小預算搞大事情--“魏牌被藍山救活!”
這段時間，流行的一個說法：一輛藍山，拯救一個品牌“魏”。
藍山，一輛全尺寸的智能大六座SUV，給我們的第一感受就是“哇，好大”。
我們很榮幸接到了藍山的需求，也很榮幸見證了它的火熱。
【背景與目標】
創(chuàng)意要求：結合產品外觀與功能特點，為用戶提供多感官沉浸式場景體驗，結合一定故事性，加強用戶對產品硬核技術實力和匠心產品的感知。
傳播主張：匠心成就，悅己為家。讓精工匠造的真正實力，帶領家人向詩和遠方愜意出發(fā)。
影片需要從幾大維度入手，多方位展示藍山能夠為消費者帶來的出行享受，以能夠滿足每個家庭的“大享法”為核心。在以“大”為意的同時，由廣及微，抓住智能電動踏板、扶手等部件的細節(jié)，展示產品設計中不覺流露的匠心。
【洞察與策略】
多人家庭是藍山的主要對標客戶，大空間能在基本面上滿足家庭的整體需求，同時藍山又能在不同方面滿足不同家庭成員的個性需求。如主要司機“奶爸”更注重駕駛性能體驗，寶媽及長輩更在意乘車的舒適度，孩子則更偏愛車載智能娛樂功能。
所以要在“大空間”這個家庭共性需求的基礎上，延展點綴個性需求，做全方位深入展現(xiàn)。
【創(chuàng)意闡述】
幾乎每輛車都會說自己不僅僅是一輛車。
藍山的不同之處在于，
它是路上的“家”。
它可以是哈爾的移動城堡，
也可以是充滿溫度、守護家庭的“BIG MAN"。
它見證著一個家庭在路上的小確幸。
因為懂你，所以有藍山的路途，似乎沒有了疲憊，
我們可以從每個家庭成員的視角，看到不一樣的藍山
也可以借藍山之眼，看到一個溫馨的家。
一路wey你，守護每一個家。
【執(zhí)行階段】
有了想法，落地執(zhí)行卻困難重重。
你體驗過凌晨3點起床去勘景嗎？為了保證凌晨拍攝隧道的實操性，我們制片團隊凌晨3點，開車前往拍攝地，按照rundown排出的時間段，去實地勘景，除了考慮拍攝安全性，還要考慮燈光條件、車流量，以及車輛掉頭位置和大部隊根據(jù)地，果然，經過實地測試，和我們團隊預想的基本一致，可滿足拍攝要求。
藍山是一輛混動新能源汽車，畫面中一定要有綠意，但4月的北京還是一片土灰，從密云深山到延慶、懷柔，我們沒找到一片生機。
無奈之下，我們想到了三維種樹，這是一個能做，但缺乏溫度的替代方案。但功夫不負，我們無意發(fā)現(xiàn)了一種不懼嚴寒的植物——松樹。
這給了我們一絲絕境中的實拍希望。于是我們開始了地毯式搜尋，恨不得找遍北京的每一棵松樹，終于看到了一片松樹林，我們從未如此愛過松樹。
事不如意是人之常情。藍山車長有足足5.2m，寬度也有2m，樹林里樹與樹的間隙并不能滿足它的行駛需求，我們再次陷入絕望，幾乎準備重投三維懷抱。
絕處逢生是對不懈者的獎賞，制片團隊沒有放棄，沿著北京周邊繼續(xù)不分晝夜的搜尋，找到了一個松樹覆蓋率80%的露營基地，且跑得開藍山，我們從未從未如此愛過松樹。
場地敲定，6條成片，我們只有兩天拍攝時間。無論在人員協(xié)調還是鏡頭把控上，身體上還是精神上，我們都面臨著新的挑戰(zhàn)。不得已，一天掰成兩天用，每天的工作時間都超過20小時。為了盡可能的保證休息，我們把劇組也掰成了兩半，AB組分工拍攝，第二天的出工時長達到了20小時，夜戲吊起來“人造月亮”的大燈。終于在兩天內保質保量的完成了所有的鏡頭拍攝。
項目投放時間同樣緊張，所以剪輯又掰成了兩半，分工協(xié)作，輪班整理，最終順利按時交片，得到了客戶的認可。
【結果與影響】
通過六個影片，從空間、動力、內飾、智能、外觀，向目標受眾傳達了藍山的每一個科技信息以及產品賣點。作為長城汽車高端品牌，我們一起與魏牌迎來久違的高光時刻。
5月魏牌成為長城汽車旗下增幅最大品牌，尤其是魏牌藍山DHT-PHEV月銷5136輛。
END
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯(lián)系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）