活動策劃這條路，任重道遠(yuǎn)，我們邀你同行！
品牌活動，體驗營銷，近日成為活動行業(yè)人口中的熱詞，如何與時俱進(jìn)，不失專業(yè)性的同時有所創(chuàng)新，做出新穎高水準(zhǔn)的活動，以下五點值得一看。
一 .品牌活動的定義
品牌活動是一項有目的、有計劃、有步驟地組織眾多人參與的社會協(xié)調(diào)活動。這一定義要把握三個重要概念：
第一，鮮明的目的性。
品牌活動往往耗費很多資源，包括人力、物力。沒有目的而耗費資金做活動是不可能的，目的不鮮明也是不值得的。
第二，計劃性。
凡事都應(yīng)有計劃，品牌活動更不例外，而且更要求有周密的計劃。
第三，眾多人參與是品牌活動重要的概念。
既然是品牌活動，就應(yīng)該有眾多的人參與，但并不是參與人數(shù)多就是大型活動。
大型活動和小型活動的根本區(qū)別不僅在于參與人的數(shù)量，而是在于活動的社會化程度。
二.品牌活動的特點
第一，有鮮明的目的性。
不是一般的目的，而應(yīng)該是圍繞整個組織機(jī)構(gòu)的組織形象策略和近期公關(guān)目標(biāo)而確立的目的。
活動的目的性應(yīng)該站在社會綜合的立場上，并不僅僅是站在我們某一個企業(yè)的立場上。
第二，廣泛的社會傳播性。
品牌活動本身就是一個傳播媒體，其作用像一個大眾傳播媒介，只不過這個傳播媒介在大型活動沒有組織之前是不發(fā)生傳播作用的，一旦這個活動開展起來，就能產(chǎn)生良好的傳播效果。
第三，嚴(yán)密的操作性。
在組織品牌活動的過程中，成功或失敗都只有一次機(jī)會。每一場大型活動都是現(xiàn)場直播，一旦出現(xiàn)失誤就無法彌補(bǔ)。
第四，高投資性。
一個品牌活動往往要投入的資金和費用都是比較大的，絕對不可能用很少的資金做出很大的活動。
三.品牌活動的策劃
從程序上說，品牌活動策劃，要完全按照四步工作法的要求執(zhí)行：
第一，把活動作為一個項目確定下來。
這個活動要不要做？為什么做？一定要很清晰。
第二，進(jìn)行調(diào)查和可行性研究。
可行性研究，是一個十分重要的工作步驟。研究范圍包括大型活動的社會適應(yīng)性，包括社會環(huán)境和目標(biāo)公眾的適應(yīng)性，財力適應(yīng)性、效益的可行性。
第三，提煉主題，進(jìn)行創(chuàng)意。
除了個人創(chuàng)意外，我們要特別強(qiáng)調(diào)群體創(chuàng)意的概念。作為現(xiàn)代策劃，需要的是多個學(xué)科的綜合和集體的智慧，而不是某個大師的杰作。
第四，方案論證。
方案不僅要有論證，而且要有科學(xué)的論證，方案論證通常使用定位式優(yōu)選法，輪轉(zhuǎn)式優(yōu)選法和優(yōu)點移植法。
四.品牌活動的操作
第一，實施操作設(shè)計。
我們應(yīng)該非常重視實施方案的操作設(shè)計。在原則方案確定以后，還要進(jìn)一步進(jìn)行操作設(shè)計，操作設(shè)計必須包括比較準(zhǔn)確的財務(wù)預(yù)算。
第二，辦理審批手續(xù)。
有些活動是必須要得到有關(guān)單位的審批才能舉辦。
第三，實施操作程序的管理。
程序化管理是一種科學(xué)的管理意識，只有程序化實施，才能有標(biāo)準(zhǔn)化、科學(xué)化管理，因而實施設(shè)計，重要的是設(shè)計出操作的規(guī)范程序。
第四，方案培訓(xùn)。
需要對工作人員進(jìn)行方案培訓(xùn)。
第五，設(shè)計評估標(biāo)準(zhǔn)。
一個品牌活動的評估應(yīng)該有一個準(zhǔn)確的評估標(biāo)準(zhǔn)。評估標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)該在我們策劃的時候把它設(shè)計出來，這樣可以讓客戶在完成這個方案以后，根據(jù)設(shè)定的標(biāo)準(zhǔn)作出科學(xué)評估。
五.品牌活動的技巧
第一，創(chuàng)造活動的“眼”。
品牌活動策劃同樣需要創(chuàng)造這樣一個非常精彩的地方，要有高潮，要把這個環(huán)節(jié)設(shè)計得更有傳播性，這是大型活動創(chuàng)意的核心和關(guān)鍵。
第二，有一個比較能夠表達(dá)我們主題的氛圍設(shè)計。
我們應(yīng)該重視通過場地的設(shè)計，氣氛的設(shè)計，把活動的主題氛圍帶出來。
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一份完整的方案
并非一蹴而就
而一個優(yōu)秀的活動策劃人
也是在無數(shù)個方案細(xì)節(jié)中慢慢沉淀而成
愿所有認(rèn)真努力的策劃朋友們
都能悟出自己職業(yè)里的那份道
用專業(yè)與真情去回饋社會~
—END—
關(guān)注小智，一起成長
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