三諾攜手分眾傳媒刷屏多城，助力品牌高質量穩健增長

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舉報 2023-10-12

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隨著國內越來越多糖尿病患者接受持續葡萄糖監測（CGM），其在血糖監測中的地位持續被強化。數據顯示，自今年5月兩大國產品牌新品上線銷售后，CGM線上銷售大幅增長，近兩個月GMV合計達2億元，達到22年全年銷售額的50%。

其中，三諾愛看上線首月市占率達到18%，7月之后，市占率達到25%以上，持續占據更大市場份額。新品的快速引爆，一方面依托于三諾生物自身的品牌認知度優勢、渠道優勢及產品性價比優勢，另一方面也要歸功于三諾愛看對CGM品類心智的占領。

5月以來，三諾愛看攜手分眾霸屏核心城市電梯廣告，打響“不扎手指測血糖”口號，借助分眾廣告在主流消費人群中的影響力，成為更多人的CGM首選品牌。而為延續爆款勢能，進一步搶占市場，三諾愛看再度刷屏分眾，助力品牌影響力再上新臺階。

榮獲歐盟MDR認證，彰顯品牌硬實力

作為國內血糖儀龍頭企業，三諾生物立足于用戶需求，在技術研發方面持續發力，以更先進的糖尿病管理理念，提供更智慧便捷的解決方案。今年上半年，三諾生物研發投入16126.74萬，共申請專利35項，新獲專利授權42項，并進一步推進產學研深度融合，與中南大學、湖南農業大學、香港大學、湘雅附二醫院等數十家一線醫療、化學和生物科研機構建立開放性合作。

在發力技術創新的基礎上，今年4月底，三諾愛看“持續葡萄糖監測系統”產品正式上市銷售。產品采用三諾生物自主研發的第三代直接電子轉移技術，具有低電位、不依賴氧氣、干擾物少、穩定性好和準確度高等優點，可供糖尿病成年患者（≥18歲）檢測和跟蹤組織液葡萄糖濃度變化的趨勢，有助于促進糖尿病患者急性糖尿病及時治療和長期血糖管理。

新品一經上市，便迅速起量，首月GMV即達859萬元，成為三諾生物的“第二增長曲線”，助力經營業績穩健增長、持續突破。根據三諾生物發布的《2023年半年報》，2023年H1，三諾生物實現總營收20.07億，營業利潤1.85億，同比增長分別為8.50%和11.22%。

在贏得市場的同時，三諾愛看“持續葡萄糖監測系統”產品在業內得到專業層面的認可和信任。據了解，三諾生物于近日收到歐盟公告機構TüV Rheinland德國萊茵的通知，“持續葡萄糖監測系統”產品獲得歐盟Medical Devices Regulation (EU) 2017/745（簡稱“MDR”）認證，成為了中國大陸第一家在Medical Devices Regulation (MDR) 2017/745 下獲得認證的CGMS產品。

毫無疑問，此次獲得歐盟MDR的認證，不僅標志著三諾愛看“持續葡萄糖監測系統”產品技術質量水平達到國際先進水平，也意味著三諾愛看拿到了全面進軍歐盟的通行證，能夠代表國產CGM，更自信地站在世界舞臺上與國際CGM巨頭正面競爭。對于三諾生物來說，這是企業朝著實現“全球領先的糖尿病數字管理專家”戰略愿景邁出的一大步，而對于國產品牌們來說，亦是一種鼓舞與提振。

聯動線上與線下，實現品牌高質量傳播

產品實力無疑是三諾愛看從激烈的市場競爭中脫穎而出，抓住目標用戶的基礎。但目前國內CGM行業正處于發展窗口期，對于CGM品牌來說，如何與消費者溝通，把更多的潛在消費者轉變成忠實粉絲，并影響越來越多的人認知自己的品牌、選擇自己的品牌，推動高質量穩健增長，越來越成為品牌戰略的重點。對此，三諾愛看順應醫療器械行業營銷模式的升級，持續聯動線上與線下，布局具有高覆蓋與高滲透特點的產品與品牌傳播。

總的來看，三諾愛看做到了場景高覆蓋、媒體高覆蓋與渠道高覆蓋。渠道高覆蓋無需贅述。三諾生物在國內血糖儀零售市場份額超50%，產品覆蓋藥店超22萬，國內用戶超2200萬，這些都構成了三諾愛看引爆市場的先天優勢。

至于場景高覆蓋和媒體高覆蓋。三諾愛看首先積極創新營銷場景，在場景中與目標用戶形成有效溝通，例如，推出“諾跑iWalk”、“父親節快閃店”、“愛看小紅車·免測公益行”等公益活動，吸引目標用戶打卡，在趣味互動中提高目標用戶對產品和品牌的了解與認知，并通過抖音、小紅書等平臺形成社交裂變，喚醒更多人對糖尿病的關注，彰顯品牌擔當。

三諾愛看還通過刷屏分眾電梯廣告，滲透主流消費人群每日必經的生活場景，發揮分眾電梯廣告作為“三高”媒體的高覆蓋、高影響、高質量的傳播優勢，搶占消費者心智。這一關鍵舉措也成功幫助三諾愛看實現廣泛的品牌與產品曝光，釋放市場潛力。今年618，三諾愛看線上全渠道銷售額超1億，奪得血糖行業/店鋪/單品第一。

有了618的成功，三諾愛看在雙十一預熱大戰即將打響之時，再次重倉分眾電梯媒體，打響“不扎手指測血糖選三諾愛看”的宣傳口號，蓄勢雙十一，劍指產品銷量與品牌聲量的進一步飛躍，夯實自身在國產CGM品牌中的領導地位。

隨著以三諾生物為首的國產CGM品牌的提速發展，我國CGM市場由國外品牌壟斷的格局或將加速改變。三諾生物攜“三諾愛看”引領國產CGM產品變革，展現中國品牌的技術與創新力量。未來，也相信三諾生物將繼續堅持品牌高質量穩健增長的發展之道，在中國市場發揮主場優勢，為更多糖尿病患者服務。

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