亞運品牌傳播指數Top20中，唯一沒靠廣告出圈的品牌是怎么煉成的

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舉報 2023-10-17

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作者 | 曾響鈴

文 | 響鈴說

在剛剛閉幕的杭州亞運會中，哪些品牌的傳播讓人記憶深刻了？

日前，清博指數發布了最新的“亞運品牌傳播指數”總榜數據，包括中央廣播電視總臺、中國移動、抖音、支付寶、安恒信息等在內的一眾中國品牌脫穎而出，進入百強榜單，其中首次參與亞運的安恒信息更是表現搶眼，成為唯一一個進入TOP20的非消費類中國品牌，以網絡安全的話題熱度，成功實現了亞運期間的品牌破圈。

在亞運會這種頂級體育賽事中，各大品牌的傳播必然是競爭激烈。在未進行任何廣告投放的情況下，主打網絡安全的安恒信息，在品牌傳播上為何會力壓一眾消費品公司？這其中又釋放了哪些信號？這些問題也引發了業內的極大關注。

亞運品牌傳播指數百強榜單發布，安恒信息入選Top20成唯一

每一次國際重大體育賽事，都是國內外品牌開展體育營銷的最佳舞臺。在杭州亞運會上，中國品牌更是希望在家門口舉行的這個亞洲最大綜合性體育賽事上綻放光彩。

此次發布的“亞運品牌傳播指數”總榜，旨在增進對亞運會相關企業的品牌傳播與商業價值挖掘的理解，為體育賽事品牌合作提供參考。基于清博亞運會傳播指數專有模型，以9月22日-10月8日整個亞運會開幕至閉幕全過程為時間周期，以“品牌+亞運會關鍵詞”的詞語組合方式在全網數據抓取，從品牌提及度、品牌傳播度、品牌美譽度三大維度進行計算，最終選取了當前已公開與19屆杭州亞運會相關聯品牌中全網聲量較高的100家品牌。

從進入總榜的品牌來看，基本上涵蓋了傳媒、通信、航空、金融、互聯網、飲食、家居、家電、咨詢服務等眾多行業，可說是全方位展示了中國各行各業的代表性企業。而首次參與亞運并成為杭州亞運會官方網絡安全服務合作伙伴的安恒信息，不僅殺出重圍入選品牌傳播指數百強榜單，排名還超過阿里巴巴、聯想、中國郵政、中糧等一眾體育賽事贊助的“常客”，成為唯一一個TOP20的非消費類中國品牌。

據了解，作為已經參與了近百次國家級重大網絡安保任務的專業團隊，安恒信息在這次杭州亞運會期間，主要承擔網絡安全服務方面的工作和責任，其保障服務覆蓋40余個核心賽事系統、87個競賽/非競賽場館、云計算中心，橫跨6大城市，競賽涵蓋40個大項、481個小項。

對于此次以“智能”為辦賽特色的杭州亞運會，包含了人工智能、物聯網、5G等大量智能技術的應用，同時杭州亞運會的規模量級比冬奧會大了5倍以上，這意味著無論是網絡安全所面臨的嚴峻挑戰，還是安全調度指揮平臺的流量壓力，也都是歷屆賽事中最大的。

“我們把過去多年積累的國際重大賽會需要做的網絡安全保障工作都整合了一遍，打造了‘九維五星’網絡安全場景化保障體系，讓全天候全棧式服務滲透到杭州亞運會網絡安保的每一個細節。”安恒信息相關負責人提到，亞運安保工作并不僅在賽會期間，而是從賽會前兩三年的前期準備，一直到賽會結束IT系統的銷毀，都屬于網絡安全保障的工作范疇，安恒信息為杭州亞運會提供全天候、全場景、全過程、全閉環的安全運營保障服務。

品牌傳播破圈進階背后，安恒信息的天時地利人和

杭州亞運會為眾多企業提供了品牌營銷的舞臺，當然競爭也是格外激烈。

從以往的國際體育賽事來看，參與的贊助商大多是體育、3C產品以及食品領域這類偏消費類的品牌，他們依靠以往在大眾消費者中建立的認知，以及在賽事期間推出多樣的廣告和營銷活動，往往會搶占更多的品牌關注度。而這次“亞運品牌傳播指數”中，主打網絡安全的安恒信息進入Top20，不僅是唯一的toB中國品牌，也是唯一一個沒靠廣告出圈的中國品牌。

那么安恒信息如何實現從B端到C端的傳播破圈，并且超越一眾消費類品牌的呢？分析來看主要有以下三個方面的原因：

其一是天時，安恒信息作為國際體育賽事史上首個網絡安全類頂級贊助商，這種“首因效應”的特殊性，讓安恒品牌與亞運會建立了極強的關聯，而“安恒信息安全亞運”這個slogan在亞運賽場的廣泛曝光，更是讓這種關聯的關注度被無限放大。

早在2020年11月，安恒信息就正式簽約成為杭州亞運會官方網絡安全服務合作伙伴，這也是國際大型綜合性賽事歷史上網絡信息安全類最高級別的合作。而本次杭州亞運會，也是史上規模最大、項目最多、覆蓋面最廣的一屆，共有舉辦城市杭州及寧波、溫州、湖州、紹興、金華等五個協辦城市參與辦賽。由于適逢中秋和國慶雙節，賽事關注度更是不斷攀升。根據賽事相關機構統計，亞運會票務銷售超過300萬張，票務收入超過6.1億元，總進場率超過92%。

亞運會的這種規模和人氣，自然也讓參與的企業品牌實現了最大程度的曝光。與此同時，隨著信息技術的應用和發展，如何保障大型國際體育賽事的網絡安全也備受關注，因為無論是奧運會、世界杯還是亞運會等，歷史上都曾出現過多次惡性的網絡攻擊事件，影響到體育賽事的精彩和公平。在這樣的背景下，承擔網絡安保工作的安恒信息，其一舉一動以及實力表現，往往決定著亞運網絡攻防戰場的成敗。

其二是地利，在賽事前后，安恒信息所策劃的系列營銷活動，緊密結合亞運的特點以及企業的網安標簽，以大量科普的形式吸引了很多網紅和觀眾來打卡、互動參與，增加了品牌露出的機會，頻繁出圈刷出了好感度。

目前在小紅書、微博、抖音等一些社交媒體上，有很多觀眾以“亞運隨手拍”的形式，曬出了多個在電視上或者比賽現場看到的安恒信息logo，無論是在激烈的比賽中，還是中國運動員最后的奪冠時刻，安恒與亞運同框的鏡頭持續刷屏，成為中國網安在世界舞臺的一張名片。

還有本次亞運會多種主題徽章成為炙手可熱的產品，讓換“PIN（徽章）”異常火爆，而安恒信息制作設計的“小方塊”和“小龍人”徽章，也成為亞運賽場外的“硬通貨”，在不少運動員、志愿者、媒體記者以及市民之間持續流通。同時安恒信息搭建的賽事數字安全體驗館，從前沿黑科技到趣味科普互動，再到俏皮的九維小龍人和奪人眼球的火炬墻，也引得眾多觀眾爭相去體驗，通過一些網紅博主探館打卡的視頻，安恒信息也向世界展示了中國的網絡安全技術。

其三是人和，在智能亞運的主基調下，大家對于科技背后的安全問題關注度越來越高了，而安恒信息憑借技術的可靠、人的可靠，創造了15年重保零事故的記錄，贏得了受眾對品牌的信任。

進入21世紀以來，科技的發展讓新興技術持續涌現，以人工智能、移動通信、物聯網、大數據、區塊鏈、云計算為代表的新一代信息技術，在給經濟社會發展插上騰飛翅膀、給人們帶來諸多便利好處的同時，也給人類社會安全帶來前所未有的風險挑戰，比如科技背后的網絡安全領域新情況、新問題、新挑戰層出不窮，影響全球經濟格局、發展格局、安全格局，“安全保障和科技發展同等重要”的認知，正在成為全社會的共識。

在杭州亞運會之前，安恒信息就憑借給力的網絡安全保障、出色的網絡安全技術，在北京奧運會、廣州亞運會、歷屆世界互聯網大會、G20杭州峰會、成都大運會等近百次國家級重大網絡安保任務中，交出了15年重保“零事故”的答卷。在成為杭州亞運會的安全服務商后，安恒信息提出了讓智能更安全，讓安全更智能的亞運安保目標。

基于這樣的目標，安恒信息的網絡安全技術也在持續升級。今年5月，安恒信息正式啟用的MSS亞運天穹——新一代主動防御運營中心，實現云端實現資產的全面發現、漏洞的全面管理、威脅的實時檢測響應、“7×24小時”的云端安全專家持續守護，8月安恒信息恒腦·安全垂域大模型首次公開亮相，以智能輔助形式應用于亞運會網絡安保的各個方面。

可以說，在科技安全越來越受重視的當下，安恒信息在網絡安全領域的實力展現，最終讓其品牌由內而外、從幕后到臺前形成了破圈，借助新技術、新途徑、新領域塑造了體育營銷的新姿勢，成為此次亞運品牌營銷的最大贏家之一。

亞運網安只是開始，國家社會的數字安全成新命題

此次杭州亞運會，安恒信息從成為頂級贊助商到進入亞運品牌傳播指數總榜的Top20，代表著網絡安全已經引起了全社會的重視，而維護網絡安全也成為全社會共同的責任。

借助杭州亞運安保的勢能，安恒信息也走向了更大的市場。今年9月19日，亞奧理事會與安恒信息在杭州亞運會主媒體中心完成簽約，安恒信息正式成為亞奧理事會網絡安全類官方合作伙伴，將為今后亞奧理事會在亞洲地區所開展的賽事活動提供網絡安全全方位保障，在系統設計、防御策略制定、安全漏洞排查等方面提供專業的服務和技術支持，確保比賽期間各項數據和信息的安全可靠。

對安恒信息來說，亞運的網絡安保只是又一次重保的實戰練兵，更大的戰場還在于整個國家社會的網絡安全層面。當前，以網絡化、數字化為代表的新科技革命和產業變革深入發展，給國家安全治理帶來深刻影響，伴隨著網絡化、數字化技術的發展，數據資源的安全管理難度加大，大規模數據泄露問題屢禁不止，威脅國家安全、社會經濟運行和個人合法權益。可以說，大到國家安全的戰略謀劃，中到公司企業的管理運行，小到個人網絡行為的文明規范，無一不和網絡與信息安全息息相關。

安全是發展的前提，發展是安全的保障。網絡安全是整體的、動態的、開放的、相對的、共同的，需要我們大力發展核心技術，加強關鍵信息基礎社會安全保障，構建安全可控的信息技術體系。以技術對技術，以技術管技術，做到魔高一尺、道高一丈，維護網絡安全就能有的放矢、精準有效，也才能讓我國的數字化發展更有保障、更可持續。

*本文圖片均來源于網絡

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#響鈴說 Focusing on企業數字化與產業智能化升級，這是關注一切與創業、產業和商業相關的降本增效新技術、新模式、新生態 NO.366深度解讀

【完】

曾響鈴

1鈦媒體、品途、人人都是產品經理等多家創投、科技網站年度十大作者；

2 虎嘯獎評委；

3 作家：【移動互聯網+ 新常態下的商業機會】等暢銷書作者；

4 《中國經營報》《商界》《商界評論》《銷售與市場》等近十家報刊、雜志特約評論員；

5 鈦媒體、36kr、虎嗅、界面、澎湃新聞等近80家專欄作者；

6 “腦藝人”（腦力手藝人）概念提出者，現演變為“自媒體”，成為一個行業；

7 騰訊全媒派榮譽導師、多家科技智能公司傳播顧問。