，直接以創(chuàng)始人黃進的形象，并加以“抱拳禮”為設(shè)計靈感，擺在C位最耀眼的位置，創(chuàng)造了“大掌柜”的IP形象。
有了“大掌柜”這個超級符號，華與華希望瀘溪河長期以來堅持的產(chǎn)品理念和處事之道，馬上就被可視化傳遞出來：顧客到店“掌柜有禮”、顧客買單 “好吃常來”、伙伴見面“多多指教”、客人到訪“幸會幸會”。
05
品牌關(guān)鍵詞、諺語
華與華還提煉出針對新老顧客的兩大關(guān)鍵詞：嘗過、常來。
并最終創(chuàng)意出 “嘗過瀘溪河 常來瀘溪河”這句品牌諺語，希望提升品牌復(fù)購率。
06
門店新形象
線下各大門店也紛紛換上了新的品牌形象。
07
品牌新周邊
Q版小掌柜也全新登場。
08
網(wǎng)友一秒炸鍋了…
01、丑
02、被策劃公司忽悠了
今日互動
你覺得這個品牌策劃做的怎么樣？
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