將天氣與場景強關聯，氣象營銷算是讓墨跡天氣玩明白了
2023年，戶外休閑活動呈現出新趨勢。
特種兵式旅行、淄博燒烤、露營、垂釣等戶外活動接連出圈。人們對戶外出行的熱情正以空前的速度復蘇，懷著對更高品質出行體驗的渴望，人們開始習慣于在出行之前在智能工具上查詢天氣狀況、路線、打卡點、攻略等內容，來制定自己的出行方案。而在所有決定出行方案的因素中，天氣狀況可謂是最重要，也是最基礎的一環。
當高溫、極寒、暴雨、沙塵暴等極端天氣開始頻繁出現，用戶對氣象服務也就有了更多的訴求。天氣幾乎牽動著我們的每一個出行和消費決策，這為墨跡天氣這類天氣查詢平臺打開了場景營銷的新格局。
墨跡天氣作為行業頭部，以“開啟世界新氣象”為使命，在全球范圍內累計下載用戶7億，月活用戶1.6億，每日產生的用戶天氣需求次數高達6億次。
如若只想查詢天氣，那么手機系統自帶的應用即可滿足。墨跡天氣之所以擁有海量用戶，是因為它是集天氣信息、日常生活供需、旅游資訊、消費等所有綜合場域的集合體。
墨跡天氣的特別之處在于它將用戶的需求作為出發點，以氣象信息為核心為用戶提供衣食住行便利。紫外線強如何防護，風雨天出門需要提前準備什么，從準備階段到享受階段，墨跡天氣都能給予用戶妥帖的安排，其技術、數據的落腳點，是用戶真實的生活需求。
10月10日，在上海商城劇院，墨跡天氣受邀參加金投賞主題演講及圓桌論壇，創始人兼CEO金犁在活動現場為我們介紹了墨跡天氣在場景營銷中的商業價值。
01 墨跡天氣：場景營銷的未來趨勢
氣象信息是人們從事經濟活動的決策依據之一，與商業、消費、交通等密切相關，關注天氣是人類的本能。
正如金犁在活動現場所說：“人們關注天氣的背后， 折射出的是對生活的關注”。
氣象經濟學中，有個概念叫做“一度效應”——氣溫發生一度變化，相關的商品銷量也會隨之發生變化。
2022年我國多地氣溫超過40℃，突破歷史記錄，空調市場迎來旺季，8月首周空調行業銷售規模整體上升47%；今年7月第一周被專家稱為可能是“十萬年來最熱的一周”，消暑防熱用品的消費熱情隨之升高。
氣象變化導致用戶需求場景更新，為品牌營銷提供了更多的可能性。墨跡天氣在空氣質量、紫外線、過敏原等更為精細化的天氣服務背后，都覆蓋著不同興趣愛好的人群和消費需求。
以天氣切入用戶生活場景，喚醒大眾的生活場景需求，這正是墨跡天氣近年來在場景營銷上所做的努力。
例如，墨跡天氣針對高溫場景連續9年發起“35度計劃”，以天氣+高溫場景為切入點深入用戶消費場景，將高溫天氣與“35度計劃”強度綁定，以活動的IP價值滲透用戶心智，為用戶在高溫天場景下搭建起品牌認知，以此為支點撬動銷量，實現多方共贏的效果。
9年以來，“35度計劃”已經成為墨跡天氣非常成熟的品牌IP資產，沉淀了成熟的運營機制和廣大的受眾群體。2023年“35度計劃”已覆蓋了全國近5000家麥當勞門店,全國累計參與人數超過3000萬,5萬人領取了墨跡天氣免費會員,累計送出清涼雪碧650萬杯。
從場景共鳴到價值共振，墨跡天氣成功地將氣溫的“火熱”轉化為門店的“火爆”人氣。這樣夯實的戰績便是墨跡天氣營銷價值最好的體現。
一方面，墨跡天氣通過天氣需求與用戶形成情緒共振，另一方面，也因其與各行各業存在著密切聯系，從而能扮演連接B端企業與C流量池的重要角色——看天氣是用戶生活場景的決策階段，若能在這一階段把握時機將品牌信息植入用戶心智，將起到事半功倍的效果。
正如金犁在活動現場所說：“天氣+場景營銷，能為品牌開創新的營銷場景，讓品牌贏在原點上”。
02 布局用戶生活服務不斷發力場景營銷
工具類的APP總是無法避免“查完即走”的使用習慣，用戶在站內停留時間短。要想解決用戶黏性的難題，就得在氣象信息之余提供更多的內容價值和情緒價值，而墨跡天氣對此早有準備。
據金犁介紹，在第三方研究機構發布的報告中，墨跡天氣一直是TOP級別商業價值的APP。得益于其數據和技術壁壘，墨跡天氣擁有可提供短、中、長期預報，支持200多個國家20多萬個城市和地區的生活類天氣查詢，提供超30種生活服務指數；氣象數據來源于衛星、雷達、以及中國氣象局等專業氣象機構。
這些“硬實力”是墨跡天氣從工具跨越到生活服務平臺的支撐，讓其有能力同時承接品牌的傳播需求與用戶由天氣信息延伸出的生活服務需求。
承載著用戶衣食住行，墨跡天氣的生活服務板塊已拓展至母嬰、釣魚、運動、美食等多個場景，從單一的工具型產品轉型為具備內容屬性和傳播屬性的媒體APP，以海量的天氣相關UGC/PGC內容為用戶帶來沉浸感。
個性化、娛樂化的內容為品牌營銷創新玩法提供了一片肥沃的土壤。例如，在與統一阿薩姆的合作中，墨跡天氣分別鎖定高考、端午、立秋等營銷節點，為品牌量身定制出“曝光+內容”創意玩法，以相關熱點話題引導用戶在“實景活動”中分享自己的故事和生活日常，在話題不斷傳播、發酵的過程中，阿薩姆“好心情”的品牌印象得到了關注和認知。品牌通過墨跡天氣的創意內容與大眾實現了心理層面的連接。
除此之外，墨跡天氣LBS定位技術可對用戶生活場景進行精準定位，結合用戶所在地區的天氣狀況，為用戶推送周邊景點、餐飲、出行游玩、穿搭服裝等相關信息，在“黃金時間段”內影響用戶的消費決策。
比如用戶通過墨跡天氣查詢到當天是低氣溫的雨天，這時正好看到了餐飲店的彈窗廣告，很可能會將原先的室外行程改為室內，去這家餐飲店喝個熱湯。
在用戶還未決定或是已決定但還未履行之時，墨跡天氣的廣告信息先一步出現在了用戶的視野中，占據了用戶決策的黃金時間，這是墨跡天氣之于其他媒體平臺的獨有優勢。
03 天氣+場景雙buff疊加解鎖多元營銷玩法
不久之前，“說一件事證明你消費降級了”的話題登上微博熱搜，抖音、B站、小紅書上，“薅羊毛”“平替”也成了購物搜索的關鍵詞。
事實上，消費者并不是不買了，而是更理性了，當人們傾向于選擇“更聰明的消費”時，從前那些“買買買”的勸買口號就失靈了，試圖通過制造焦慮而刺激消費者的購買欲更是萬萬不可取。
品牌與平臺亟需換個方式與消費者進行有效溝通。墨跡天氣基于氣象數據和場景挖掘的天然優勢，以天氣+場景的“雙buff”營銷開創了品牌營銷的新格局。
墨跡天氣與海爾空調聯手為用戶“洗空氣”便是一個典型的案例。每年春季都是花粉、飛絮、霧霾、沙塵的高發期，空氣質量令人堪憂。為解決這一痛點，墨跡天氣聯合海爾空調打造了“健康空氣制造局”虛擬IP，將墨跡天氣的空氣質量產品與海爾空調洗空氣技術相結合，為用戶提供空氣質量提示以及健康空氣解決方案。
該方案幫助品牌連接了空氣污染場景與海爾產品使用場景，讓消費者在空氣污染發生時第一時間聯想到能消毒、除菌的洗空氣空調，在真實、沉浸的場景中搭建起用戶對品牌的認知聯想。
墨跡天氣基于天氣大數據，向全國AQI＞100的空氣污染地區觸發品牌信息，精準鎖定周期內的污染天氣，這樣一來，品牌廣告就會在特定的場景下為用戶推送健康空氣解決方案。由線上種草引流線下消費，成功構建了品牌的一站式場景化內容營銷陣地。
天氣狀況往往會決定心情的好壞，這是大眾普遍認同的共識，墨跡天氣自帶的“天氣”屬性很容易引起廣泛的情緒共振，使其覆蓋了不同年齡段、不同階層、不同興趣群體的用戶，這在用戶體量上是優勢，也是精準營銷的難點。
而墨跡天氣用其LBS定位技術以及多元內容板塊打開了突破口，通過不同產品鏈接到垂直用戶，比如端內的釣魚指數能夠精準覆蓋釣魚愛好者，戶外運動、護膚達人則會關注紫外線指數；健康指數背后是易感人群，每個用戶都能在這里得到私人化、個性化的服務。品牌亦能通過其精細化的場景營銷提高潛在用戶的市場轉化率，在墨跡天氣產品和技術的支持下實現“場景+品牌+營銷”三效合一。（文章來源：麥迪遜邦）
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