全球AI廣告收入占比將達90%，百度營銷助力吉利、聯想、王老吉等搶
如今，AI正在成為企業營銷變革的驅動力、商業增長的新勢能。近日，2023金投賞國際創意節于上海開幕，百度MEG銷售業務平臺高級策劃總監李兵出席百度營銷專場，以“AI重新定義營銷”為主題，分享大模型如何助力營銷降本增效，帶來更多“新內容”和“新交互”。
在大會上，李兵也與吉利汽車集團媒體傳播公關總監婁慧立、聯想中國區官網&客戶管理中心總經理郭勇、廣州王老吉大健康產業有限公司媒介總監兼品牌副總監及電商公司副總黃良水、M360創始人兼創+平臺CEO錢峻，共同探討大模型為營銷帶來的顛覆性變革。
生成式AI助力營銷“降本增效”，帶來“新內容”和“新交互”
群邑《下一個十年：人工智能》中預測，未來10年，全球AI廣告的收入占比將達到90%。在數字化時代，企業需要積極擁抱AI，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。
據李兵介紹，生成式AI為企業營銷帶來重大變革。首先是降本增效，百度營銷AIGC營銷創意平臺“擎舵”，解決了營銷行業的創意內卷、成本高等痛點，2分鐘生成100條創意文案，5分鐘制作一支完整數字人口播視頻，幫助企業突破創意生產力瓶頸。全球首個AI Native新營銷平臺“輕舸”，以自然語言交互，重構營銷表達，告別復雜創編，預期可以將廣告投放轉化率提升超20%。
在降本增效之外，生成式AI還帶來了“新內容”和“新交互”。在“新內容”層面，通過AI技術加持，營銷信息表達更加多元和個性化；在“新交互”層面，百度營銷“對話式”廣告新產品“品牌BOT”，幫助企業快速識別用戶意圖，當用戶在搜索相關品牌時，通過多輪對話和個性化作答，提升用戶決策效率。據合作品牌數據，用戶從品牌認知流轉到互動人群的數量提升了43%。
百度營銷是生成式AI的“先行示范區”，正在創造超越想象的全新營銷格局。百度營銷不斷致力于將AI技術賦能營銷生態，為企業品牌主提供更實效和體系化的營銷策略。
AI智驅品·心·效·銷全鏈經營，深度賦能吉利、聯想、王老吉等品牌
2023年，百度營銷提出“AI智驅品·心·效·銷全鏈經營”的策略主張，助力品牌主實現人群全鏈精細化經營、品牌資產全效沉淀、以及生意的持續增長。
在“品”上，百度營銷用AI助力企業引爆聲量，打造更具創新性的內容和交互體驗。亞運會期間，百度營銷和吉利合作，用戶通過AI競猜、AI新聞官、AI聊亞運等交互方式，體驗AI帶來的高燃時刻和美好體驗，在互動中建立與吉利的“科技感”連接。婁慧立指出，大模型應用于市場營銷，將幫助企業更敏銳、快速地獲取市場動向和消費者需求，大模型也在自動駕駛包括智能座艙、智能化電器、電氣化架構方面提供了很大幫助。
在AI賦能下，百度營銷為用戶提供高度智能、定制化的產品服務，提升品牌對用戶個性化需求的柔性制造能力。今年，聯想官網在14周年慶之際，與百度文心一格在AIGC領域達成深度合作，推出ICT首家AI定制業務。用戶通過“為AI想象”創造大賽進行AIGC主題繪畫，并應用于筆記本電腦外觀定制，聯想官網私定業務銷量同比增長131%。郭勇表示，通過大模型，品牌可以深度了解用戶畫像和用戶需求，推動用戶更好的決策購買。在AI賦能下，聯想也持續在用戶體驗和用戶運營上持續探索。
在“心”上，AI推動品牌和用戶的深度鏈接，讓內容全面提效提質，加強心智滲透效能。今年高考前夕，百度聯合王老吉，應用文心大模型語言理解與生成技術，生成了史上首套“高考AI模擬卷”，并將這套試卷送到山區，為促進教育平等貢獻力量。黃良水表示，AI在情感互動層面有很大的發揮空間，助力品牌跟消費者建立情感連接。
同時，在“效”上，百度基于用戶主動搜索意圖數據，通過搜+推場景的效果產品投放、人群精準定向等手段，實現高效潛客轉化；在“銷”上，百度通過電商轉化，創新激發用戶決策，帶動品牌生意增長。例如百度數字人直播產品“慧播星”，通過24小時不間斷的日不落模式以及一鍵式生成功能，高效助力商家直播賣貨。
據悉，在10月17日的百度世界大會2023上，百度營銷將舉辦“生成式AI商業營銷發展論壇”，分享如何以AI原生思維重構商業新生態，助力企業把握代際躍遷新機遇。屆時，百度商業生態也將進行新產品、新能力等重磅發布，值得期待。
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