讓佩奇告訴你，春節(jié)廣告該怎樣做
對(duì)廣告人來(lái)說(shuō)，春節(jié)廣告其實(shí)是個(gè)命題作文，因?yàn)樵谶@個(gè)特殊的節(jié)日，大多數(shù)甲方，或者說(shuō)我們這個(gè)社會(huì)環(huán)境，民族的主流價(jià)值觀，只能接受“親情”“團(tuán)圓”“幸福”“快樂(lè)”這樣的主旋律主題。
所以，春節(jié)的廣告也都只能千篇一律的歌頌親情，表達(dá)幸福快樂(lè)。廣告里完美到不真實(shí)的笑容和眼淚，誰(shuí)也挑不出毛病，或者說(shuō)誰(shuí)也不敢挑毛病，為了政治正確，大家只能鼓掌。
結(jié)果，群眾沒(méi)差評(píng)，甲方也滿意，大家皆大歡喜。
這種做法真是很保險(xiǎn)，很聰明。
可是，也真的很偷懶，不走心。
捫心自問(wèn)，那些廣告，表達(dá)的是真實(shí)的我們嗎，大概不是吧，我們?cè)诖汗?jié)的快樂(lè)和感動(dòng)，其實(shí)只是一種表演，是春節(jié)這部劇本給到的角色，他不是真實(shí)的我們。真實(shí)的我們情緒很復(fù)雜，卻只能在春節(jié)這個(gè)舞臺(tái)上強(qiáng)顏歡笑。
所以那些廣告最大的作用就是讓品牌在春節(jié)期間刷個(gè)臉熟，僅此而已，畢竟大家看的都麻木了，除了廣告人自己，圈外人有幾個(gè)會(huì)真的因?yàn)楦型硎芏园l(fā)轉(zhuǎn)發(fā)傳播品牌呢。
我沒(méi)有責(zé)怪甲方和廣告人的意思，因?yàn)榧追揭蠓现髁鲀r(jià)值觀的要求很正常，一點(diǎn)也不過(guò)分，而我也沒(méi)有比其他廣告人更好的解決方案。
大春節(jié)的，你總不能拍個(gè)，diss親戚，說(shuō)自己害怕回家，跟爸媽沒(méi)話說(shuō)，這種三觀不正的廣告吧？
刷屏倒是有可能，可有哪個(gè)甲方敢冒著政治不正確的風(fēng)險(xiǎn)，接受這種廣告呢？
甲方的想法當(dāng)然是可以理解的。
所以，春節(jié)廣告怎樣做，才能做到，既符合甲方要求，符合闔家團(tuán)圓，幸福快樂(lè)的主題，又能表達(dá)當(dāng)代中國(guó)人的真實(shí)痛點(diǎn)。扎心，走心，而又不能太沉重的講述一個(gè)春節(jié)故事，讓觀眾自發(fā)傳播品牌。這才是最大的難題。
這幾天刷屏的《啥是佩奇》給了我們答案。
張大鵬導(dǎo)演很高明，首先他敏銳的洞察到了這個(gè)很有中國(guó)特色的問(wèn)題，兩代人生活在兩個(gè)世界，彼此陌生，卻又不得不彼此相愛(ài)，每年春節(jié)又不得不見(jiàn)面，這種由城鄉(xiāng)割裂造成的代際隔閡，引發(fā)的尷尬和無(wú)奈，扎到了我們每個(gè)人的心。
但是這種沉重的矛盾又不能赤裸裸的在春節(jié)的主題下進(jìn)行表達(dá)，怎么辦？
導(dǎo)演通過(guò)幽默的劇情，巧妙的，小心翼翼的，給這個(gè)沉重的主題包裹了一層親情、團(tuán)圓的糖衣，既扎心，又符合主流價(jià)值觀，既符合甲方要求，又讓觀眾感同身受，做到自發(fā)傳播，不得不說(shuō)真是太高明了，我佩服的五體投地。
我們這個(gè)重視集體主義的民族，向來(lái)是不太被允許表達(dá)個(gè)人的，政治不正確的真情實(shí)感的，我們還有很多類(lèi)似這樣的，被壓抑的情緒需要有人幫忙表達(dá)，這對(duì)中國(guó)廣告人來(lái)說(shuō)，是一個(gè)巨大的選題資源，是個(gè)好消息，關(guān)鍵是怎樣處理好真實(shí)情感表達(dá)，和主流社會(huì)規(guī)則的矛盾，正面的表達(dá)品牌，這才是難題。
在這個(gè)問(wèn)題上，張大鵬導(dǎo)演給了我們廣告人一個(gè)很大的啟發(fā)。真的需要好好學(xué)習(xí)。
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