廣告人的油膩，從幾百頁的PPT開始
廣告人朋友、甲方市場部/品牌部的朋友：
你一定見過廣告公司提報的那種動輒100~200頁的PPT吧？
他們一般都是：
?排版精致，配圖精美，畫面內容一般是大江大河、歡笑的老外、打雞血的年輕人…
?充斥各種大詞：品牌高度、不破不立、傳播矩陣、鑄就高端、品牌大理想…
總之，乍一看挺唬人的。
可你發現沒有，這種PPT，大多數會讓人沒耐心看。
為什么呢？
答：有效信息濃度太低！
首先，這種方案一般會有三分之一的內容，
是在把客戶已經知道的市場環境、競品概況，以及客戶的產品賣點
重復梳理（啰嗦）一遍！
（可能是想證明：客戶懂的，我們也懂吧）
然后，穿插一些講道理的頁面，比如：
“品牌不能脫離產品而存在”（配精美底圖）
“情感價值，才是打造品牌忠誠度的終極之道”（配精美底圖）
看到這，客戶心理得嘀咕了：
“你丫什么時候說重點啊，這些用得著你教嗎？當我剛畢業的小孩啊！”
誒，這位爺，您別急！
接下類是消費者洞察部分——
“他們是25~35歲青年”
“他們敢想敢創、不愿意被社會定義…”
艸！我TM想把你飯碗給摔了！
你管這…叫洞察？！
好好好！我不生氣…
做一個耐心的人…
人家可能昨晚加班到很晚呢！
前策部分也許是客策一體的AE們寫的呢，就別要求太高了。
耐心點，快到創意內容部分了。
深呼吸，耐心點…后面可能有驚喜呢！
然后，你翻到【主題】/【概念】那一頁
發現幾個加粗加大的漢字：
【智創未來】
……
……
……
……
……
卒
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