一間「創意野店」的宣言：不必游到海水變藍
我是一個南方人，南方水多，小時候的夏天，不是漂在河里，就是泡在水庫，所以我不喜歡泳池，我愛野泳。
我在深圳生活了9年，至今沒能找到任何一塊能野泳的水域，要么水很干凈，禁止游泳，要么水不干凈，勇氣不足。為了野泳，我愿意開4小時車，專門跑一趟萬綠湖——一個電梯廣告上經常出現的地方，農夫山泉最著名的水源地。所以，當我要為自己的公司取名字時，「野泳創意」四個字，自然而然地浮出了水面。
話說起來，游泳真是一件奇妙的事，所有動作明明在陸地上十分簡單，可一旦被丟到水里，就都不會了。劃水，蹬腿，換氣，總讓人顧此失彼。越用力，越下沉，放輕松，反倒浮起來了。
做創意的過程亦是如此。洞察、策略，步步為營，天時、地利，缺一不可。最開始，看見的全是技巧，到后來，掌握的都是本能。
不同于泳池戲水，野泳最讓人著迷的，是它的危險。此岸越來越遠，彼岸遙不可及，僅憑一具身體，其中浮沉穿越。我們都在時代的潮水中尋找一種姿勢，我在崔健的身上見過這種姿勢，于是為「野泳創意」寫了一句話，讓創意在時代撒點野。
危險的另一面，是自由，想象力需要自由，需要打破常規，需要野。
當人們開始一件事，免不了志存高遠，巨大的詞匯不適合我，我更在意生動的當下。在我看來，廣告，是時代的鏡子，是關于今天的藝術，是劃水，蹬腿，換氣，是在一個個具體的動作里，完成一次次生動的創意表達。
我希望「野泳創意」要做的事，具備樸素的價值——公共、有趣、真誠。
幫助品牌塑造更具魅力的公共形象；
為消費生活提供更有趣的觀點；
真誠地關心和表達消費者的需要。
足夠樸素，才能將想法和動作統一，泳姿才不容易變形。
在經歷過奇跡般的四十年后，我們都到了一個需要調整慣性的時刻，我不想假裝知道要抵達何方。史鐵生寫過，萬事萬物，你若預測它的未來，你就會說它有無數種可能，可你若回過頭去看它的以往，你就會知道其實只有一條命定之路。
不必游到海水變藍，向前游，就好了。
—— 路 北「野泳創意」創始人、首席創意官
「野泳創意」001號作品
《此沙的信》
品 牌
AMIRO 覓光
關鍵詞
此沙 代言人 品牌事件
時 間
2023.9.25
一個老朋友的關心往往很貼心，這封信此沙讀得很慢，他擔心她不開心，更擔心她的驕傲讓她辛苦。
這也是AMIRO覓光寫給所有女性消費者的一封信：我們并不試圖改變你，更不制造容貌焦慮，只是利用科技手段，讓時光變得慢一點。因為那個真實的你、自然的你，已經足夠美好，值得被愛。
路北創意作品回顧
《讓姜文設計手機》
品 牌
OPPO
關鍵詞
姜文 代言人 品牌升級
獎 項
金投賞2021金獎
金瞳獎2021新品上市營銷金獎
金瞳獎2021影視廣告類金獎
時 間
2021.3.3
與其讓姜文口播廣告詞，不如解放思想，讓姜文展開想象更為過癮。“讓我設計一部手機，我能設計成什么樣？”一句自問，引發一段天馬行空、深入淺出、趣味橫生的科技猜想。
在黑白色調中，姜文對著鏡頭問道，這樣的手機有嗎？OPPO借姜文之口，完成了一次全新的自我介紹。
《姜文與海》
品 牌
OPPO
關鍵詞
姜文 國產芯片 代言人 品牌升級
獎 項
金投賞2022年商業創意獎銀獎
時 間
2022.2.22
與TBWA共創
第二年給姜文寫廣告臺詞，不玩老梗，力求新意，確實不太容易。姜文提議，不如去海上拍。果然大膽。
用姜文拍電影的方式去拍一條廣告——只為拍攝一次日出，卻大張旗鼓地駕船出海，又因為“早起不了”而選擇通宵等待日出。
這一趟浪漫、勇敢的旅程，主角既是姜文，也是影像芯片的締造者OPPO。
《電影制造手冊》
品 牌
OPPO
關鍵詞
新品上市
時 間
2022.2.24
與TBWA共創
當一位導演，拿著全新的Find X5拍電影，會發生什么？那一定是一場高手與高手的互相激發。原本傳統、冗長的產品功能廣告，變成了一部動人心魄的動作電影。
《觸摸夏天》
品 牌
OPPO
關鍵詞
新品上市
時 間
2020.5.29
OPPO用一款“不焦綠”的手機，講訴了一個充滿“治愈感”的新故事——夏天不只是眼前的夏天，可以被觸摸，可以被聽見，可以令人沉浸其中。
《一封來自手機的情書》
品 牌
OPPO
關鍵詞
七夕 熱點營銷
時 間
2020.8.24
喜歡是藏不住的，藏不住就說出來。OPPO將戀愛的心情結合Find X2的賣點，寫成情書，幫助消費者完成一次七夕表白。
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